智能小電市場容量激增 破壁機成“寵兒”

• 2018年2月14日 WuYaNan來源：證券日報 243 8
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  2017-2022年中國智能小家電行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  不少家電廠商為能在這次家電行業洗牌大戰中成為小家電行業翹楚而費盡心思。一些家電企業已開始在質量和售后服務上狠下功夫，注重提升自身的品牌形象。有些大家電企業甚至給小家電部分單立一個品...

隨著智能產品層出不窮，小家電市場容量激增。智能掃地機器人、自動刷碗機、破壁料理機等高端、智能的新興小家電成為市場的寵兒。

在過去一年里，隨著智能產品層出不窮，小家電市場容量激增。智能掃地機器人、自動刷碗機、破壁料理機等高端、智能的新興小家電成為市場的寵兒。而其中破壁機銷售額增速顯著，被稱為小家電市場的下一個風口，產品的品牌數量在近兩年出現快速增長。

奧維云網數據顯示，2016年我國料理機零售額同比增長高達89.9%，2017年第一季度，料理機零售額繼續創新高，其中線上同比增長高達187%。中怡康指出，2017年破壁料理機市場規模料會持續擴增，零售額實現43.4億元，同比增長65.9%，零售量將達到438萬臺，同比增長為78.0%。

業內人士認為，近年來，小家電產品持續進行結構升級，品質產品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大，產品普及率較高。消費升級引發了小家電企業一連串產品創新以及市場格局變化。在經濟新常態下，破壁機已成為小家電市場下一個風口。

在家電領域，小家電相比傳統黑、白電來說，是一個后起的“新秀”。近幾年傳統家電業的發展的天花板已現，隨著消費升級和智能化熱潮來襲，小家電產業已步入到快速發展期。

一位國美內部人士表示：“不同于大家電，在2017年，小家電，如養生壺、破壁料理機等開始變得熱銷，其中破壁料理機的銷售更是在幾次大的促銷節點中出現翻倍增長。國慶促銷期，破壁料理機仍是熱門小家電品類，同比增長高達135.6%。而這種情況在2018年還將延續?！?/p>

據了解，去年美的等家電企業啟動智慧門店改造，上千家門店與天貓打通全渠道，實現全國同價一盤貨，并加速開拓三、四級市場。與傳統空調等大家電不同，破壁機線上品牌渠道集中度較高，其中僅美的一家就占據了81%的市場份額。

與市場飛速發展對應的是破壁機產品同質化開始顯現，各廠商紛紛加大對產品進一步細分和結構改善，希望能夠通過技術的升級來避免“價格戰”。

中國家用電器協會秘書長朱軍表示，從近幾年行業發展情況來看，破壁機產業與其他健康養生產品相比，擁有更加廣闊的發展空間。有數據統計，作為食品加工概念產品，破壁機2017年1月份-9月份的同比增幅達到90.5%，占整個健康養生類產品市場份額的35 .6%。不過，目前中國破壁機市場處于高速發展與亂象并存的階段，破壁機標準缺失導致轉速虛假宣傳多、產品性能可靠性差、食品接觸材料不安全等問題頻頻出現，嚴重妨礙市場良性發展，也對消費者選購造成了很大困擾。

為規范產業發展，促使市場有序發展，今年《食物攪拌器》國家標準制修訂中專門增加了破壁機相關內容。與此同時，“破壁機國家標準”的起草、修訂對于破壁機企業而言也將起到督促作用，倒逼企業加強產品技術創新。而部分企業也加入其中，其中美的生活電器成為新修訂增加“破壁機內容”的《食物攪拌器》國家標準制的主導單位。

美的生活電器事業部首席產品經理韓翰表示，早在2016年，美的生活電器就主導發布了破壁機聯盟標準，最早提出破壁技術指標及實驗方法。此次，針對相關國標制修訂增加破壁機內容，采納美的生活電器提出的測試方法和破壁技術指標，牽引行業的技術發展趨勢。

中國輕工業發展研究中心主任陳建國認為，破壁機行業亂象叢生，很大一部分原因在于標準的缺失，以美的為代表的民族企業主導破壁機新國標的修訂，對于推動行業規范、健康發展來說，意義重大。隨著智能化水平提升，小家電市場活躍度不斷上升，破壁機等小家電市場容量將在2018年呈現持續性增長。

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