耐克任命新首席營銷官 股價暴漲4.84%

• 2018年1月24日 zengpingping來源：無時尚中文網 865 53
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在上月底季報發布因北美業績低迷而股價承壓的Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團周五起飛，三重利好消息刺激該全球最大體育運動用品集團股價暴漲4.84%，市值單日大增51億美元。

在上月底季報發布因北美業績低迷而股價承壓的Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團周五起飛，三重利好消息刺激該全球最大體育運動用品集團股價暴漲4.84%，市值單日大增51億美元。

周五，投行Wedbush Securities將Nike Inc.耐克集團評級由“中性”上調至“跑贏大市”，同時目標價亦由57美元大幅上調至74美元，調幅高達30%。

Wedbush Securities的報告稱，在向直營渠道轉型后，Nike Inc.耐克集團的毛利率將在3-5月份的四季度錄得10個季度以來的首次增長，該行分析師Christopher Svezia稱，美國品牌今年的新推新款也將大大刺激下一財年的業績。

Bernstein Research的報告亦預測，Nike Inc.耐克集團零售產品毛利率是批發產品毛利率的四倍，而該團的轉型勢必為毛利率帶來改善。

上年6月，在持續受到競爭對手Adidas AG(ADS.DE)阿迪達斯集團高增長壓迫，特別是北美市場低迷之后，Nike Inc.耐克集團發布Consumer Direct Offense策略，表示要為消費者提供更快捷的服務，該策略希望利用數字化，通過加強產品的創新和創造能力，更貼近關鍵市場的消費者，深化一對一的聯系。

具體到實操，Consumer Direct Offense的核心戰略是聚焦核心市場，通過加強直營渠道和在線渠道的建設。

Bernstein Research分析師Jamie Merriman指出，Nike產品零售渠道的售價是批發渠道的兩倍，而零售業務目前占比只有28%，若2020年零售業務比例提高至42%，毛利率將暴漲330個基點。他預計，目前美國集團DTC渠道毛利率達62%，而批發渠道只有38%。另外，他亦指出，若電商的毛利率能達到直營店的水平，對于Nike Inc.耐克集團的利潤增長空間將會更大。

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Nike Inc.耐克集團最重要的美國批發業務合作伙伴Foot Locker,Inc.(NYSE:FL)周五同樣得到機構的唱好，收盤大漲3.33%。

Telsey Advisory Group將Foot Locker的評級由“持平市場”上調至“跑贏大市”，該機構認為Foot Locker所處的行業已經經歷最壞的時光，而Foot Locker反應迅速，調整得當。

自上年10月底的5年低點以來，過去2個多月Foot Locker股價已經暴漲七成，而被Telsey唱好的鞋履集團Crocs Inc.(NASDAQ:CROX)卡駱馳和Steven Madden Ltd.(NASDAQ:SHOO)最近股價表現亦異常強勢。

Nike Inc.耐克集團周五股價飆升亦是道瓊斯工業指數周五收于最高點的最大功臣，接近5%的升幅不但是美國集團2015年12月來最大單日升幅，亦是周五道指藍籌股(DJIA 30)表現最好的。

在獲得主流同行唱好的同時，周五，Nike Inc.耐克集團亦宣布任命Dirk-Jan“DJ”van Hameren為集團首席營銷官，接替履新全球品牌創意和營銷創新副總裁的Greg Hoffman。

van Hameren是集團資深元老，Nike Inc.耐克集團在任命聲明中稱他的領導為集團貢獻了30億美元的新收入，未來他將向Nike品牌總裁Trevor Edwards匯報工作，而Greg Hoffman則向他匯報。van Hameren管轄的范圍除了品牌公關外，還包括數字營銷、事件營銷、創意運營等配合集團渠道和數字轉型的業務。

Nike Inc.耐克集團在周五還意外宣布了一項收購，交易標的為風能公司Avangrid Renewables的風電。

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