成本壓力上漲 2017海爾電器、小天鵝凈利均增長超20%

• 2018年3月23日 WuYaNan來源：第一財經日報 1456 96
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雖然家電行業去年整體經歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業通過高端化、智能化、國際化戰略，實現了高速增長的業績。

雖然家電行業去年整體經歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業通過高端化、智能化、國際化戰略，實現了高速增長的業績。

海爾電器(01169.HK)3月21日晚發布了飄紅的2017年業績，其去年收入、凈利潤均增長超過20%，旗下微商平臺順逛收入45億元。

2017年，海爾電器營業收入約788億元，同比增長23.4%;上市公司股東應占溢利(凈利潤)33.6億元，同比增長20.6%。

海爾去年的洗衣機、熱水器、渠道服務業務、物流業務的收入都實現了提升。洗衣機業務收入195.5億元，同比增長22.8%;熱水器業務收入64.4億元，同比增長20.1%;渠道服務業務收入637億元，同比增長23.7%;物流業務收入90億元，同比增長19%。

海爾的國際化戰略同樣有斬獲。去年，洗衣機出口額同比增長28.9%，尤其在澳大利亞、亞洲市場增長迅速。在澳大利亞市場，海爾借助已收購的斐雪派克的渠道網絡，進入高端渠道、投放高差異化產品;在南亞市場，則大力發展電商網絡推廣海爾品牌。

從渠道結構看，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%。線上渠道中，通過京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。

線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來打造輕資產的門店類型，在商超、社區服務站內增設智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，2018年目標新增超過20000家。

未來，海爾準備推進3萬多家海爾門店、80萬家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開發順逛平臺的生態收入。海爾表示，天貓、京東取代了國美、蘇寧成為新的高速成長渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價，開發順逛平臺支持線下經銷商。

順逛平臺現在成為海爾與消費者交互的重要觸點網絡，2017年，順逛上聚焦了微店主80萬個，交易額大幅增長109%。

2017年，家電行業經歷了原材料價格大幅上漲帶來的成本壓力，但消費升級帶動了中高端和新興產品的銷售。中怡康線上線下推總數據顯示，2017年中國家電市場總體規模增長9%，其中洗衣機市場規模增長11.4%，熱水器市場規模增長9.7%，而空調、凈水設備和空氣凈化設備的市場增幅均達到30%左右。主要家電品類的市場份額進一步向優質品牌商集中。

美的集團控股的洗衣機龍頭企業小天鵝(000418.SZ)，去年的業績也體現出這一趨勢。

據小天鵝3月13日發布的2017年年報，去年其營業收入213.8億元，同比增長30.9%;歸屬上市公司股東的凈利潤15億元，同比增長28.2%。

近兩年，以冷軋鋼板、熱鍍鋅板、銅和塑料為主的原材料價格一直處于動態上揚的趨勢，原材料及零部件占洗衣機和熱水器90%以上的制造成本。海爾電器表示，如果未來原材料價格繼續上漲，可能會對制造業的毛利率產生壓力，將通過優化產品結構等方式加以應對。小天鵝也表示，隨著勞動力成本持續上升，今年原材料價格如持續上行，成本壓力將加大，因此2018年將堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略，追求有質量的成長。

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