2018-2023年太陽能熱水器行業深度分析及發展趨勢研究報告
太陽能熱水器行業研究報告主要分析了太陽能熱水器行業的市場規模、太陽能熱水器市場供需求狀況、太陽能熱水器市場競爭狀況和太陽能熱水器主要企業經營情況，同時對太陽能熱水器行業的未來發展做...
海爾中國一直被定位為“世界工廠”，處在全球產業價值鏈“下游”，利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國制造”頭上的一把“利刃”。
海爾中國一直被定位為“世界工廠”，處在全球產業價值鏈“下游”，利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國制造”頭上的一把“利刃”。
這一點在全球第二大空調市場美國表現尤為明顯。產業在線公布的數據顯示，2017冷年美國空調市場規模達到1094萬套。同時，受經濟溫和復蘇、高溫天氣等因素推動，空調市場增勢向好。但長期以來，美國市場由歐美日韓系主導，中國品牌整體認知度不高。
美國當地時間1月22日，2018年美國國際空調、供熱及制冷設備展(AHR Expo)在芝加哥開幕。當天，海爾空調釋放這樣一個信號：伊萊克斯在美國空調市場的壟斷地位被海爾終結。統計數據顯示，海爾+GE Appliances 空調份額為27.2%，超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份額幾乎是第二三名之和。
歐美日韓長期占據主導地位，除海爾外TOP5再無中國牌
美國市場是世界家電業跑馬場。在美國市場，歐美日韓系占主導，品牌認知高于中國。例如，歐美品牌Whirlpool、York、Carrier，日韓系大金、松下、LG、三星認可度都很高。其中，LG、伊萊克斯等都曾連續多年位列美國市場份額第一。
反觀中國品牌，在國內都很強，但走出國門普遍采用貼牌創匯，陷入了OEM的路徑依賴。在美國，中國主流空調自主品牌較少，美國本土品牌銷售的分體機大多是來自中國的OEM產品。
當然，也有例外。以海爾為代表的中國企業致力于自主品牌全球化。最新市場數據顯示，美國空調市場份額占比TOP5分別是：海爾+GE Appliances雙空調品牌占比27.2%、伊萊克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。能躋身當地市場前5的中國空調品牌，除海爾外再無其他。
自主品牌全球化落地美國，海爾“蟄伏”19年拿下市場第一
海爾自進入美國之初，就選擇了“先難后易”自主創牌道路。1999年海爾首次向美國出口空調。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立了首個當地化的海爾制造基地。
此后，海爾先后在洛杉磯建立了海爾設計中心;在紐約建立了海爾美國貿易公司;今年CES展期間成立海爾硅谷創新中心;在新澤西等地建立了培訓中心。2016年，海爾并購GE Appliances，開始實施雙空調品牌運營戰略，形成研發、制造、營銷三位一體本土化的經營格局。
深耕美國市場多年，海爾收獲了來自市場的成績。2005年海爾窗機空調創下在美中國自主品牌第一，并連續13年保持中國自主品牌第一。2017年，海爾+GE Appliances雙空調品牌位列市場份額第一。
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海爾搶占伊克萊斯在美國空調霸主地位 
