啤酒行業(yè)成績(jī)單：青花汾酒2017增速達(dá)50% 金巴利2017年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.16億歐元

• 2018年3月2日 lihuizhen來(lái)源：云酒 1114 71
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

報(bào)告同時(shí)指出，亞太市場(chǎng)2017年銷量增長(zhǎng)0.5%，中國(guó)市場(chǎng)在產(chǎn)品高端化下銷量增1%，同期行業(yè)整體銷量下滑。

總結(jié)過(guò)去，展望將來(lái)，2018年啤酒行業(yè)有什么新鮮事呢?

百威英博2017年?duì)I收564億美元，中國(guó)市場(chǎng)份額微增1%

3月1日，百威英博公布截至2017年底業(yè)績(jī)。報(bào)告指出，在巴西業(yè)務(wù)復(fù)蘇及節(jié)流支持下，百威英博末季稅息折舊及攤銷前盈利(EBITDA)按年升約21%至61.9億美元，高于市場(chǎng)預(yù)估的60.3億美元，其2018年第四季度收入增長(zhǎng)2.8%至146億美元。按照全年計(jì)算，百威英博收入共計(jì)564.44億美元，自然增長(zhǎng)5.1%，經(jīng)調(diào)和EBITDA共計(jì)220.84億美元，自然增長(zhǎng)13.4%。

報(bào)告同時(shí)指出，亞太市場(chǎng)2017年銷量增長(zhǎng)0.5%，中國(guó)市場(chǎng)在產(chǎn)品高端化下銷量增1%，同期行業(yè)整體銷量下滑。不過(guò)，雖然中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體萎縮，但公司的市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，2017年全年份額增長(zhǎng)了0.9%，四季度則增長(zhǎng)了3.4%。

百威英博在財(cái)報(bào)中表示，“我們的產(chǎn)品組合持續(xù)受益于消費(fèi)者對(duì)高端品牌的喜愛”，得益于冰純白啤的擴(kuò)張，旗下Core Plus區(qū)間的啤酒哈爾濱冰純?cè)鲩L(zhǎng)跑贏啤酒行業(yè)水平。此外，百威品牌在去年也在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。對(duì)于科羅娜、福佳白啤酒和教士啤酒等超高端啤酒，百威英博表示，其在華去年增長(zhǎng)加速，銷量較前一年實(shí)現(xiàn)翻番。

青花汾酒2017增速達(dá)50%，2018作為戰(zhàn)略大單品打造

2月28日，汾酒召開股東大會(huì)，會(huì)上汾酒方面表示，2017年青花汾酒增速達(dá)50%，玻汾的增速則在35%以上。此外，作為核心的4大板塊市場(chǎng)2017年的銷售占比達(dá)到90%以上。價(jià)格方面，2017年，汾酒全面理順市場(chǎng)費(fèi)用，采取統(tǒng)籌提取、項(xiàng)目式使用策略，使得費(fèi)用成為市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)劑。

另?yè)?jù)了解， 2018年1月，汾酒市場(chǎng)表現(xiàn)“超過(guò)預(yù)期”，中高端產(chǎn)品與腰部產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，玻汾穩(wěn)定增長(zhǎng)，青花汾酒產(chǎn)生了良好的動(dòng)銷，年后補(bǔ)貨情況也很可觀;1-2月青花汾酒省外市場(chǎng)占比超過(guò)省內(nèi)市場(chǎng)，青花汾酒整體占比超過(guò)40%，北京市場(chǎng)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化。

對(duì)于2018年產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌、市場(chǎng)等的布局，汾酒方面表示，2018年青花汾酒將作為汾酒戰(zhàn)略大單品進(jìn)行打造;在市場(chǎng)培育上將聚焦發(fā)展“1+3”板塊市場(chǎng)，并制定3個(gè)億元市場(chǎng)和20個(gè)機(jī)會(huì)市場(chǎng)，表現(xiàn)好的市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)，表現(xiàn)不好的市場(chǎng)通過(guò)山西市場(chǎng)來(lái)“補(bǔ)”;重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰、核心終端的質(zhì)量規(guī)模效益等三項(xiàng)指標(biāo)。

7位酒業(yè)企業(yè)家入選2018胡潤(rùn)全球富豪榜

日前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2018胡潤(rùn)全球富豪榜》(Hurun Global Rich List 2018)，這也是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第七年發(fā)布“全球富豪榜”，楊廷棟、張雨柏、蔡宏柱、汪俊林、吳少勛、吳向東、朱文臣等7位酒業(yè)企業(yè)家入選。其中，除吳少勛和朱文臣外，其余5人均為首次入選。

讓假茅臺(tái)“無(wú)處遁形”，仁懷形成常態(tài)化督查機(jī)制

據(jù)了解，2月28日，仁懷市開展酒類市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)，以中樞街道三號(hào)區(qū)、鹽津街道興盛路、茅合鎮(zhèn)白酒一條街為整治重點(diǎn)，嚴(yán)厲查處假冒偽劣、虛假誤導(dǎo)宣傳、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)等違法違規(guī)行為。在原有打擊制售假冒“貴州茅臺(tái)酒”和保護(hù)“茅合”知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)的基礎(chǔ)上，仁懷市成立專項(xiàng)整治行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，分成四個(gè)行動(dòng)組開展酒類市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)。

行動(dòng)組執(zhí)法人員分別深入中樞、鹽津、蒼龍、壇廠、魯班五街道以及茅臺(tái)鎮(zhèn)區(qū)域的酒類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)門店、物流經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房，對(duì)轄區(qū)酒類零售經(jīng)營(yíng)者和白酒小作坊及散裝白酒經(jīng)營(yíng)者，是否存在假冒他人酒類商品注冊(cè)商標(biāo)，仿冒“貴州茅臺(tái)酒”等知名白酒酒類商品特有名稱、包裝、裝潢，違反商標(biāo)法、廣告法規(guī)定的侵權(quán)產(chǎn)品等行為，進(jìn)行檢查、登記，并建立健全監(jiān)管檔案，及時(shí)記錄基本信息及變化情況，并及時(shí)準(zhǔn)確反映工作落實(shí)情況。

據(jù)悉，此次專項(xiàng)整治行動(dòng)從昨日開始，以不定期檢查與突擊檢查相結(jié)合的方式開展專項(xiàng)督查，并形成常態(tài)化督查機(jī)制。同時(shí)，仁懷市將嚴(yán)格準(zhǔn)入、強(qiáng)化督查，嚴(yán)厲打擊、扶取并舉，強(qiáng)化原料、物流管理，對(duì)白酒質(zhì)量安全做到全程可追溯，確保白酒質(zhì)量安全，提升仁懷白酒品質(zhì)。

蘇格蘭通過(guò)酒精飲料最低限價(jià)法規(guī)，酒類商品或大幅漲價(jià)

北京時(shí)間2月27日，蘇格蘭議會(huì)通過(guò)投票表決的方式，通過(guò)有關(guān)決議，從今年5月1日起，蘇格蘭的酒精飲料最低價(jià)格為1單位酒精50便士(約4.4元人民幣)。據(jù)推算，這項(xiàng)法規(guī)的通過(guò)意味著在蘇格蘭銷售的酒精飲料，比如一組四瓶裝的啤酒，最低價(jià)格將從1英鎊提高到1.78英鎊(漲幅將超過(guò)78%);一瓶三升裝的蘋果酒將從3.59英鎊提高到11.22英鎊(漲幅將超過(guò)212%)。

蘇格蘭政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人稱，“我們必須解決廉價(jià)、高酒精度飲料給許多家庭造成的的禍害，這項(xiàng)法規(guī)的推出將挽救數(shù)千人的生命。”他表示，現(xiàn)代蘇格蘭人喝酒的量比前一代人多很多，蘇格蘭人的酒精飲料消費(fèi)量也比英國(guó)其它地區(qū)的要高出約1/5。而過(guò)度飲酒不但損害飲酒人的身體健康，嚴(yán)重者或?qū)е逻^(guò)早死亡，也滋生許多社會(huì)不安和犯罪行為。

另?yè)?jù)了解，蘇格蘭最早于2011年提出了提高1單位酒精的最低價(jià)格提案，當(dāng)時(shí)受到了蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的反對(duì)，并被指責(zé)這違反了歐盟競(jìng)爭(zhēng)法。此次決議通過(guò)后，支持蘇格蘭制定酒精飲料最低價(jià)格的健康倡導(dǎo)者們對(duì)此舉表示歡迎，但飲料貿(mào)易行業(yè)人士則警告，蘇格蘭酒精飲料最低價(jià)格的推出將有可能導(dǎo)致一個(gè)新的酒精飲料“黑市”的誕生。

英國(guó)葡萄酒和烈酒貿(mào)易協(xié)會(huì)WSTA發(fā)表了一份聲明說(shuō)：“最低單價(jià)的限制會(huì)使得酒精飲料的生產(chǎn)成本和零售價(jià)格之間的價(jià)格差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)零售商的利潤(rùn)。這將激發(fā)許多酒精飲料在合法零售渠道以外進(jìn)行批發(fā)銷售的行為，或者在此限制法規(guī)不適用的英國(guó)其它地區(qū)銷售，這樣還可能會(huì)削減合法零售商的利潤(rùn)。”

金巴利2017年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.16億歐元，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)超7%

北京時(shí)間2月28日，全球酒業(yè)巨頭金巴利集團(tuán)(Gruppo Campari)發(fā)布了2017年全年財(cái)報(bào)。2017年金巴利集團(tuán)度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.16億歐元，同比增長(zhǎng)5.2%;凈利潤(rùn)約為3.56億歐元，同比增長(zhǎng)約114%。

在野火雞威士忌(Wild Turkey)和龍舌蘭之夢(mèng)(Cabo Wabo Tequila)這兩個(gè)品牌銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)之下，金巴利集團(tuán)全球的主要市場(chǎng)營(yíng)收基本實(shí)現(xiàn)積極增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，金巴利集團(tuán)在全球的主推品牌，阿佩羅開胃酒(Aperol)、藍(lán)天伏特加(Skyy)、金巴利利口酒(Campari)等均實(shí)現(xiàn)了7.7%的有機(jī)增長(zhǎng)，一些地方性強(qiáng)推品牌，龍舌蘭酒Espolòn、倫敦干金酒Bulldog和格蘭冠威士忌(GlenGrant)實(shí)現(xiàn)了13%的有機(jī)增長(zhǎng)。

然而，2017年，藍(lán)天伏特加(Skyy)的銷售在美國(guó)卻在下降，金巴利集團(tuán)表示，這主要是由于伏特加在美國(guó)市場(chǎng)遭遇激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、品牌在調(diào)配混合酒方面的創(chuàng)新力下降以及第三季度美國(guó)的兩個(gè)重要的市場(chǎng)遭遇了颶風(fēng)而致使酒類貿(mào)易遭受困難。

不過(guò)，金巴利集團(tuán)在中國(guó)地區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了約7.3%的高幅度增長(zhǎng)，這主要由格蘭冠威士忌(GlenGrant)、藍(lán)天伏特加(Skyy)和野火雞威士忌(Wild Turkey)的銷售推動(dòng)所致。

金巴利集團(tuán)表示，2018年最大的市場(chǎng)策略是將金巴利的美國(guó)總部從舊金山遷移至紐約，以更靠近金巴利所在全球的總部(意大利米蘭)、美國(guó)在肯塔基州的威士忌生產(chǎn)基地、集團(tuán)在牙買加、墨西哥和加拿大的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，以及也更靠近美國(guó)的主要經(jīng)銷商。此外，今年夏天將重構(gòu)其在巴西的生產(chǎn)基地，以達(dá)到更高效率的運(yùn)營(yíng)，確保集團(tuán)在巴西的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展性。

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