2018-2023年節能家電產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。節能家電行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據,是企業了解市場和把握發展方向的重要手段,是輔助企業決策...
分析一個企業,不能只看規模,不看利潤和結構。丁少將認為,從海爾2017年的業績表現看,無論是營收規模還是利潤水平,無論是增長趨勢還是產品結構,都處于全球家電行業的頂端位置。
1月25日,海爾家電在北京發布了2017年轉型成果。
海爾披露的一個數據,那就是2017年海爾全球營收高達2419億元,利稅總額301億元。
就營收規模來看,海爾在中國家電業無出其右,確實非常亮眼。但除了規模之外,產經觀察家、釘科技創始人丁少將分析認為,還有三點值得業界關注:
一是大體量基礎上的高速增長。據海爾披露,2017年海爾全球營收同比增長20%,全球經營利潤增幅高達41%;中國區整體收入增長25%,增幅是行業平均水平的2倍以上。在國內家電業零售額整體增速不超過10%的情況下,海爾在如此大體量的基礎上還能保持20%的全球營收增幅以及高達41%的利潤增幅,非常難得。
二是海外占比逼近50%。從海爾披露的數據看,2017年海爾海外營業額達到110億美元,海外占比達到47%,逼近了50%,正常發展2018年這一比重肯定會超過50%。在說明,海爾在家電業率先實現了“大頭在海外”的目標。據釘科技了解,在美洲、澳洲,海爾實現了3倍以上的行業增速;在歐洲,實現了5倍以上的行業增速;在南亞,實現了4倍以上的行業增速。更重要的是,海爾在海外沒有一臺產品是代工。
三是高端市場優勢明顯。2017年海爾產品提貨均價上升387元,增長18%,各產品高端結構占比均實現了提升。以高端品牌卡薩帝為例,其冰箱單價超過1萬元,洗衣機單價超過8000元,均列行業第一;在1萬元以上高端產品市場,卡薩帝冰箱、洗衣機市場份額都是第一。
分析一個企業,不能只看規模,不看利潤和結構。丁少將認為,從海爾2017年的業績表現看,無論是營收規模還是利潤水平,無論是增長趨勢還是產品結構,都處于全球家電行業的頂端位置。
仔細觀察海爾就會發現,海爾的出色表現并非偶然。
一方面,海爾在全球范圍內篤定執行了“人單合一”的總體戰略,實現了研發、制造、服務的全球化落地,真正踐行了與全球用戶零距離的承諾。
另一方面,海爾正在從產品服務商向平臺服務商、整體解決方案服務商轉型。海爾已經不再特別強調冰空洗、熱水器等單品的價值,而是站在更高的維度,以智慧家庭全球第一品牌的視角,為全球用戶和相關產業鏈企業提供整體解決方案。
如果說海爾之前走的路還可以參看歐美日韓品牌,但如今的海爾其實已經沒有參考和對標的對象,因為海爾自己已經身處行業的最前沿,成為全球家電業的引領者。這是榮耀,當然也意味著更大的責任。
2419億元全球營收可喜,但這只是海爾再出發的起點。開創全球智慧家庭的美好未來,海爾正青春、在路上。
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