2018彩電市場回暖 消費升級加快

• 2018年2月28日 WuYaNan來源：慧聰網 568 31
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  2018-2023年背投彩電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

2018年彩電市場將回暖，規模預計增長3.1%，達到4898萬臺;銷額將達1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。從數據表面我們可以簡單看出，2018年彩電零售量會增加，產品均價會下降，同時，大尺寸產品將會越來越主流。

聽了一年彩電行業的壞消息，如今終于盼來了好轉，預測，2018年彩電市場將回暖，規模預計增長3.1%，達到4898萬臺;銷額將達1597億元，同比下降2.1%;銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。從數據表面我們可以簡單看出，2018年彩電零售量會增加，產品均價會下降，同時，大尺寸產品將會越來越主流。

而之所以做出這樣的判斷，首先是產業大環境轉變了風向，從2017年開始，全球經濟就步入提速軌道，逐步走向復蘇。中國經濟有望保持健康高速的發展，消費環境也將繼續良性的改善。同時，2018年全球面板產能將持續增加，供需比達到5%以上。面板供需整體寬松，面板價格有望持續回落，彩電企業的成本壓力將再次緩解。

其次，剛性需求在增加，據悉，有72%的消費者購買電視的動因來自于換購需求，而在2018年有太多刺激換購的因素，首先電視更新年限縮短加速了產品的更新換代，其次是新中產和精英人群的崛起，為電視發展帶來助力，最后就是體育賽事的刺激，年初的冬奧會和年中的俄羅斯世界杯等，都將在2018年得到釋放。

數據顯示，2018年消費者信心指數在逐漸攀高，消費觀念也逐漸從購買產品轉移到享受服務，消費目的從滿足日常需求轉移到改善生活品質，在奧維云網監測的TOP10暢銷機型中，千元機的機型數量在減少，從每尺寸價格來看，在2017年有明顯的回升。也就是說，消費者購買彩電時，價格不再是第一考慮要素，側重的是生活品質的提升。

需求端和供給端的向好，彩電企業對市場規模的期望表現自然樂觀，據統計，2018年國內重點企業預計出貨量同比增長23%。

大環境的變化也促使彩電行業自身在進行革新和高端化轉型，給人最直觀印象的，就是目前顯示技術進入了集大成時代，各項指標都實現了人眼所能感受的極致。在HCG高色域、HDR高動態范圍、HFR高幀頻、HCR高對比度方面，目前通過各項目技術的提升，幾乎達到了極限。據了解，4K電視在2017年滲透率達到60%，相比16年增長12個百分點。而隨著上游面板廠商、整機廠加大在8K上的推動以及消費者對8K產品的認可，8K將成為產業進一步爆發的新觸點。

目前來看，8K的領軍企業非夏普魔術，富士康集團品牌行銷總處副總經理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一臺消費級8K電視，而且不僅僅是硬件實力的提升，夏普的目標是構建8K生態圈，打通從內容、編輯、傳送、顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經為迎接8K時代的到來做好了充足的硬件、技術、資金儲備，以此加速8K時代的到來。

同時，顯示技術的分化趨勢也越來越明顯，尤其體現在OLED、量子點以及激光電視陣營之間的對立，OLED零售規模2017年實現了88%的增長，而且市場參與的企業也越來越多，預計在2018年還會有新的主力企業加入。量子點電視在三星、TCL、海信等主流彩電廠商的帶動下，市場份額實現40%的高增長。

激光電視則在去年完成7.6萬臺銷量，呈現高速增長。相關企業對激光電視也是信心十足，海信激光顯示公司副總經理王偉指出，中國消費者對大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠大于北美和西歐，激光電視在大屏領域具有較強的競爭力，未來激光電視在尺寸、顯示、應用場景等方面將繼續升級，更好的滿足消費者對大屏的需求。

人工智能也給彩電行業插上了新翅膀，目前來看，我國是全球AI技術發展最快的國家之一，國務院在2017年7月發布的《新一代人工智能發展規劃》，推進AI進程。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年上市電視新機型中人工智能電視產品占比達23%，人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠場語音作為語音控制的進階版，2017年市場零售量份額已達0.6%。

中國科學院聲學研究所主任顏永紅認為人工智能對彩電行業的改造尚處在初級階段，彎道超車是可能的。互聯網巨頭加速布局入口平臺，和互聯網巨頭相比，家電廠家處在弱勢，在軟件技術上不占優勢，未來電視企業應加強云端建設，提早布局。

國內眾品牌對人工智能也都在敞開懷抱，TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成認為國內新一輪消費升級已經到來，用戶對精品的需求不斷增長，除了硬件上的創新外，人工智能技術帶來產品體驗上的改變。康佳集團多媒體產業本部常務副總裁、多媒體事業部總經理呂劍也表示，康佳正在布局基于電視的智慧家庭系統，推進康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區方面領域的穩步發展。

而長虹無疑是向人工智能轉型最徹底的彩電品牌，長虹多媒體產業公司總經理滕光勝介紹稱，2014年長虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機操控電視的概念;CHiQ2時代提出了讓電視從硬件層面過度到移動互聯;2016年CHiQ3是長虹人工智能電視的起步，實現了手機遠場語音、分類檢索和內容三大功能;目前CHiQ5電視搭載了集成式遠場交互、聲紋識別、長虹語義庫、精準檢索等功能。

可以說，2018年彩電行業將進入一個新的時期，產業大環境向好，技術、外觀設計、渠道創新、內容/交互等因素共同驅動，彩電行業將具備更大的發展動力，彩電企業日子過的也會比2017年好。

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