家電市場再起新硝煙 白電如何部署應對？黑店和廚電呢？

• 2018年4月17日 WuYaNan來源：中國經濟周刊 493 26
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  2017-2022年白電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數月都對企業首次上市融資活動產生影響。經過年中的調整，市場已回穩，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個股市再度陷入動蕩，2016年初經2...

各家電企業相繼發布2017年業績年報，中國兩大著名家電集團——美的集團與海爾集團，營業收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數字上。顯然，中國家電業第一之爭出現了打成平手的新局面。

此外，彩電企業和廚電企業也不約而同地交出了靚麗的答卷。在消費升級的背景下，新的競爭已經開始出現，誰能在新一輪的競賽中脫穎而出?

白電：多元化是共同選擇

海爾、美的和格力被譽為白電行業三巨頭，近兩年來經過大刀闊斧的跨界或同業并購重組，以及持續不懈的多元化發展布局，形成了各自獨特的發展路徑。

3月30日晚間，美的集團發布年報，公司2017年營業總收入為2419.19億元，增長51.35%;凈利潤186.11億元，增長17.33%。

此前的1月6日，海爾集團公告稱，2017年海爾集團實現全球營業額2419億元，同比增長20%;利稅總額突破300億元，其中經營利潤同比增長41%。

產業經濟觀察員梁振鵬接受記者采訪時說，任何行業都會有第一情結，這一次巧合也讓市場充滿遐想和期待。“仔細分析，持平的是兩大集團營業總收入，海爾一直保持著冰洗行業的龍頭地位和市占率，美的新增的機器人與自動化系統板塊則貢獻了超過一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺階，這預示著中國兩大家電巨頭在2018年的市場競爭必然更加激烈。”

家電行業分析師劉步塵介紹，海爾集團與美的集團產業格局高度相似，只在個別領域稍有差別，美的沒有手機業務，海爾機器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團后，欲在一般工業領域的智能化生產以及未來家用機器人市場奪得更多話語權。

和海爾、美的不同，格力走的是自主創新道路。目前格力的年報雖然沒有發布，但其去年三季報顯示，格力2017年前三季度營收1109億元，同比增長34.5%;歸母凈利潤155億元，同比增長38%。毛利率達到31.4%。

董明珠接受記者采訪時說，人工智能時代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲。“從專業化到多元化，格力一直堅持自主創新。目前來看，格力電器的收入構成中空調占到80%以上，但這并不能阻止5年來格力在多元化發展上的不斷嘗試。格力曾先后進軍小家電、手機、智慧裝備等領域，目前在數控機床領域也已達到較高水準，我們相信格力的自主創新一定會有成果。”

彩電：跳出電視的框框

2017年，全球電視市場需求不振，市場調研機構IHS發布的數據顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。根據市場研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降8.1%。

在這樣的大背景下，各個彩電企業交出的成績單依舊亮眼。

TCL多媒體集團3月29日公布的2017年度業績顯示，其營業收入同比增長22.4%，凈利潤同比增長350.8%。

海信集團披露的年報顯示，公司2017年實現營業收入330.09億元，同比增長3.7%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元，同比下降46.44%。

康佳的年報顯示，報告期內集團共實現營業收入312.28億元，同比上升53.84%，歸屬上市公司股東的凈利潤為50.57億元。

在靚麗的年報背后，各彩電企業的轉型之路也被提上日程。

海信電器在2017年年報中首次提出，要實現由“電視企業”向“顯示企業”的轉變，將推進產業鏈延伸和產業拓展。

2017年11月，海信與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司 95%股權的轉讓協議，海信獲得東芝電視的技術、產品、品牌、運營服務等一攬子業務。海信集團當時表示，將在人工智能領域加大投入，擴大大屏電視的運營收入。

TCL集團董事長、CEO李東生也表示，在鞏固、提升電視機業務的同時，TCL將積極開展多元化業務，通過投資、并購及重組等方式，陸續開拓智能AV、智能家居等業務，打開新的業務增長空間。

數據預測，2018年，電視市場預計將出現恢復性增長，預計2018年國內激光電視銷量將同比增長117%，65英寸及大屏電視占比將達到8.3%，4K電視占比將達到65.5%，人工智能電視銷量將同比增長353%。

“2018年是體育大年，將舉行世界杯、亞運會，對彩電企業而言是個好機遇。但是手機、平板電腦等分流了人們看電視的時間，電視規模不會再有飛躍式增長。巨頭們在思考如何謀求轉型的過程中，必須跳出單純做電視的框框。” 中怡康消費電子事業部總經理彭顯東說。

廚電：小鎮青年助力廚電爆發

如果說彩電巨頭們當下的課題是研究90后新消費群體，那么廚電企業們則是體會到了小鎮青年們的實力。

2月26日，老板電器發布2017年業績快報：2017年實現營業總收入69.99億元，同比增長20.78%。同日，華帝股份也發布2017年業績快報：當年實現營收57.31億元，同比增長30.4%。

同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業，其官網顯示，2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷售額突破百億元的廚電企業。

據總數據顯示，2017年各類廚房大家電規模共達794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關。

根據數據，截至2017年12月31日，中國百戶家庭廚電產品普及率只有44.5%。從縱向發展看，未來廚電業的發展潛力依舊可期。

老板電器股份有限公司華南運營總部總裁李云龍告訴記者，在三四線市場，小鎮青年已經成為主流消費群體，他們重視產品的品質和體驗，更樂于購買高端產品。2017年和2016年相比較，在三四線市場廚電銷售規模增長46%以上，高端產品在三四線市場空間巨大。

安信證券家電行業首席分析師張立聰認為，一年前一二線的地產在限購，而三四線則在加速去庫存，所以不同的地方地產走勢出現分化，現在開始體現在家電的銷售上——一二線城市的家電銷售開始有了壓力，而三四線市場的家電銷售情況非常好。

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