中國(guó)制造的崛起：從赴日搶購(gòu)馬桶蓋到中國(guó)原創(chuàng)洗碗機(jī)熱銷

• 2018年2月28日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 1113 71
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  2017-2022年中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著智能馬桶蓋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能馬桶蓋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動(dòng)效應(yīng)，掀起了國(guó)人去日本搶購(gòu)馬桶蓋的熱潮。

2015年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動(dòng)效應(yīng)，掀起了國(guó)人去日本搶購(gòu)馬桶蓋的熱潮。據(jù)當(dāng)時(shí)日本電視臺(tái)的節(jié)目透露，那個(gè)春節(jié)10天時(shí)間，估計(jì)有多達(dá)45萬(wàn)中國(guó)游客在日本花了近60億元人民幣用于購(gòu)物，不少商場(chǎng)貨架被掃蕩一空，而馬桶蓋則是最受中國(guó)游客歡迎的家居用品之一，一度出現(xiàn)“只要有中國(guó)游客團(tuán)來(lái)，每天都會(huì)賣斷貨”的盛況。

如今三年時(shí)間過(guò)去了，國(guó)人赴日搶購(gòu)馬桶蓋已經(jīng)成為歷史。而在2015年上市的一款由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)卻熱度不減，悄悄占據(jù)了洗碗機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)41.5%，幾乎國(guó)內(nèi)每賣出兩臺(tái)洗碗機(jī)就有一臺(tái)是方太水槽洗碗機(jī)。

那么，從搶購(gòu)日本馬桶蓋到擁蹩國(guó)產(chǎn)水槽洗碗機(jī)，這背后，中國(guó)制造到底發(fā)生了哪些變化?中國(guó)消費(fèi)者又有著怎樣的消費(fèi)心理呢?

2018年1月30日，《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波又發(fā)表了文章《馬桶蓋這三年》。他說(shuō)，從一只小小的馬桶蓋，可以清晰地讀出中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的軌跡。透過(guò)馬桶蓋的這三年，我們至少可以得出三個(gè)結(jié)論。其一，人們對(duì)美好生活的追求，將激發(fā)出新的需求，對(duì)它們的滿足成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的原始起點(diǎn)。其二，企業(yè)的核心能力，從商業(yè)模式向技術(shù)創(chuàng)新迭代，實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)車間重新成為效益和效率提升的主戰(zhàn)場(chǎng)，專利壁壘、工業(yè)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)處理能力，成為競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)新利器。其三，產(chǎn)品的邊界越來(lái)越模糊，跨界競(jìng)爭(zhēng)和降維打擊時(shí)時(shí)發(fā)生，任何產(chǎn)品都可能隨時(shí)被重新定義，基于新場(chǎng)景和新技術(shù)的應(yīng)用，正在激發(fā)令人耳目一新的想象力。

可以說(shuō)，從赴日搶購(gòu)馬桶蓋到中國(guó)原創(chuàng)水槽洗碗機(jī)的熱銷，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為之所以發(fā)生驚天大逆轉(zhuǎn)，一方面，源于中國(guó)制造產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)。另一方面，則是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。

吳曉波說(shuō)，這幾年中國(guó)的智能馬桶蓋制造廠家從約30家增多到300家，但是，價(jià)格大戰(zhàn)并沒(méi)有爆發(fā)，在京東商城上，最主流的價(jià)格一直穩(wěn)定在2000元到3200元區(qū)間。在與各個(gè)廠家的溝通中，很少有人強(qiáng)調(diào)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他們把更多的精力投注于性能的提高和服務(wù)的深化。我國(guó)知名廚衛(wèi)品牌九牧的董事長(zhǎng)林孝發(fā)更曾在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)直飲馬桶水，用實(shí)際行動(dòng)力證科技創(chuàng)新帶來(lái)的安全品質(zhì)。如今，在全球電商巨頭亞馬遜網(wǎng)站上，中國(guó)造的馬桶蓋售價(jià)35到70美元之間，月銷上萬(wàn)套，產(chǎn)品暢銷德、美、英、法等國(guó)。

跟馬桶蓋在短短三年內(nèi)，由國(guó)人在日本搶購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家搶購(gòu)國(guó)貨相比，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)引領(lǐng)中國(guó)家庭洗碗革命，就艱難得多，因?yàn)檫@不僅是一場(chǎng)技術(shù)上的突破，而是一個(gè)市場(chǎng)的全新培育和普及，甚至是一個(gè)行業(yè)的完全顛覆再造。因而取得的成就更有說(shuō)服力，更能代表中國(guó)制造從跟跑到領(lǐng)跑的華麗超越。

作為舶來(lái)品，洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年，但一直不溫不火。2015年以前，整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長(zhǎng)率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗機(jī)上市后，當(dāng)年行業(yè)增長(zhǎng)率便提升到21.5%。2016年更是飆升至120.5%。2017年1-11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到90.2萬(wàn)臺(tái)和39.5億元，同比增長(zhǎng)131.3%和119.5%。沉悶多年的洗碗機(jī)行業(yè)，石破天驚，方太水槽洗碗機(jī)無(wú)疑是激活那潭池水的鰱魚。

(圖示為方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群先生發(fā)言)

依靠科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的突破，中國(guó)的馬桶蓋企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆襲。方太憑借本土化的顛覆式創(chuàng)新，由一個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的新兵一躍成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入一片新天地。這些案例只是中國(guó)制造的一個(gè)小小縮影，但也是中國(guó)制造不斷崛起的標(biāo)志性事件。當(dāng)下，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全面提高發(fā)展質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)智能制造，已成為中國(guó)制造業(yè)的普遍共識(shí)。可以看到的是，在國(guó)家“中國(guó)制造2025”大戰(zhàn)略和“工業(yè)4.0時(shí)代”的背景下，充分利用科技、信息技術(shù)革命的成果，中國(guó)制造正在迸發(fā)出新的活力和動(dòng)力。可以說(shuō)，如今的中國(guó)制造，正向中國(guó)智造、創(chuàng)造迅速轉(zhuǎn)變。

通過(guò)一組數(shù)據(jù)，也許我們對(duì)這三年中國(guó)制造的崛起，會(huì)有更直觀的印象。以頗受社會(huì)關(guān)注的電飯煲、智能馬桶蓋等消費(fèi)品為例：三年前，我國(guó)每年進(jìn)口電飯煲3128萬(wàn)美元(26.07萬(wàn)個(gè))，進(jìn)口馬桶蓋504萬(wàn)美元(308.98噸)。如今，這兩類產(chǎn)品進(jìn)口大幅下降，出口顯著提升：2017年前三季度，我國(guó)出口電飯煲5.17億美元(3675.30萬(wàn)個(gè))，出口馬桶蓋2.5億美元(6.29萬(wàn)噸)，產(chǎn)品銷往日本、印尼、美國(guó)、越南、韓國(guó)等181個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)游客在海外搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋已經(jīng)成為歷史，而國(guó)產(chǎn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等家居消費(fèi)品，卻正在開(kāi)啟邁向世界中高端之旅。

不僅如此，2017年，中國(guó)制造的高端創(chuàng)新成果也在不斷涌現(xiàn)，讓國(guó)內(nèi)外不少人直呼“厲害了，中國(guó)制造”。C919大型客機(jī)、“鯤龍”AG600水陸兩棲飛機(jī)成功首飛，時(shí)速超過(guò)350公里的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號(hào)”實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，“藍(lán)鯨一號(hào)”鉆探平臺(tái)首次海域“可燃冰”試采成功……一批大國(guó)重器相繼問(wèn)世，越來(lái)越多的中國(guó)精品被創(chuàng)造出來(lái)……所有的這一切，都在向我們傳遞一個(gè)極具價(jià)值的信號(hào)：堅(jiān)持自主創(chuàng)新、堅(jiān)守匠心品質(zhì)，堅(jiān)定誠(chéng)摯服務(wù)……中國(guó)制造就能不斷崛起，無(wú)往而不勝。

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