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2017家電網(wǎng)購市場(chǎng)持續(xù)升溫 消費(fèi)拉動(dòng)日漸明顯

  • 2018年2月22日 WuYaNan來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1150 74
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在消費(fèi)升級(jí)需求的驅(qū)動(dòng)下,家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向高端化,同時(shí)也推動(dòng)了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

得益于產(chǎn)品均價(jià)提升、空調(diào)銷售猛增、農(nóng)村市場(chǎng)的有力拓展等因素,2017年我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,線上市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用日漸明顯,消費(fèi)者對(duì)家電網(wǎng)購的熱情持續(xù)升溫。在消費(fèi)升級(jí)需求的驅(qū)動(dòng)下,家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向高端化,同時(shí)也推動(dòng)了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。


家電網(wǎng)購,京東,天貓

近日,由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的第十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇舉行,并發(fā)布了《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,2017年,我國B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4906億元,同比增長27.6%;家電業(yè)網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)歷史新高,達(dá)26.5%。此外,2017年家電網(wǎng)購市場(chǎng)京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局穩(wěn)固,京東以60.8%的份額占據(jù)首位。

家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模如此之大,得益于產(chǎn)品均價(jià)提升、空調(diào)銷售猛增、農(nóng)村市場(chǎng)的有力拓展等因素。2017年,電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大傳統(tǒng)大家電增長強(qiáng)勁,同比增長50.4%,銷售規(guī)模達(dá)1746億元。空氣凈化器和凈水設(shè)備產(chǎn)品、廚衛(wèi)電器和傳統(tǒng)生活小家電等銷售規(guī)模達(dá)760億元;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品則為2400億元。

從增幅看,2017年我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體規(guī)模同比增長27.6%,與上年基本持平。在各品類產(chǎn)品中,白色大家電增長最快。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,2017年,空調(diào)線上零售額增幅達(dá)119%,冰箱達(dá)52%,洗衣機(jī)達(dá)47%,煙灶消等廚房大電則達(dá)54.6%。同時(shí),具有消費(fèi)電子性質(zhì)的彩電、手機(jī)和平板電腦的增幅則明顯放緩,從零售量角度看幾乎處于增長停滯狀態(tài)。

2017年,彩電行業(yè)線上銷售比例達(dá)到歷史新高,零售量滲透率首次破40%。“一個(gè)重要的原因是電商通過大數(shù)據(jù)等高科技手段賦能銷售。電商把在科技、物流和營銷上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成更多的供應(yīng)鏈創(chuàng)新,帶動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營效率全面提升,有效拉動(dòng)了銷售增長。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜說。

在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下,家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向高端化。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,從四大家電到兩凈產(chǎn)品,從廚衛(wèi)電器到個(gè)人手機(jī),2017年家電網(wǎng)購市場(chǎng)各品類產(chǎn)品的零售額增幅均大于零售量增幅,線上家電產(chǎn)品均價(jià)提升明顯。線上彩電產(chǎn)品均價(jià)同比增長10.6%;線上空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)同比增長12%;線上洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品均價(jià)分別同比增長15%和20%,增幅遠(yuǎn)高于線下。

一些高端產(chǎn)品符合品質(zhì)消費(fèi)的需求,受到消費(fèi)者熱捧。比如,2017年,線上65英寸及以上超大尺寸彩電在零售量、零售額增幅上雙雙位居第一;一級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量分別同比增加了394.4%和438.5%;多門(含十字對(duì)開門)冰箱零售額同比增長102.8%;洗碗機(jī)以高達(dá)180%的增長成為廚電市場(chǎng)的排頭兵。

隨著人民對(duì)美好生活的追求,智能化、高端化等能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者追捧,甚至一些不太受關(guān)注的小家電品類也開始被越來越多的消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí),消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,也充分證明了網(wǎng)購人群的消費(fèi)潛力,線上市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用日漸明顯。

2017年,家電網(wǎng)購市場(chǎng)三大電商平臺(tái)形成的市場(chǎng)格局更為穩(wěn)固,京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐,沒有給其他平臺(tái)留下發(fā)展空間。三強(qiáng)格局內(nèi),京東“最大家電網(wǎng)購平臺(tái)”的市場(chǎng)地位牢固不可動(dòng)搖,占據(jù)60.8%的市場(chǎng)份額;天貓、蘇寧組成的“貓寧”組合則幾乎瓜分了余下份額。

電商服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只停留在物流層面上,還包括各種創(chuàng)新科技和層出不窮的“新招”。對(duì)此,京東家電事業(yè)部渠道拓展部總經(jīng)理徐磊介紹說,京東AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))視界實(shí)現(xiàn)了商品的3D、交互展示。比如,當(dāng)你瀏覽一款冰箱時(shí),除了可以720度地查看,還能夠打開冰箱門查看內(nèi)部結(jié)構(gòu),甚至還可以看到冰箱的制冷系統(tǒng)、食材的保鮮系統(tǒng)、冰箱容積等3D動(dòng)態(tài)效果圖。

2017年,家電網(wǎng)購市場(chǎng)最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓,尤其表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效拓展。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,2017年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.24萬億元,同比增長39%,其中家電品類貢獻(xiàn)顯著。報(bào)告顯示,截至2017年,京東面向縣鎮(zhèn)村市場(chǎng)開設(shè)京東家電專賣店近8000家,蘇寧開設(shè)蘇寧易購縣鎮(zhèn)店近2200家,農(nóng)村淘寶則以近3萬個(gè)“村淘點(diǎn)”為基礎(chǔ),以自采方式把一些知名大家電產(chǎn)品帶下鄉(xiāng)。

彭煜認(rèn)為,電商渠道帶有低成本、高效率的優(yōu)勢(shì),其更全的品類、更科學(xué)的分析手段在向線下拓展過程中,改變了農(nóng)村市場(chǎng)的家電零售格局。2017年,無界零售、新零售、智慧零售等概念興起,其本質(zhì)都是線上線下融合,家電網(wǎng)購領(lǐng)域的線上線下融合率先在農(nóng)村市場(chǎng)落地。


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細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

中研網(wǎng) 中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值 研究院 研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)        中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)! 廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作

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