歐美市場萎縮 樂高在去年上半年出現了業績下滑

• 2018年3月8日 lihuizhen來源：好奇心日報 1339 88
• 繁體

• 

  2018-2023年中國商品出口行業競爭分析及發展前景預測報告

  隨著國內經濟的發展，商品出口市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，商品出口企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，商品出口行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些商品...

有分析人士指出，市場上已經充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對玩偶產生依戀。繼續推出更多電影和電影周邊并不會給樂高帶來更多增長。

樂高公司創辦于丹麥，至今已有85年的發展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”(玩得快樂)，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

樂高日前公布了全年財報，2017 年銷售額下降 8% 至 350 億丹麥克朗(368 億元)，營業利潤降低了 17% 至 104 億丹麥克朗(109 億元)。

這是樂高自 2004 年來首次出現全年銷售和凈利潤同時下滑，主要原因還是歸結于歐美成熟市場的萎縮。

持續增長后，樂高在去年上半年出現了業績下滑

去年上半年，樂高就傳出了收益和利潤雙雙下滑的消息。樂高主席約爾延·維格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)認為公司要用 2 年時間才能重新回到增長區間。

“樂高原本是實干企業，現在卻不知不覺滋生出了官僚主義，我們希望能徹底根除這種現象。”克努斯托普認為樂高已經變得臃腫不堪，當時樂高宣布了 1400 人的裁員計劃，大約占到樂高全球員工總數的 8%。

可以看到，過去幾年曾讓樂高大獲成功的電影紅利已經接近尾聲。2014 年《樂高大電影》收獲了 4.692 億美元的佳績，而去年上映的續集《樂高蝙蝠俠大電影》已經顯露出了頹勢，總收益回落到了 3.118 億美元。

有分析人士指出，市場上已經充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對玩偶產生依戀。繼續推出更多電影和電影周邊并不會給樂高帶來更多增長。

消費者的喜好難以捉摸，誰能想到最受歡迎的節日禮物從“椰菜娃娃”(Cabbage Patch Kids)、“豆豆娃”(Beanie Babies)到 “Elmo 搔癢娃娃”(Tickle Me Elmo)，去年又變成了一只售價 15 美元、會“放屁”的手指猴。

難以持續生產“爆款”是一個問題，另一方面玩具業還面臨共同挑戰：電子游戲。

價值 840 億美元的全球玩具產業正竭力吸引如今癡迷于智能手機和平板電腦的兒童的注意。盡管全球玩具銷售量每年都在增長，但增長速度還是趕不上電子游戲。

樂高依然是最賺錢的玩具公司

樂高在年報中表示，除了努力清除庫存，消費者銷售還屬平穩。但北美市場增長下降，相對的，歐洲市場基本持平，中國市場則大幅上升，2018 年的情況應該會更好。

樂高主推益智玩具的營銷策略在中國市場非常成功，包括美泰在內的其他玩具上也開始效仿樂高推出益智產品，包括把編程學習和玩具機器人結合在一起。分析師赫達克說道：“家長愿意在這方面花更多錢，把玩具當做是促進孩子身心發展的工具。”

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡