海爾實力碾壓歐美日韓品牌 領跑全球冰箱行業

• 2018年3月13日 lihuizhen來源：家電圈智庫 944 59
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  2018-2023年版黑色家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

從行業的跟隨者到行業格局的顛覆者、行業發展的引領者，這一華麗蝶變實際上與海爾全球化發展的深度布局以及研發、生產、銷售“三位一體”戰略的本土化落地密不可分。

海爾集團創業于1984年，是全球大型家電品牌，目前已從傳統制造家電產品的企業轉型為面向全社會孵化創客的平臺。

世界冰箱行業進入“中國時代”，并指出海爾是全球市場的領跑者。而這一結論的得出，主要是基于海爾冰箱在近10年中蟬聯全球第一的品牌實力。

也就是在這個時間，以原創科技重磅打造的全空間保鮮冰箱為代表的海爾冰箱陣營，在2018年上海中國家電及消費電子博覽會(AWE)上華麗現身，以其獨有的創新科技、全空間保鮮的全新理念以及最佳的儲鮮方案吸引著世界的目光，并為全球冰箱產業未來的發展走勢引領了方向。

而這背后，其實是海爾多年以來全球化深度布局，研發、生產、銷售“三位一體”戰略本土化落地以及以“人單合一”雙贏模式推進科技創新的必然結果，這也進一步擦亮了海爾全球化第一品牌的成色，讓海爾成為中國品牌在全球舞臺上強勢崛起的引領者，并成為顛覆世界冰箱競爭格局的決定力量。

歐美日韓慘遭碾壓，世界冰箱業進入中國時代

在世界冰箱發展的百年歷史中，產業競爭格局也在幾經更迭中呈現出不同的時代特征，而每一次的格局生變都來自于世界級品牌強有力的沖擊與顛覆。

自1918年世界第一臺真正意義上的家用冰箱在美國誕生，到2000年的80多年里，世界冰箱行業的話語主導權一直都掌握在歐美、日韓等國家老牌企業的手中，人們也習慣性地把1970年前的世界冰箱業稱為歐美時代，美國第一品牌惠爾浦更是長期把持了全球第一的地位。而在1970年之后，日韓家電行業崛起，日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創造了日韓品牌30年的輝煌。

然而，彼時的中國冰箱品牌則一直充當“跟跑者”的角色。直到2000年后，以海爾為首的中國冰箱品牌才開始迅速崛起，在不斷學習與追趕中實現了歷史性的超越，并真正開啟了世界冰箱行業的“中國時代”。而在這一歷史性的轉變中，海爾成為當之無愧的領跑者。

自海爾“出口創牌”戰略在世界范圍內擴張，憑借其原創科技與創新發明實力，海爾冰箱成為世界冰箱行業最大的“黑馬”。2008年，創業僅24年的海爾冰箱以超2倍的市場份額從惠而浦手中奪得全球第一位置。

隨著海爾冰箱的崛起，歐美、日韓品牌則逐步走向頹勢，最終都被海爾相繼成功碾壓。在最近的10年里，在經歷了全球金融危機和歐美債務危機的持續蔓延后，家電市場格局發生了深刻的變化。美國GE、日本AQUA、新西蘭斐雪派克被海爾整合，美國惠而浦在中國遭遇兩進兩出的尷尬局面，世界排名從第1跌落至第4，伊萊克斯在中國也難逃貼牌銷售的窘迫局面。而以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業也對家電零售業務進行收縮調整。

2018年1月，世界權威機構歐睿國際發布2017全球冰箱市場TOP5榜單，海爾冰箱以17.3%市場份額連續10年蟬聯全球第一，韓系品牌LG、三星分別以6.9%和6.1%的份額居第二、三位;美國惠而浦以4.6%位列第四。海爾冰箱以4倍領先于惠而浦的優勢，引領中國品牌加速崛起，形成了世界冰箱產業格局中世人矚目的“中國勢力”。

三位一體本土化落地，海爾成為全球冰箱行業領跑者

從行業的跟隨者到行業格局的顛覆者、行業發展的引領者，這一華麗蝶變實際上與海爾全球化發展的深度布局以及研發、生產、銷售“三位一體”戰略的本土化落地密不可分。

作為世界冰箱領導品牌，海爾秉持“世界就是我的研發部”的發展理念，以全球10大研發中心為根基和觸手，以用戶需求為變量來并聯全球上百萬個資源，構建起開放式創新研發體系，這大大提升了海爾的自主創新能力。2017年海爾冰箱全球專利公開數708個，在行業內遙遙領先。

目前，海爾冰箱已在全球建有30個先進工廠，全球工廠布局遍布北美、歐洲、東南亞、南亞、中東非等多個地區，遠遠超過國內其他品牌。全球產能更是達到了3000萬臺，實現了全球市場的全面覆蓋。從全球銷售數據來看，2017年全球制冷行業銷量達到1.64億臺，其中海爾冰箱全球銷量占比21.2%，雄踞行業首位。

同時，海爾冰箱能夠連續十年蟬聯全球銷量冠軍，也直接受益于海爾“人單合一”雙贏模式的深入推進，使得海爾冰箱不斷以用戶需求為中心，以解決用戶痛點為突破口，加速科技創新與產品的持續迭代。

受益于“人單合一”雙贏模式釋放的強大動能，海爾冰箱在保鮮技術領域不斷顛覆創新，不僅原創全空間保鮮、干濕分儲等多項領先技術提升用戶體驗，而且主導制定了國際IEC保鮮標準及行業首個全空間保鮮標準，成為全球冰箱行業技術、產品、營銷、服務等真正的全能領跑者。

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