曾經不務正業的浙江上市服裝企業 2018全新發力了

• 2018年1月26日 zengpingping來源：都市快報 1318 86
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  2018-2023年嬰兒用針織品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告

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如果早幾年去問浙江上市服裝企業在做什么，他們中的大多數會告訴你：正在拿地開發房地產，正在玩新能源，甚至正在炒股票。

如果早幾年去問浙江上市服裝企業在做什么，他們中的大多數會告訴你：正在拿地開發房地產，正在玩新能源，甚至正在炒股票。

時過境遷。這些曾經“不務正業”的上市公司，現如今正加速回歸主業，通過智能制造和智能管理，把自己重新定義成新零售或新智造的品牌服裝企業。

臨近2107年報披露期，多家紡織服裝類浙江上市公司發布業績預告。在“互聯網+”“文化+”“智能+”的推動下，品牌服裝業務持續回暖，對業績的貢獻度大幅提升。

紡織服裝業走出低谷

在經濟新常態的背景下，中國紡織行業增速放緩，加上外部經濟形勢低迷，都曾給傳統紡織服裝產業帶來極大沖擊。

作為國內主要的紡織品生產基地，一直以來，紡織服裝業都是浙江省的支柱產業，而A股中也有超過三成的公司出自浙江。2014年前后，浙江紡織服裝企業步入最低谷，當年全國維持業績增長的上市公司只有寥寥5家。

服裝紡織行業的持續走低，使得大多數服裝企業有些風光不再的感覺。

許多上市企業開始找出路。杉杉股份瞄準新能源和鋰電池，將服裝主營的比例降至不到10%;雅戈爾通過入股寧波銀行和浦發銀行，成為A股參股金融概念的龍頭之一。

還有一些企業索性進行重組和資產注入，退出紡織主業。比如，步森股份從服裝企業、農產品銷售步步轉型，最終入行金融科技。

就在外界將它視作夕陽產業的時候，服裝行業逐漸迎來了轉機。

2105年下半年開始，受益于國內中高端消費的復蘇，以及商業模式的更新、消費需求的升級，浙江多家老牌上市企業的業績反身向上。更有意思的是，服裝主業對業績的貢獻度開始超越房地產等投資。

一份針對2016年上市公司年報的分析顯示，在明顯回暖的細分行業和扭虧企業最集中的行業中，紡織服裝位列第三，排在化工、鋼鐵行業之后。

上市服裝企業加速回歸主業

行業回暖，迅速傳導至上市公司的業績表現。據雅戈爾發布的2017年半年報顯示，品牌服裝持續回暖，服裝板塊營收與凈利潤分別同比增長10.67%與12.96%。其中，品牌服裝業務收入同比增長13.62%，線上收入同比增長39.24%。

從財報上可以看出，如果不是因為房地產業務的收入減少，公司的總體盈利還要亮眼?，F在，服裝業務已成為三大業務板塊中，唯一一個營收和凈利均呈同比增長10%以上的。

管理層認為，品牌服裝業務的好轉勢頭會貫穿全年，將反映在4月28日公布的年報中。

雅戈爾董事長李如成非?？春梅b主業：“現在把50%-60%的精力都放在服裝上，雅戈爾真正要做強做大，服裝是核心。服裝賺錢，靠的是一件件賣衣服，來錢是慢，但它夠穩健，要用五年時間再造一個雅戈爾。”

另一家2017年上市的服裝企業太平鳥，一周前發布2017年業績預增公告，預計實現收入73億元，同比增長15%，凈利潤4.73億元，同比增長11%。其中，四季度就實現收入29.8億元，同比增長25%，凈利潤3.03億元，同比增長61%，分別占全年營收和利潤的41%和64%。

太平鳥單季業績大增，得益于雙11購物節。2016年雙11當天，它的銷售額為6.15億元;到了去年雙11，這個數字已經變成8.08億元，增長30%。

虛擬試穿 門店取貨龍頭企業布局新零售

服裝業回暖，堅定了上市公司堅守主業的決心。隨著消費需求的迭代升級、“互聯網+”的崛起，以及“中國制造2025”試點示范城市的推進，服裝企業都在摸索產業轉型升級的新路徑。

有意思的是，很多上市公司加快與互聯網信息技術深度融合，都把自己重新定義成新零售品牌企業。

就在上周，雅戈爾首次披露新零售布局：在深入推進智能制造的基礎上，加速消費大數據與服裝業制造、銷售各環節的融合，構建雅戈爾的新零售布局。

與阿里等電商巨頭主導的新零售模式相比，服裝企業的新零售會有哪些不同?

“有五個要素：優質的產品、有競爭力的成本、快速的物流反應體系、舒心的購物體驗環境，以及高科技的營銷手段?！毖鸥隊柶放瓶偙O徐鵬透露，雅戈爾的會員大數據正在不斷豐富，借助3D量體數據、二維打版、VR聯合、微信支付等互聯網技術手段，實現新零售突破的條件正在成熟。

作為新零售布局的重要目標，雅戈爾的計劃是“把1000萬個會員的數據集中分析后，可以定制一大批產品，通過App把產品虛擬地穿在你身上，合適了就到門店取貨”。

另一老牌企業太平鳥集團也另辟蹊徑，去年還舉辦了一場聲勢浩大的鳥人音樂會，在天貓平臺直播，營銷同步跟上。當歌星同款服裝在網上被火速下單時，太平鳥再一次體會到了創新的喜悅。他們說：“我們是服裝+互聯網+音樂，服裝+互聯網+IP，越加越多。要往里面不停加內容，你才能增加附加值和消費者的喜愛度。”

未來的服裝企業可能沒有庫存壓力

對于服裝企業來說，庫存是最大的成本壓力。服裝業處于低谷時，也正是去庫存壓力最大的時候。如今，通過智能生產、智能管理等提供全產業鏈服務，未來的上市服裝公司幾乎沒有庫存壓力。

寧波太平鳥集團辦公室副主任蔡國鵬認為，線上銷售給企業的精準營銷提供了無限可能?！拔覀兙€上衣服款式出來了，可以預購。預購提供了一個后臺大數據，比如這款衣服在東北最受歡迎，那套在廣東深圳賣得俏，生產企業就會有目標性地去備貨?！?/p>

控制庫存，也是許多企業選擇個性化定制的原因。寧波一家羊絨服裝公司的負責人介紹，高端私人定制，通過前端積累的數據，可以匹配出工藝和制版，再反饋到智能車間的柔性生產線。這能大大降低生產和管理成本，前提是上馬一個全新的智能生產車間。

打造一個高端個性化定制的智能工廠，也是雅戈爾集團正在做的事。在前端，雅戈爾啟動1000家門店升級計劃;在后端，一個智能化工廠正在緊鑼密鼓地建設中。門店承擔著體驗、信息收集、銷售、服務的職能，智能工廠則根據訂單進行柔性生產。

現在，消費者已經可以借助微信，實現與實體店、銷售人員、品牌的智能連接。比如，消費者出差在外地，臨時需要一件合適的襯衣，在機場就可以通過手機登錄企業定制平臺。輸入個人會員信息后，平臺會根據之前你留下的數據制作好襯衣，并在24小時內送到指定門店，實現上門取衣。

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