中國海信—從開創者到引路人 用激光電視突破世界

• 2018年1月25日 WuYaNan來源：中國家電網 444 22
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  2018-2023年中國水龍頭凈水器市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2017年發布全球首臺雙色激光電視，并率先在激光電視上普及4K技術，海信電視持續加速開啟激光電視在中國市場的引爆。

劉洪新說，從2014年CES開始，圍繞激光電視海信矢志不渝，不斷地推陳出新。沒錯，我們不妨細數四年來海信在激光電視產業的產品更迭。從2012年推出第一代激光電視原型機，開啟激光顯示在家庭的應用場景，2014推出全球首款100英寸超短焦激光電視，2016年推出全球首款100英寸4K超短焦激光電視，直到2017年發布全球首臺雙色激光電視，并率先在激光電視上普及4K技術，海信電視持續加速開啟激光電視在中國市場的引爆。

劉洪新在CES發表主題演講

今年CES海信仍然高舉激光電視大旗，并帶來了激光電視的最強陣容，展出80吋、88吋、100吋、150吋系列產品。并且很有可能，在AWE2018上，海信將會展示全球最大的300吋激光影院產品。海信，正在走著一條前無古人的差異化發展之路，但是一定后有來者，整個激光電視的陣營在海信的引領下業已成型。電視行業的未來畫卷已經徐徐展開，激光電視將是這幅畫卷上濃墨重彩的一筆!

激光電視 海信的大屏王者之路

在4年前，海信推出第一臺激光電視的時候，不見得有人想到，2017年激光電視會取得這樣爆發性的增長。據奧維云網數據顯示， 2016年激光電視市場規模銷量僅2.5萬臺，而銷售額也只有10.0億元。而2017年激光電視迎來元年，市場規模銷量6.7萬臺，銷售額20.8億，增長率分別是116%，109%。預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷售額43.1億元，量額復合增長率分別是51%、27%。

海信發布會座無虛席

這樣的增長其實并不是搶了誰的飯碗，而是基于用戶需求的精準研究，用全新的技術去迎合超大屏市場的消費需求。10年前，國內電視機的平均消費尺寸只有30英寸，5年前這個數字上升到40英寸，而2018年傳統電視的主流尺寸向65吋看齊。按面積算，10年來電視機平均消費顯示面積增加了2倍有余，且這一趨勢還在加速發展……大屏化，是彩電行業內最沒有爭議的未來發展趨勢。據市場調研機構IHS預測，未來五年，80吋及以上大屏市場的年度增幅將達到100%左右。

如果消費者對超大屏幕的需求繼續增長，激光電視未來有望在全年超過1000萬臺的中高端電視市場中占據1成以上的份額。這一市場規模將近100萬臺，其市場規模也會高達每年360-400億元。面對新的藍海不同的人有著不同的布局思路。大部分企業仍舊沿著原來的道路，推出大尺寸液晶電視，而一些企業則開辟了一條新的道路，推出激光電視。海信就是激光電視最堅定的倡導者，并且已經成為了激光電視陣營的領導者。

數據顯示：今年前11個月，海信憑借88英寸、100英寸、120英寸3個規格的激光電視在80英寸及以上市場上占據38.41%的份額，在85英寸及以上市場上的份額高達57.78%。

百花齊放才是春!海信要做領路人

這個世界上，總有人夢想獨立山巔，一覽眾小。誠然，產業壟斷絕對是一條“發家致富”的捷徑，但是也有可能面臨“獨木難支”的窘境。在電視行業中，盛極一時的等離子就是先例。

海信發布U9系列

除了海信憑借激光電視在大屏電視市場上實現“一枝獨秀”，近年來還吸引包括長虹、海爾、索尼、愛普生、優派，以及小米、極米、堅果等30多家企業的加入。面對這樣跟隨著眾多的局面，海信不僅不擔心被瓜分市場，而是欣喜眾人拾柴。在CES的演講中，劉洪新表示：“這恰恰是我們所希望和努力的結果：百花齊放才是春!”

正是這種態度，讓海信在激光電視產業實現從開創者到領路人的角色轉變。劉洪新表示，作為激光電視領域的先行者，海信將以開放的姿態歡迎更多廠商融入這場電視產業巨變的大潮中來，并愿意為新進入者提供從技術到產業資源整合的全方位服務。

領路人就要有領路人的覺悟，技術要最先進、產品要最有力，還要規范市場競爭引領行業健康發展。在激光電視產業已深度布局10年的海信，選擇在2017年與中國電子技術標準化研究院一起，牽頭起草激光電視行業第一個國家電子行業標準《激光電視機技術規范》，從技術標準和行業規范角度明確激光電視是“應用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可接收廣播電視節目或互聯網電視節目的設備”，其中亮度指標要達到300尼特以上，從而保證用戶觀看時獲得逼真的畫質效果。

激光電視機技術規范由海信發起

而在技術和產品方向，海信更是不擔心被超越。目前，海信激光電視已實現100%自主研發和100%自主生產。作為先行者，海信領先行業約一年到一年半的時間。

海信 為中國做一次世界性的突破

作為國家重點扶持的新興產業，早在2007年海信布局激光電視領域時，就獲得國家863計劃支持。截至今年11月底，海信在激光電視上已經掌握核心技術，掌握激光光學引擎等核心部件的100%自制技術，累計申請并擁有412項專利，并完成從2K到4K、從單色到雙色的持續技術領跑。

除了民用領域，激光電視的應用場景更為豐富。海信已經完成從激光電視到激光影院系統的全線覆蓋，真正顛覆傳統電視屏的制約，開啟了屬于家庭、專業影音室、會議室等多場商業場景的電視墻時代。激光電視亦可以開辟另一些嶄新的應用模式。激光電視自身繼承了投影顯示的優勢、同時具有明亮環境下應用的電視機特點，產品又具有輕便易于部署的優勢。這些特點決定了基于激光電視和激光顯示技術，可以開發出很多差異化的應用。這一方面的市場有多大，現在還難以估量。

體育賽事也是激光電視需求之一

正如海信激光顯示公司總經理高玉嶺所說，激光電視成功的關鍵是其擁有成功的市場化應用前景。

從顯示技術發展趨勢來看，電視顯示技術從第一代以PDP、OLED等為代表的發光成像一體技術，到近十年來的發光成像分離液晶電視技術，如今則進入以激光電視為代表的發光、顯示、成像三次分離技術。從運營成本角度來看，OLED和液晶電視產業升級換代主要依托前端的面板換代，投資過大過重。激光顯示就不存在這一問題，相反還具備大屏化的一系列引爆優勢。并且，發展激光顯示技術將讓日韓企業基于先發優勢在面板上游的優勢蕩然無存。

目前在4K光學引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面，海信已具備充分的技術優勢和產業資源整合能力，也具備在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。在CES上展示眾多激光電視產品，也是讓全球同享激光電視“盛宴”的新起點。

劉洪新在CES上的發言最后說到，“我們相信，未來三年，激光電視將是電視產品中增速最高的品類，海信也將站在世界市場更高的起點上。而這一次，電視的突破將真的來自中國。”

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