微信將迎來(lái)七周年紀(jì)念日 微信給這個(gè)世界帶來(lái)了哪些改變？

• 2018年1月20日 ZhangHongYuan來(lái)源：新榜 548 30
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  2018-2023年中國(guó)微信營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著微信營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微信營(yíng)銷企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

2010年10月，騰訊廣州研發(fā)中心一位喜歡熬夜、抽煙、聽(tīng)邁克爾·杰克遜的產(chǎn)品經(jīng)理Allen被一款名為Kik Messenger的新App吸引住了，隨后他很快給領(lǐng)導(dǎo)Pony寫(xiě)了一封幾千字的郵件，主題只有一個(gè)：這是未來(lái)。三個(gè)月后一款類似的產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)，并被Pony馬化騰非常欣賞

2010年10月，騰訊廣州研發(fā)中心一位喜歡熬夜、抽煙、聽(tīng)邁克爾·杰克遜的產(chǎn)品經(jīng)理Allen被一款名為Kik Messenger的新App吸引住了，隨后他很快給領(lǐng)導(dǎo)Pony寫(xiě)了一封幾千字的郵件，主題只有一個(gè)：這是未來(lái)。

三個(gè)月后一款類似的產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái)，并被Pony馬化騰非常欣賞地賜了一個(gè)名字：微信。

2011年1月21日微信iOS版正式上線，在隨后的七年間，這款產(chǎn)品成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)奇跡，徹底改變了中國(guó)人的日常生活。其背后的主導(dǎo)者Allen也被推上神壇，“微信之父”的名聲甚至溢出互聯(lián)網(wǎng)圈，成為中國(guó)最廣為人知的產(chǎn)品經(jīng)理。

兩天后，微信將迎來(lái)七周年紀(jì)念日，我們希望通過(guò)梳理微信帶來(lái)的改變，向這款改變了我們的生活和工作的App、背后的開(kāi)發(fā)者和微信生態(tài)的建設(shè)者表達(dá)敬意。

微信改變了人際交往方式

過(guò)去和陌生人見(jiàn)面，標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作是交換名片、互留電話，現(xiàn)在變成了加個(gè)微信。

過(guò)去和親人朋友表達(dá)關(guān)懷可能是一周一通的電話，現(xiàn)在變成了隨時(shí)隨地的語(yǔ)音留言、視頻聊天和朋友圈點(diǎn)贊。

微信擴(kuò)大了我們的社交圈，有人通過(guò)微信“搖一搖”認(rèn)識(shí)了陪伴自己一生的人。

微信帶來(lái)了便利，也帶來(lái)了困擾。

只有一面之緣的陌生人也擁有了“好友”標(biāo)簽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鄧巴人數(shù)的好友數(shù)量讓人不堪信息繁多之重。

面對(duì)滿屏幕的微信語(yǔ)音，只會(huì)讓人瞬間崩潰，怒氣值飆升。

有了微信，再也分不清什么是上班，什么是下班。

朋友圈：在這里，人人都很幸福

作為微信最偉大的發(fā)明之一，2012年4月19日4.0版本上線的朋友圈某種程度上已經(jīng)成為國(guó)民秀場(chǎng)。從圖片到視頻，朋友圈越來(lái)越精彩。

有人說(shuō)，因?yàn)榕笥讶Φ某霈F(xiàn)，中國(guó)人出國(guó)旅游、吃大餐、消費(fèi)奢侈品的次數(shù)翻了好幾倍。在朋友圈，我們提前步入了發(fā)達(dá)國(guó)家。

有了朋友圈，中國(guó)人的“平均顏值”也大幅提升，順便帶火了各種美顏修圖工具。

朋友圈也讓我們知道親人朋友并未淡忘，一個(gè)點(diǎn)贊，一句留言都是關(guān)懷。

有了朋友圈，“刷屏”成為一種追求，一種目標(biāo)，一種奢望，有時(shí)候也讓人想起被XX刷屏支配的恐懼。

紅包：月薪過(guò)萬(wàn)的人，為幾毛錢激動(dòng)不已

每年春節(jié)后開(kāi)工，騰訊總部總是排起長(zhǎng)龍，馬化騰等高管親手把一個(gè)紅包發(fā)給一線員工。廣東地區(qū)新年開(kāi)工派利是的傳統(tǒng)，在微信上得到完美傳承。

2014年1月27日上線，2015年春節(jié)和央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)聯(lián)手發(fā)紅包走向全民，被馬云稱為“奇襲珍珠港”，燒到了支付寶的后院。

從此以后，國(guó)民娛樂(lè)活動(dòng)中多了一項(xiàng)——搶紅包。而有事沒(méi)事發(fā)個(gè)紅包，也成為增進(jìn)感情、活躍聊天氣氛的常用手段。

微信紅包也改變了我們對(duì)于金錢的觀念。價(jià)值幾十塊的東西你未必看在眼里，但搶到幾塊錢的紅包，跪地感謝老板表情包你就立刻發(fā)出來(lái)了。

“一群月薪過(guò)萬(wàn)的人，經(jīng)常為幾毛錢的紅包激動(dòng)不已。”這也是紅包帶來(lái)的奇觀。

紅包也成為微信支付開(kāi)疆拓土的堅(jiān)船利炮，從線上商店到街頭巷尾，你可以掃一掃買部iPhone X，也可以買一個(gè)煎餅果子，可以贊賞一篇原創(chuàng)好文，也可以在婚禮上繳納份子錢，甚至在街頭施舍給乞丐一餐飯錢。

二維碼：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口

二維碼誕生已有20多年，它不是張小龍的發(fā)明，但無(wú)疑是微信的“掃一掃”功能推動(dòng)了二維碼的普及。華夏大地上，二維碼已經(jīng)無(wú)處不見(jiàn)。

“PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量入口在搜索框;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量入口在二維碼。”張小龍2012年這番話中包含的洞察力令人驚嘆。

二維碼作為一種媒介入口，將用戶許多“輸入——搜索”的行為簡(jiǎn)化成“掃一掃”或者長(zhǎng)按識(shí)別，即可獲取信息、實(shí)現(xiàn)連接和服務(wù)。

于是，我們?cè)絹?lái)越懶。

廣告：廣告也優(yōu)雅

“它無(wú)孔不入”

“你無(wú)處可藏”

“不是它可惡”

“而是它不懂你”

“我們?cè)噲D”

“做些改變”

2015年1月21日，微信四周年之際，朋友圈廣告測(cè)試上線。幾天后，第一次投放引發(fā)了社交媒體上一場(chǎng)狂歡，“人和人最遠(yuǎn)的距離就是，我收到可樂(lè)廣告，而你收到寶馬廣告”。

時(shí)至今日，朋友圈廣告上線已近3年，但每次好玩的廣告出現(xiàn)，留言點(diǎn)贊還是能刷一屏。

“廣告，也可以是生活的一部分”，從微信的一句口號(hào)，變成一個(gè)諾言，而且成功地踐行至今。

作為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中無(wú)可回避的一部分，微信卻改變了我們對(duì)于廣告的刻板印象，也給廣告行業(yè)帶來(lái)了新時(shí)代的想象空間。

公眾號(hào)：從自媒體到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)上線。公眾號(hào)成立的初衷只是給空空蕩蕩的微信增加一些可供用戶消費(fèi)的內(nèi)容，但最后卻引發(fā)了新媒體革命，并且余波至今未絕。

誰(shuí)微信還不關(guān)注幾個(gè)公眾號(hào)?這一事實(shí)的另一面是，過(guò)去幾年間，公眾號(hào)成為文科生創(chuàng)業(yè)的沃土，微信幫助不懂技術(shù)的他們以另一種方式分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的紅利。

徐滬生、羅振宇、石榴婆、六神磊磊、咪蒙、黎貝卡等大批傳統(tǒng)媒體人跳進(jìn)新媒體的大潮，同時(shí)林少、沙小皮、貓老大等本職與媒體無(wú)緣的年輕人也聞風(fēng)而動(dòng)，以不同的姿態(tài)入場(chǎng)，共同塑造了影響國(guó)人閱讀的新媒體生態(tài)。

“什么時(shí)候?qū)懽诌@么賺錢過(guò)啊”是很多人的共識(shí)，公眾號(hào)改變個(gè)人命運(yùn)的故事新榜已經(jīng)報(bào)道過(guò)很多，曾經(jīng)的獄警、廚師、司機(jī)等，乘著微信的東風(fēng)，如今已身價(jià)億萬(wàn)。

“公眾號(hào)讓我少奮斗十年”成為許多人的寫(xiě)照，而“感謝張小龍”也成為這群人的心聲。

同時(shí)，經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始回過(guò)神來(lái)，奪回輿論主導(dǎo)權(quán)，在新榜發(fā)布的《2017中國(guó)微信500強(qiáng)榜單》中，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社占據(jù)三甲。

而在另一方面，奠基于服務(wù)號(hào)上可能性也被充分挖掘，從查違章到訂外賣，越來(lái)越便利。

微信生態(tài)：成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施

曾經(jīng)我在拜訪一位互聯(lián)網(wǎng)前輩的時(shí)候提了一個(gè)問(wèn)題：為什么你不做App，而是只做一個(gè)服務(wù)號(hào)?他的回答令我印象深刻：因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)連接人的使命。

當(dāng)每部手機(jī)里都有微信的時(shí)候，微信作為超級(jí)App就具備了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的意義。

在最近的無(wú)人便利店大戰(zhàn)中，這一點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑，“哈米”等直接將所有服務(wù)都嫁接到服務(wù)號(hào)上，用戶打開(kāi)微信掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)支付購(gòu)買。

從摩拜到哈米，基于服務(wù)號(hào)和小程序提供的技術(shù)能力和開(kāi)放平臺(tái)，微信已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供了從工具到用戶的完備要素。

基于微信提供服務(wù)、建立商業(yè)模式的企業(yè)未來(lái)無(wú)疑會(huì)越來(lái)越多，或者更直接地說(shuō)，會(huì)有越來(lái)越多人依靠微信維生。

小程序：通往未來(lái)之路

2017年1月9日上線的小程序如果有時(shí)態(tài)，那一定是未來(lái)時(shí)。

最近上線的“跳一跳”小游戲成功地進(jìn)行了一輪用戶教育，在短短半個(gè)月內(nèi)就獲得了過(guò)億用戶，而小程序的滲透率更是超過(guò)3億人。張小龍又一次利用了人類愛(ài)玩的天性。

在此之前，微信和摩拜的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)通過(guò)直接用小程序掃碼騎車幫助摩拜獲得了數(shù)千萬(wàn)用戶。隨后ofo的加入，讓2017年最強(qiáng)勁的兩個(gè)風(fēng)口，共享單車和小程序成為最佳CP。

另外一個(gè)典型例子是“拼多多”。借助小程序，成功利用微信的社交關(guān)系鏈帶來(lái)交易的爆炸式增長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)在交易筆數(shù)上超越京東。

不過(guò)小程序的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)。在張小龍的設(shè)想中，未來(lái)隨著智能眼鏡和AI的進(jìn)步，我們甚至不用動(dòng)手掃一掃，只要看一眼即可獲取各種服務(wù)。那才是小程序的終極使用場(chǎng)景。

當(dāng)打開(kāi)微信即可擁有全世界的時(shí)候，微信也就不再是一個(gè)App，而是一個(gè)操作系統(tǒng)。

張小龍：改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的布道者

文章開(kāi)頭提到的那個(gè)經(jīng)常熬夜、喜歡抽煙、打高爾夫，喜歡聽(tīng)搖滾、尤其是邁克爾·杰克遜的中年男人，在互聯(lián)網(wǎng)圈經(jīng)常受到搖滾巨星般的待遇。

雖然不善言辭，甚至在聚光燈下顯得有點(diǎn)木訥，但他的每一次公開(kāi)露面都引發(fā)萬(wàn)眾矚目，他的只言片語(yǔ)幾個(gè)小時(shí)后就成為眾人傳頌的名言。

除了給所有人的微信，張小龍帶給互聯(lián)網(wǎng)圈的更多是思想和價(jià)值觀。

作為喬布斯的東方信徒，張小龍同樣重視用戶體驗(yàn)，偏愛(ài)極簡(jiǎn)主義，甚至同樣是公司內(nèi)的“獨(dú)裁者”。在把用戶當(dāng)傻子的中文互聯(lián)網(wǎng)圈，張小龍“再小的個(gè)體也有自己的品牌”無(wú)疑令人感動(dòng)。

作為K.K的追隨者，張小龍將《失控》中的去中心化思想充分實(shí)踐在微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從公眾號(hào)到小程序，不做中心化的流量分發(fā)是一份無(wú)價(jià)的承諾。

當(dāng)然，最為人所知的仍然是那句“我說(shuō)的都是錯(cuò)的”。這不是刻奇，而是張小龍對(duì)集體主義浸染已久國(guó)人的警示——沒(méi)有人值得你盲目相信，你應(yīng)該學(xué)會(huì)獨(dú)立思考。

10億用戶

再過(guò)幾天，騰訊將發(fā)布2017年第四季度和全年的財(cái)報(bào)。如果不出意外，微信和WeChat合并月活用戶將達(dá)到10億。這是第一款中文互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品達(dá)成這一成就。

這意味著連接中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的任務(wù)基本告一段落，也基本意味著連接人的使命的完成，而下一步，積極出海同時(shí)連接線下、連接萬(wàn)物，將會(huì)是更重要的使命。

經(jīng)常有人問(wèn)，誰(shuí)會(huì)顛覆微信?目前看來(lái)，答案還沒(méi)出現(xiàn)。微信依然生機(jī)勃勃，并且按照自己的節(jié)奏攻城略地。就像前不久微信公開(kāi)課Pro的主題，to be，正當(dāng)時(shí)。

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