微信“跳一跳”為小游戲代言瘋狂過后：變現仍是未知數

• 2018年1月19日 HuangJiang來源：TechWeb 219 6
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騰訊集團副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優異成績。

微信小游戲在去年年底上線后取得了驚人的成績，一個跳來跳去的棋子能夠引起這么大的轟動，可能很多網友都沒能想到。在前幾天舉辦的微信公開課Pro中，騰訊集團副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優異成績，這一波騰訊有找到了新的賺錢方式。

微信中整合的小游戲《跳一跳》的每日用戶已經突破了一億大關，在剛剛推出的那幾天，相信大家都有體會，身邊的人談論的話題以及微博朋友圈這種社交軟件中都是這款游戲的分數，《跳一跳》瞬間成為了最流行的手機游戲。

這款游戲玩起來十分簡單，沒有任何游戲基礎的玩家都可以輕松上手，而且玩起來十分的休閑與輕松，完全沒有時間上的限制，在掌握技巧后也就成了一款考驗耐力的游戲。而這種小游戲可以說是男女通吃、老少皆宜，加上微信在中國龐大的用戶群，才使得《跳一跳》能夠擁有可怕的日在線用戶。

《跳一跳》與育碧旗下一個制作組開發的《歡樂跳瓶》十分相似，無論游戲的玩法還是畫面，兩者似乎都有說不清的關系，之前網上也流傳著“抄襲”的言論，但騰訊在之后便宣布了與育碧的合作關系，使這個風波也得到了平息，并宣布將為微信帶來更多高質量的游戲，這也是騰訊邁向小游戲帝國的第一步。

與育碧這種國際大廠的合作也反映了騰訊的野心，微信在推出后主打的是在線的聊天溝通功能，漸漸的微信也逐漸占領了職場，成為工作溝通中的重要一環，在生活中微信支付也被人們廣泛使用，在占領了用戶們的工作與生活后，微信又以小游戲的方式來“霸占”我們的游戲時間了。

不過站在游戲發展的角度來說，微信為游戲玩家增添了不少的新鮮血液，根據騰訊官方的統計，在小游戲的用戶中，有22%是之前從來沒有玩過游戲的用戶，41%是之前從手游中棄坑的用戶，而騰訊把更多的用戶帶入了游戲的世界，除此之外，這款用戶量超過3億玩家的小游戲能夠做到男女比例1：1，這些數字都說明了小游戲中有著極大的潛力等待開發者們去挖掘。

有了《跳一跳》的成功，《坦克大戰》和《星途》等微信小游戲也開始受到了玩家們的關注，根據騰訊提供的數據，這些小游戲的每日活躍玩家都達到了數百萬，其中有將近40%的玩家是通過社交軟件分享帶來的，正式因為有了微信這樣優質的平臺才能讓這些小游戲得到大量的用戶，這也成為了今后發展更多游戲的絕佳平臺。

通過其他小游戲的成功，似乎讓我們看到了社交分享對于一款游戲帶來了多大的影響，其實這就和現在市場上的宣傳手段是一樣的，廠商通過付費打廣告提高知名度，并通過代言等方式吸引更多的用戶加入到其中。只不過微信利用了自身龐大的用戶群體和他們那顆不服輸的“好勝心”。在小游戲中微信加入了得分排行，在朋友圈中秀吃秀穿秀恩愛，在這個什么都要秀的網絡時代，游戲評分自然不會被用戶們放過，看到積分后連程序都不用退，直接在微信里就跟他們開始“剛正面”。

這也是目前小游戲能夠火爆的幾個原因，簡單使游戲能夠被更多人接受，并且讓新用戶能夠迅速接納游戲、讓輕度游戲玩家可以精心研究高分的方法;微信這個龐大的社交平臺讓游戲可以瞬間被上億人知曉，玩家數量上就要比其他任何平臺的推廣都更具優勢;社交屬性是小游戲能夠迅速崛起的重要條件，它巧妙的利用了微信中的分享功能，不僅讓玩家們免費成為了游戲的推廣者，還讓游戲內的排行榜激發了玩家們的斗志;方便的使用環境成就了無數“慵懶”玩家，當上述條件都具備時游戲沒有一個快捷的下載和使用方式，恐怕也不會取得現在這個成績，試想一下有人推薦給你一個超級好玩的游戲，而且朋友圈中也被排名刷爆，但是你可能還是沒有動力打開App Store下載游戲，但是直接整合在微信中，下拉對話框就能直接進入，這可能也是微信與小游戲結合的可怕推廣方式。

如此看來小游戲的未來似乎充滿了無線光明，就像幾年前流行的開心網、校內網一樣，有著上萬名年輕人在里面聊天交友秀恩愛，就是在那時搶車位、收菜、兔子跳躍等小游戲就像病毒一樣在用戶間傳播。這些游戲的開發周期短、開發人數少，從成本上來說十分低廉，但是有了微信這個平臺的扶持就創造除了無線可能，這也讓開發者們看到了新的希望。

筆者看來小游戲目前雖然有一個很好的前景，但是目前來看微信平臺推出的H5游戲都是偏輕松向的游戲，也就是目前市場上很多的主流H5游戲目前看來在手機端推廣的效果可能并不會有《跳一跳》這么理想，例如H5巨作《大天使之劍》，這種魔幻戰斗風格的受眾就遠不及休閑游戲，而且像這種重度化的游戲在微信中的體驗未必會好。

游戲未來的推廣與盈利也存在一定的問題，在微信中小游戲是無法主動推送的，只能通過搜索以及點擊朋友發送的鏈接進行游戲，雖然微信有著巨大的用戶群，但是怎么才能讓用戶知曉游戲仍需要廠商自己進行付費宣傳。平臺給了你，宣傳靠自己，騰訊似乎并沒有打算幫其他游戲進行宣傳，而且就算有推廣業務，這也是另外的一大筆開銷。

免費游戲需要廣告和付費道具才能夠使流量變現，但是在小游戲中插入硬廣告騰訊可能就不會讓游戲上架，而游戲內的軟廣告收益可能并不足以支撐游戲后續的開發與運營，付費道具就成了剩下的希望。此前微信游戲產品總監孫春光曾經表示，微信的小游戲是可以變現的，不過目前騰訊還沒有做，《跳一跳》如果推出付費道具一定會相當火爆。有次我們可以猜測，目前微信小游戲的付費道具功能可能并沒有徹底完善。之前微信就曾經因為公眾號打賞的問題與蘋果起了沖突，蘋果也要求今后對游戲中的付費金額進行30%的抽成，因此微信有可能在考慮繞過蘋果付費的可能性，短時間內也不會為其他小游戲提供道具付費的變現模式。

因此想要讓自家的小游戲在微信平臺脫穎而出，最終變現成功似乎與之前并沒有太大區別，但是目前來看微信小游戲平臺才剛剛起步，未來仍有無限可能。微信已經漸漸成為現代人生活的中心，在如此旺盛的勢頭下，小游戲、小程序等只是開始，你會加入其中么?

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