剖析：2017智能坐便器線上市場銷售情況

• 2018年2月27日 WuYaNan來源：中國家電網 773 46
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  2017-2022年中國智能馬桶蓋行業發展前景及投資風險預測分析報告

  隨著智能馬桶蓋行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的智能馬桶蓋企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

智能坐便器包括智能馬桶和智能馬桶蓋，在智能坐便器和普通坐便器中，智能馬桶銷量占比13.5%，智能馬桶蓋占比19.7%。

中國智能坐便器線上銷售額超出普通馬桶

智能坐便器線上銷售額占坐便器銷售總額的56.0%

智能坐便器包括智能馬桶和智能馬桶蓋，在智能坐便器和普通坐便器中，智能馬桶銷量占比13.5%，智能馬桶蓋占比19.7%。智能馬桶以較高的單價在銷售額中占比34.2%，智能馬桶蓋和智能馬桶品類銷售額合計56%，占據馬桶品類總銷售額過半以上的份額。

消費者為智能功能支付千元以上的溢價

普通馬桶成交均價1143元，智能馬桶成交均價4132元

2017年1-9月，普通馬桶成交均價為1143元，而智能馬桶成交均價4132元。馬桶和智能馬桶蓋的產品組合成交均價為3020元，低于智能馬桶4132元的成交均價，智能馬桶整合兩者功能，并加入沖水技術等，獲得較高的定價。

智能馬桶和智能馬桶蓋銷售渠道存差異

淘寶和京東分別是智能馬桶和智能馬桶蓋最大市場

從線上平臺的銷售額分布中，可以看出智能馬桶和智能馬桶蓋的市場銷售渠道存在差異，智能馬桶大部分以普通馬桶升級版的形式出現，歸類于建材市場，淘寶的極有家和天貓的品牌旗艦店模式推動了建材品類在淘寶系平臺的大力發展，也成為智能馬桶線上最主要的銷售渠道，天貓、淘寶渠道共占全部銷售額的74.9%。而智能馬桶蓋對陶瓷等建材材質的依賴低，主要以家電形式出現，京東是最主要的線上銷售渠道，占比37.5%。

智能馬桶行業尚未形成壟斷格局

智能馬桶新品牌獲機會，TOP5占比僅35.8%

普通馬桶的市場發展成熟，2017年1-9月TOP5品牌銷售額占比58.8%，TOP10品牌銷售額占比達70.2%。智能馬桶蓋的頭部品牌占比略低，TOP10品牌銷售額占比60%。智能馬桶是目前品牌競爭最激烈的市場，激增的市場需求為大量新品牌提供市場進入機會，2017年1-9月智能馬桶TOP5品牌銷售額占比處于相對較低水平，僅為35.8%，TOP10品牌銷售額占比51.2%。

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