蘋果上線智能電動牙刷 正式入局健康產業

• 2018年2月6日 WuYaNan來源：騰訊科技 1223 79
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  2018-2024年中國蘋果汁產業園區發展規劃及招商引資咨詢報告

  "產業園區"是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器...

2018年伊始，蘋果又上線了新的產品，不同于以往的移動設備，蘋果上線的是一款和高露潔合作的智能電動牙刷。

作為全球科技行業的先驅企業，蘋果公司在過去一個季度再一次收獲了漂亮的財報業績。數據顯示，蘋果公司第一財季凈營收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長13%;凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%。

同時，從財報數據中可以看出，iPhone營收仍舊是蘋果公司的主要收入來源，比例高達70%，而這也得益于iPhone X的強勢表現。不過，過度依賴iPhone可不是一個良性表現，蘋果自己當然也發現了這點，并且一直在尋找新的營收點。

庫克接手喬布斯后，經常被外界詬病太過市場化，缺少創新。其實，庫克一直也在嘗試，比如Apple Watch以及智能音箱等產品，都是庫克帶領下蘋果的全新探索。只是，這些產品相對于iPhone來說，根本無法撼動其位置。即便是已經登頂全球可穿戴市場第一的Apple Watch，在銷量以及營收貢獻上也是差了很多。

2018年伊始，蘋果又上線了新的產品，不同于以往的移動設備，蘋果上線的是一款和高露潔合作的智能電動牙刷，有點出人意料，宣稱可以通過人工智能分析的方式分析你的口腔健康狀況和刷牙方式，然后告訴你如何更好更健康的刷牙。和此前華米科技投資的Oclean品牌以及小米等公司一樣，都在主打人工智能運算處理以及健康刷牙指導。

高露潔智能牙刷E1：內置人工智能算法可繪制口腔地圖

根據官方的介紹，這款蘋果和高露潔合作推出的智能牙刷E1內置了一組傳感器，刷牙時可以追蹤口腔內16個不同區域的參數，并將這些參數數據保存在牙刷里，用戶可以通過藍牙連接在手機、iPad以及Apple Watch上的APP查看。用“Check Up(檢查)”功能解自己刷了哪些區域，是否有刷漏的。即使處于離線狀態，牙刷也會先將數據儲存好，并在連線時自動添加到數據庫。需要注意的是，這款智能牙刷目前只支持iOS，也就是說安卓用戶沒有機會體驗了。

不同于一般的電動牙刷，E1可以對用戶刷牙的數據進行分析，告知用戶的刷牙習慣，幫助用戶了解如何改善口腔健康，并向用戶提出建議，引導用戶優化刷牙習慣。

對于不愛刷牙的兒童來說，這款牙刷還內置了小游戲，通過與APP端的連接，幫助兒童更快速更快樂地刷牙。

內置人工智能算法以及分析功能，這款智能牙刷的售價也不低，價格為99.95美元(約合人民幣670元)，包括牙刷、充電底座和一個替換刷頭。目前，高露潔智能牙刷E1也只能在蘋果官方商店才能夠買到。

相比較手機、電腦蘋果為何會看上智能牙刷這個市場?

對于蘋果這樣的公司來說，從來都不會做無用功，它對于市場的前瞻性是很多企業都不具備的。相比較手機、電腦甚至是智能手表產品，智能牙刷的單價低、利潤也相對較少，蘋果為何會在這時候選擇聯合傳統品牌入局呢?分析認為，主要有兩個方面的原因：

第一，市場前景大。一般情況下，每個人的刷牙頻率為一天兩次，大部分人仍在使用著傳統手動牙刷。不過，由于刷牙習慣以及刷牙方式錯誤等原因，導致很多用戶在刷牙時經常出現牙齦出血等情況。并且，長期不正確地刷牙，還會對牙刷造成更多潛在的危害。在這樣的大環境下，電動牙刷越來越受到市場的關注和歡迎，尤其是在歐美這樣的發達國家，電動牙刷的覆蓋率處于較高的水平。

根據研究機構公布的統計數據顯示，線上電動牙刷的年復合增長40%-50%，2017年預計線上整體銷量突破1000萬支，在線下同樣有著十分巨大的發展前景。

目前，歐美發達國家電動牙刷普及率在50%左右，但中國這樣的數一數二的市場普及率不到5%，而這意味著非常巨大的市場空間，就像當初iPhone入局一樣，開啟的是一個藍海市場。

與此同時，蘋果主打的電動牙刷內置傳感器以及AI算法，更加智能化，AI的加入也讓產品更有賣點，吸引力也更強，不僅是對整個市場的推動，更是讓自己處于行業的先驅位置，先入為主。

第二，完善健康領域版圖。作為蘋果公司的掌門人，庫克不止一次在公開場合說過，健康產業是一個新的商業發展機遇，未來將大有可為。從iPhone、Apple Watch再到現在的智能牙刷，蘋果所做的一切都在圍繞著健康產業所布局。并且，從iOS的版本迭代更新中，也可以看到，蘋果對于健康的監測以及分析越來越看重。

對于硬件公司來說，開發出一款產品或許很簡單，但是底層數據的獲取則需要大量的時間。不同于市場上的大部分品牌，當他們還在比較誰的性價比更高的時候，蘋果已經從各個終端來分析用戶的數據，包括這次的智能牙刷。

工業革命過后，全球科技迎來了跨越式的發展，人們的追求也逐漸從過往的溫飽到現在的健康，這是人類進步的一個趨勢，蘋果現在所做的一切就是在迎合這個趨勢，完善健康領域版圖。

不僅僅是蘋果國內企業也在布局

前文說到，智能牙刷是一個藍海市場，尤其是在中國，覆蓋率不到5%，更是意味著前景無限。面對這樣的大蛋糕，國內企業自然也不會放過，早早布局占據市場，比如Oclean，從2016年便開始布局智能牙刷市場，相繼發布過兩款智能牙刷產品，市場反映還不錯。

比較巧合的是，Oclean的投資方小米生態鏈企業華米科技正是小米手環的代工商，也一直在布局健康領域，旗下可穿戴智能設備的銷量與蘋果并列第一，并即將IPO。可以說，兩家巨頭的不謀而合，也更進一步證明了該市場的可塑性。

與蘋果高露潔合作的E1一樣，Oclean智能牙刷也是主打外觀設計以及智能化分析操作。兩款產品的機身都采用純白的設計，形狀符合手掌握持習慣，并采用五涂五烤的噴涂工藝，使得其具有baby skin的手感。

同時，Oclean智能牙刷也內置多種傳感器，可以感應用戶刷牙的時長、角度和刷頭承載壓力，通過APP分析數據形成反饋報告，幫助用戶逐步養成良好的刷牙習慣。而在價格上，Oclean相比較蘋果要低一些，主打高性價比，售價349元。

智能牙刷火爆的背后AI的又一次“攪局”

國內外眾多企業的入局，讓牙刷這個看似小眾的市場火爆起來，不僅有蘋果這樣的巨頭公司背書，更是有著一幫創業企業的“扶持”。其實，仔細想想，智能牙刷市場掀起波瀾的背后，正是AI技術在傳統行業的又一次攪局。

隨著人工智能行業的全面升溫，加上資本力量的助推，使得更多公司涌入到人工智能大潮中，有做機器人的，有做智能音箱的，有做處理芯片的，不論是哪一種形態，他們都在強調自己的產品是智能的，是比傳統產品更加聰明的。

不同于傳統行業的產品，AI可以賦予產品以學習的能力。相比較傳統行業來說，AI技術的加入可以提高生產力，可以提供商業價值和社會價值，自然也會有足夠大的市場。

可以說，這次AI技術的加入，讓傳統電動牙刷有了更高的“使命”，也有了更多的亮點吸引消費者購買。并且，通過AI技術，也有利于整個健康體系生態的形成，對用戶對行業來說都是利好雙贏。

健康產業未來或將實現更大的商業價值

多年前，蘋果就開始借助iPhone以及Apple Watch等產品來進行數據收集，并通過HealthKit、ResearchKit等服務，幫助用戶分析自己的健康數據，從而提供一個健康生態體系。

蘋果CEO蒂姆·庫克多次表示，健康產業是一個新的“商業發展機遇”，并將大有可為。同時，庫克表示，在這里面肯定會有很大的商業價值。

就目前來看，蘋果公司以及國內Oclean等企業所做的事情，正是在將健康產業的商業價值發揮到極致。雖然，現在還不能稱得上是一個特別大的市場，但是未來可期。并且，當下一些即使看似免費的服務，蘋果等公司也已經從中獲取了利益。

值得注意的是，蘋果公司還聘請了大量的醫生和健康領域的專家學者作為研究支持后盾，并和美國食品藥品監督管理局開展合作，來完善自己的醫療健康團隊和平臺。可見，蘋果對健康產業的看好以及高額前期投入。

另一邊，國內Oclean這邊也與多家機構進行合作，從硬件到軟件算法上尋求更高的突破。同時，一直深耕于健康領域的華米科技在技術和資源上也都給予了大力了支持。

可以肯定的是，國內外兩家行業巨頭的加速布局，會不斷挖掘出健康產業更大的商業價值。這次蘋果公司和高露潔的合作，也將正式通過智能牙刷進一步打開健康產業的市場，用產品、數據服務用戶，同樣也會帶來可觀的商業回報。而這不僅僅是蘋果公司的機遇，也是整個智能牙刷市場的機會，更是對傳統牙刷的一次革命。

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