粉絲經濟和電商助國內服裝業整體回暖 未來市場持續走高

• 2018年3月6日 zengpingping來源：北京晨報 646 37
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通過近年來的積極轉型，國內服裝業整體呈現回暖跡象，大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業績報告。

通過近年來的積極轉型，國內服裝業整體呈現回暖跡象，大部分服裝類上市公司都交出了一份靚麗的業績報告。統計顯示，在已披露2017年業績預報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預盈，其中有8家服裝類上市公司預計凈利潤實現翻番。

伴隨千禧一代消費者的崛起，粉絲經濟和電商已成為服裝企業轉型的重要突破口。與此同時，國內企業紛紛開啟海外“買買買”模式，很多消費者耳熟能詳的國際大品牌已經被國內企業收入麾下。

服裝業整體復蘇 美邦服飾仍在虧損

招商證券行業分析稱，休閑服飾行業的龍頭公司自2017年第四季度以來復蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升。例如，太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業，2017年第四季度銷售表現也較前三季度有所好轉。

一度掀起關店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內三大男裝品牌中，除了炒股虧損的雅戈爾外，其余兩家公司都交出了靚麗的業績報告。其中，七匹狼2017年收入同比增長16.76%，達到30.82億元;歸母凈利潤同比增長17.78%，達到3.15億元。海瀾之家前三季度實現營業收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，一度引發互聯網企業與線下服裝企業“聯姻”的巨大猜想。

雅戈爾雖然服裝主營未出現好轉，卻最終還是栽在炒股上。1月31日發布的2017年度業績快報顯示，雅戈爾預計凈利潤減少約33.3億元，同比下降90%左右。至于業績減少的原因，雅戈爾表示，主要是公司投資的中信股份發生減值所致，影響金額多達33億元。扣除炒股虧損后，雅戈爾2017年度主營業績預計減少約2121萬元，同比降低0.58%左右。

在服裝業普遍回暖的2017年，曾經的休閑服飾龍頭企業美邦服飾依然在虧損。2月28日，美邦服飾公布2017年度業績快報，2017年度實現營收64.73億元，同比下降0.71%;凈利潤虧損3.06億元，同比下降945.81%;這已是該公司連續第3年虧損。公司解釋稱，由于加盟渠道經營調整滯后，加盟批發收入有一定幅度下滑，因此業績出現虧損。

李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經濟成突破口

在千禧一代消費者和線上消費的強力推動下，服裝行業的轉型仍在繼續，粉絲經濟和電商成為重要突破口。

近日，李寧登上2018秋冬紐約時裝周的舞臺，以“悟道”為主題、印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤產品瞬間引爆社交媒體。據公司相關負責人透露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產品就在天貓宣告售罄。在時裝周后，一件李寧走秀衛衣已被炒至高價。

李寧的股價和市值也水漲船高。在時裝周結束后，李寧的股價連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉型之路注入了一針“強心劑”，此前李寧曾經歷轉型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

同樣受益于“粉絲經濟”的還有國內最大的設計師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財報顯示，2017上半財年，江南布衣實現總收入16.54億元，同比增加26.2%;實現純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認為是江南布衣業績增長的主要推動力量。

七匹狼在業績快報中也提到，公司業績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。“線上渠道和針紡系列產品繼續保持增長，帶動了報告期營業總收入和營業利潤的增長。”

海外收購潮涌現 復星狂買國際服裝品牌

伴隨服裝業的復蘇中，各家公司開始加速海外并購的步伐，許多消費者耳熟能詳的國際品牌成為主要的并購目標。

山東如意集團2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。雖未透露交易細節，但Bally原母公司JAB集團及現任CEO確認，仍會保留品牌少量股份，Bally的管理團隊作為少數股東也會對Bally進行再投資。

2月22日，復星國際及其子公司宣布，收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數額，但業內猜測，復星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，復星國際稍晚將宣布收購奧地利高端內衣品牌Wolford的消息，將獲得Wolford公司51%的股份。此前，復星已持有美國女裝品牌St.John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少國際品牌。

七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體，獲得KLSH在大中華地區的商標使用權。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

服裝業內分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有越來越多的國際品牌被中國企業收至麾下。

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