阿里擬購餓了么 外賣市場再迎動蕩 零售商業即將迎來新變局

• 2018年3月9日 lihuizhen來源：全景網 1024 65
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一邊是阿里傍身外賣市場最早玩家的餓了么,一邊是背靠騰訊、后發制人的美團點評,最終誰才會成為收割市場的玩家,短期內依舊是個疑問。

零售界的戰爭從未停止過。春節后,關于阿里收購餓了么的消息刷爆朋友圈。據報道,阿里巴巴將會以接近百億美金的代價全面收購餓了么。而針對阿里收購傳聞,餓了么股東華聯股份近日發布公告稱,阿里的確已經接觸餓了么股東,但轉讓價格等細節尚在磋商中。這意味著此次收購的最新進展還在博弈階段。雖然目前尚未有確切消息,但憑借阿里現在的體量和實力,餓了么似乎沒有選擇的余地。

人們對此次外賣收購事件十分關注。一旦收購成功,餓了么將大概率并入口碑,在生活服務類平臺形成與美團點評兩強并立的格局,互聯網外賣行業或者掀起新一輪的大戰。

阿里擬購餓了么,外賣市場再迎動蕩

事實上,阿里收編餓了么的消息并不是第一次出現,而外界普遍認為傳聞可靠的依據在于,過去兩年的時間里,餓了么完成的兩次融資背后只有阿里一家。2016年4月的12.5億美元融資,由阿里巴巴領投。2017年4月,阿里巴巴與螞蟻金服又聯手對餓了么增資4億美元。按照互聯網行業的慣例,這種近百億規模的并購案往往不會是空穴來風。因此,盡管阿里和餓了么都沒有回應市場傳言,但從業務邏輯來看可能性很大。

此次收購餓了么,不僅是阿里巴巴在“新零售”領域的又一重要布局,同時也是中國互聯網行業2018年又一筆重量級的交易,對于中國互聯網行業“下半場”的格局特別是O2O行業的發展將會帶來深遠的影響。

業內人士表示,一旦全面收購餓了么,將會給阿里巴巴生態帶來千億級別的交易量,無論是在行業布局還是從在線外賣市場本身而言,這對于阿里巴巴而言都將是一筆“好買賣”。

雙寡頭直面開戰,外賣將現“AT大戰”

若此次收購完成,外賣行業將現“AT大戰”局勢。從曾經的“三足鼎立”到如今的被外界稱為“AT大戰”,互聯網外賣行業僅僅用了三年的時間,就已經劃清了行業的“楚河漢界”:2015年,阿里巴巴向餓了么投資12.5億占股約27.7%,成為餓了么第一大股東。同年,美團與大眾點評合并,在互聯網外賣行業中形成了以騰訊背景的新美大、阿里巴巴背景的餓了么和百度背景的百度外賣三足鼎立的格局。到了2016年,阿里巴巴正式同意出售美團大眾點評股權,餓了么也和新美大之間正式確立了競爭關系。

據艾媒咨詢發布的研究報告顯示,2017年在線外賣市場規模突破2000億元大關,預計2018年將達到2430億元。而在2017年外賣三巨頭中,餓了么的份額約41.7%,美團外賣的份額為41%,百度外賣為13.2%。單就外賣市場而言,美團點評與餓了么不相上下,而行業已經完成洗牌只剩兩大巨頭直接競爭之下,超2000億的市場“蛋糕”也讓無論是騰訊還是阿里巴巴都不可輕視。

一邊是阿里傍身外賣市場最早玩家的餓了么,一邊是背靠騰訊、后發制人的美團點評,最終誰才會成為收割市場的玩家,短期內依舊是個疑問。然而可以預見的是,加碼布局新零售的阿里與剛成立新零售事業群的美團勢必將把戰火重新燃起。

零售商業即將迎來新變局

無論此前阿里與餓了么有何合作,也不管阿里收購出于什么目的,該事件都成了引發社會各界廣泛關注和熱議的重要商業話題,也是中國零售商業史上強強聯合的標志性事件,它預示著中國零售商業將開始一場新的變局:即中國零售商業由過去大魚吃小魚的強者兼并或鯨吞弱者的一般性商業革命向強者與強者聯手的顛覆性革命轉變。

兩者抱團將有利于加大助推我國零售商業強大的作用力。

一則其將高效整合外賣市場資源,為強強聯合提供更為優越的商業機會。二則將攪動行業變局和加速行業重新洗牌,推動新的產業競爭格局出現。三則有可能將吸引更多的民間資本涌入外賣產業,推動整個中國外賣產業向高端方向發展,催促中國外賣走出國門參與國際市場競爭,提高中國外賣零售商業的服務品質和服務效率。

這樣看來,阿里收購餓了么,實質成了我國外賣產業發展的“添加器”和“加速器”,或將改寫中國乃至世界外賣零售商業的歷史。

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