消費升級帶動家電零售額增速提升 小家電市場發展前景廣闊

• 2018年4月3日 WuYaNan來源：中國家電網 520 28
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  2018-2023年農村家電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

3月30日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2018中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”在北京舉行，會議以零售大數據為依托，以“品牌引領消費新時代”為主題，主要發布2017年度中國消費品市場運行特點、發展趨勢分析，2017年度中國市場家電、服裝、2

3月30日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的“2018中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”在北京舉行，會議以零售大數據為依托，以“品牌引領消費新時代”為主題，主要發布2017年度中國消費品市場運行特點、發展趨勢分析，2017年度中國市場家電、服裝、食品、洗滌用品、化妝品等商品市場特點，2017年度中國市場商品銷售統計結果等內容。

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任 王耀

會議上，中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀發布了“2017年度中國消費經濟運行狀況及2018年發展趨勢”，并從七個方面，用大量數據和精準案例進行了詳盡的解讀。其中，家電零售市場在2017年的運行情況呈現如下特點：

大型零售企業家電零售額增速加快

根據中華全國商業信息中心統計，2017年全國百家重點大型零售企業家用電器零售額同比增長2%，增速較上年提高1.5個百分點，連續兩年實現同比正增長。從國家統計局數據來看，限額以上單位家用電器和音像器材零售額同比增長9.3%，增速較上年加快0.6個百分點，依然保持較快的增長速度。消費升級、原材料價格上漲導致產品提價、前期房地產銷售情況較好是2017年家電市場繼續保持較快增速的主要原因。

大型零售企業空調零售額實現大幅增長

根據中華全國商業信息中心統計，2017年全國重點大型零售企業空調零售額同比大幅增長11.4%，增速較上年提高10.4個百分點;洗衣機零售額同比下降1.2%，降幅較上年同期擴大0.1個百分點;電冰箱零售額同比下降0.8%，降幅較上年收窄3.6個百分點。空調銷售較好主要受到消費升級、高溫天氣的影響。

家電和音響器材零售價格降幅收窄

2017年，我國家用電器和音像器材市場雖然整體價格依然下降，但降幅較上年有所收窄。根據國家統計局數據，家用電器和音像器材商品零售價格同比下降0.2%，降幅較上年收窄1.6個百分點。從市場反映的情況來看，空調、冰箱、洗衣機均有不同程度的提價，其中冰箱受成本上漲和能耗新標準的影響，提價幅度相對較大;洗衣機在消費升級的作用下，高端洗衣機占比提升，從而帶動價格上漲;空調市場也在智能空調、壁掛式空調和中央空調市場比重提升的基礎上，實現價格上漲。

重點大型零售企業家電市場集中度普遍提升

根據中華全國商業信息中心統計，2017年全國重點大型零售企業彩色電視機、房間空調器、家用電冰箱和家用洗衣機這四類大家電市場集中度較上年均有所提升。前十品牌市場綜合占有率中，彩色電視機為93.2%，較上年提高1.9個百分點;房間空調器達到86.9%，較上年提高2.5個百分點;家用電冰箱達到81.5%，較上年提高3.2個百分點;家用洗衣機達到83.3%，較上年提高2個百分點。

除四類大家電外，其他家電品類市場集中度也較上年普遍提高。根據中華全國商業信息中心統計，2017年全國重點大型零售企業電飯煲前十品牌市場綜合占有率之和為84%，較上年提高0.5個百分點;電暖器為79.5%，較上年提高5.3個百分點;電熱水器為78.8%，較上年提高5.8個百分點;家用電風扇為81.4%，較上年提高3.2個百分點;吸油煙機為83.1%，較上年提高9.6個百分點;空氣凈化器為73.4%，較上年提高2個百分點。

小家電市場發展前景廣闊

隨著我國居民消費水平提升以及消費主力年輕化，人們對家電的品牌、品質以及功能都有更多更新的要求。在大家電市場接近飽和的情況下，小家電因其品牌新、功能豐富、產品迭代快等特點，市場提升空間相對較大。另一方面，隨著消費者對自身及家人的健康要求日益提高，大幅增加了市場對室內空氣凈化、保濕、以及食品料理、食物保鮮、餐具清洗等功能的需求，因此，關乎健康的小家電將迎來較快增長。

消費升級將帶動中高端智能化家電快速普及

品質、技術和創新依然是2018年家電市場實現增長的關鍵所在。過去家電市場紅利來自人口增長和城鎮化提升帶來的家電普及，而新時代的家電消費紅利將集中在消費升級驅動下的中高端家電需求的不斷擴大。同時，上游原材料價格仍處在較高水平，該現狀將加速家電企業盡快調整產品結構，通過提供多樣化、差異化、個性化的家電商品實現利潤的穩步增長。我國家電企業智能化轉型將著重為消費者打造智能化、人性化、實用性兼備的家庭生活場景，圍繞家庭飲食健康、空氣凈化、水質安全、環境保濕、娛樂豐富等生活需求，借助移動互聯、人工智能等技術，為消費者帶來更加舒適便捷的美好生活。

網購將助推家電市場城鄉一體化進程

鄉村振興戰略的實施和全面建成小康社會目標的實現將有力地促進農村居民及中低收入群體未來收入較快增長，相應的帶動其消費水平的提升。同時，隨著網購市場規模繼續擴大，電商擴張路線逐步由城市為主轉變為城鄉渠道并重，農村物流、零售網點等商業基礎設施將持續完善，農村網購市場將快速崛起，有效減小城鄉消費品市場品牌、品質、價格以及服務間的差距，成為助推城鄉消費品市場一體化進程的重要助力。2018年，家電連鎖企業和電商巨頭將加快推動農村家電市場的品牌化、連鎖化經營渠道，為我國家電市場保持健康、穩定、較快增長注入新的活力。

此外，會議還基于2017年度中國市場商品銷售統計結果，發布了2017年度中國市場商品銷售統計領先品牌(包括服裝服飾、食品、家電、洗滌日化)，包括安莉芳、波司登、三槍、賽斯特、愛慕、浩沙、銅牛、恒源祥、雅戈爾、九牧王、七匹狼、水孩兒、巴拉巴拉、莊子、珍貝、金利來、杉杉、羅蒙、雪中飛、杰奧、雪倫、歌力思、比音勒芬、新雪竹、依波、洋河、古船、雨潤、福臨門、王老吉、藍月亮、老廟、亞一、艾美特、萬和、格力、海信、美的、海爾、方太等。

中國商業聯合會會長 姜明

中國商業聯合會會長姜明表示，新時代給零售業提出了新要求。中國商業聯合會、中華全國商業信息中心，將在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅定責任意識，扎實做好商業統計和大數據跟蹤，以促進品牌良性發展和工商共贏為目標，更好的服務企業、服務行業、服務政府、服務社會，推動我國商業品質提升，為我國消費品市場高質量發展做出新貢獻。

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