彩電要大幅降價嗎_彩電價格走勢預測

• 2018年4月9日 lihuizhen來源：家電消費網/視聽圈 792 48
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  2018-2023年版射線管彩電產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...

2018年一季度面板價格大幅下降，整機廠商盈利水平有所改善，有余力進行降價促銷。但是年初開始經濟利好信號較弱，加上中美貿易戰導致市場信心不足，房地產市場銷售平淡，引起整機廠商對未來市場需求的擔憂。

2017年彩電市場零售量規模4781萬臺，同比下降8.1%，國內彩電市場在去年可謂是進入歷史“冰點”期。

在熬過痛苦的2017年之后，整個行業對2018年都充滿了期待，希望今年彩電行業能夠重新“回春”，迎來新的契機。同時中怡康也預測2018彩電市場將迎來增長，零售量及零售額的增長都將會達到2%，彩電市場將迎來新篇章。

此外，上游液晶面板供應方面也開始有了充足的供應，據咨詢公司Sigmaintell透露，2018年第一季度全球液晶電視面板的供應量預計將略高于需求量。據悉來自品牌電視機廠商的液晶面板需求預計將下降13%，但是同比預計將增長3.1%，主要歸因于日本和韓國電視機廠商在本季度將對購買電視面板持保守態度，抵消了來自中國競爭對手相對激進的購買狀況。

液晶面板在第一季度出現供大于求的局面，這樣會導致部分尺寸面板產品的價格可能觸底。預計32英寸面板的價格將會在第一季度大幅下滑，而40英寸至43英寸的面板價格將小幅下滑。49英寸和50英寸的面板報價也將繼續下跌。同時，由于京東方新增產能，預計65英寸面板的價格將受到挫折

行業人士分析認為，去年彩電市場行業不好主要原因是液晶面板價格上漲導致彩電單品價格上漲從而抑制行業需求。而進入18年之后液晶面板價格開始探底下浮，這勢必會彩電產品的價格帶來漣動效益。尤其是32寸、43寸、50寸、65寸等這幾個熱門尺寸的彩電價格有望在五一前后迎來新一輪的“低價”，這會對今年彩電市場正面增長拉動帶來刺激。

今天，市場調研機構群智咨詢發布的數據顯示，2018年一季度全球平板電視出貨量預計為5100萬臺，同比增長2.6%。這是因為“世界杯”備貨需求拉動以及新興國家需求尤其東南亞等地區出貨穩步增長，帶動了出貨增長。但是中國市場出貨量同比下降1.4%，需求增長風險加大。

據了解，2018年一季度面板價格大幅下降，整機廠商盈利水平有所改善，有余力進行降價促銷。但是年初開始經濟利好信號較弱，加上中美貿易戰導致市場信心不足，房地產市場銷售平淡，引起整機廠商對未來市場需求的擔憂。

群智咨詢認為，中國整機廠家首先要推廣大尺寸，引導消費者大屏消費。

目前中國市場的最大單一尺寸分別為32英寸和55英寸。2009年至2013年三大家電刺激政策基本銷售了7000萬臺左右的32英寸電視新增需求。2014年開始55英寸起步，2016年迎來大幅增長，占比達到20%以上，2014~2017年55英寸市場銷售規模在4000萬臺左右。而65英寸從2016年開始起步，2016~2017年累計僅僅銷售了452萬臺，預計2018年65英寸整機促銷價格下降至4000元以內。中國彩電廠商應通過積極的市場推廣和消費者培育，刺激購買欲望和更新需求。

其次，積極布局線上市場。2018年“兩會”中提出加快新舊發展動能接續轉換。深入開展“互聯網+”行動，推動大數據、云計算、物聯網廣泛應用，新興產業蓬勃發展，傳統產業深刻重塑?？梢钥闯龌ヂ摼W產業在2018年仍然有比較好的政策和融資發展環境。 從TV市場來看，2018年線上市場也將繼續增長，建議中國品牌廠商加大線上市場產品布局和渠道布局。(溫麗雅)

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