2018-2023年真絲睡衣市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告
2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...
日前，李寧(02331.HK)發布2017年財報，該公司2017年營收達88.74億元，同比上升11%，其中，李寧主品牌營收占比99%，達88.19億元。
日前，李寧(02331.HK)發布2017年財報，該公司2017年營收達88.74億元，同比上升11%，其中，李寧主品牌營收占比99%，達88.19億元。公司凈利潤5.51億元，同比增長56%。值得注意的是，李寧巔峰時期營業額曾高達近百億。
鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴藍鯨產經記者，近年來，隨著健康需求增大，整個運動市場在復蘇。李寧調整經營戰略之后，也做了品牌年輕化、時尚化的努力，使李寧在經歷業績陣痛后得以復蘇。但是這種復蘇仍需理性面對，李寧目前要做的是進一步鞏固品牌美譽度，深耕國內市場，不能盲目追求擴張。
據了解，2月7日，李寧在紐約時裝周亮相，在發布會結束不到一分鐘，已經有多件新品在官網上顯示為“售罄”。數據顯示，在2月8日的當天，李寧的微信指數暴漲了近700%。發布會后的3天里，李寧的微信指數暴漲至近2000萬次，李寧紐約時裝周的文章曝光總量更是超過了1500萬份。
此前，李寧公司的業績也曾經歷從巔峰到低谷的波動。2010年，李寧營業額高達97.78億，在中國市場占有率達到了頂峰的9.7%，僅比耐克低了5%?？墒呛镁安婚L，自2011年開始，李寧逐漸“走下神壇”。2011年，李寧公司大量庫存積壓，實現營收89.29億元，盈利僅3.86億元。
2012年，李寧公司虧損近20億，而當年安踏體育則盈利13.59億元，同時安踏還以76.2億元的營收超越李寧的67.4億元。從此，李寧公司在國內體育品牌老大的位子易主。2013年李寧營收58.24億元，凈利潤虧損3.91億元，2014年虧損7.81億元。2012年至2014年，李寧三年虧損金額累計超31億元。
自2015年起，李寧公司業績開始轉正，營收、毛利率、市場占有率回升。到2016年，李寧實現營收80.15億元，同比上升13%，毛利增加16%到37.05億元，整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤大增44倍至6.43億元;經營現金流增加至9.95億，庫存周期縮短18天。
“目前的國貨品牌，還不能簡單理解為國貨崛起，只能說是‘覺醒’?！背虃バ壅J為，目前國貨品牌整體還是走低端、大眾市場，未能處于市場引導地位。比如，在運動品牌領域，國內中高端的消費大部分仍是耐克和阿迪為主導。二是在品牌整體的推廣、產品研發上，仍與國際品牌有很大差距。國產品牌覺醒仍需要很長的路要走，不能僅靠在國外的幾家門店或是幾場秀來評估。
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