消費升級浪潮 小家電產品細分化趨勢明顯

• 2018年4月17日 WuYaNan來源：慧聰家電網 1240 81
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隨著國民經濟穩中向好，浩浩蕩蕩的消費升級浪潮，也貫穿了近兩年來家電行業的發展。得益于此，涵蓋了人們生活中各個領域的小家電產品增長快速。

誠然，小家電不如大家電那樣有著剛性的需求與穩定的市場，但無論是傳統的生活烹飪類產品，亦或是吸塵器、空氣凈化器等新興產品，這些小家電的入市無疑減輕了我們的家務勞動，改善了居家環境，提高了我們的生活品質?；蛟S，未來小家電給我們生活帶來的變化更會遠不僅此。

實際上，與發達國家相比，目前我國小家電各產品普及率都有相對不足，未來小家電的市場空間仍然較大，伴隨我國正迎來新一輪消費升級，小家電市場規模也有望實現持續的高速增長。有業內人士表示，在消費升級趨勢的推動下，品質化、精品化的小家電市場份額將迅速提升。

以近來火熱走俏的料理機小家電為例，2017年料理機線上零售額達34.4億元，同比實現55%的增長;線下零售額達84.1億元，同比增速更高達90%，成為小家電品類中的一枝獨秀。此外，電飯煲、壓力鍋等傳統烹飪類小家電，在線上市場也表現出更強的增長動力。數據顯示，電飯煲線上零售額為57.9億元，同比提升21%;電壓力鍋線上份額為29.1億元，同比提升了44%。

小家電產品，細分化趨勢明顯

而隨著家電產品消費升級的影響，需求端的用戶除了具備一些共性之外，也越來越追求個性化，小家電品類的細分也成為當下主要趨勢之一。如小家電產品中需求黏性最強的電飯煲產品，近兩年逐步細分出以IH技術為代表的升級化產品，而往往這些細分化產品也將表現出更高的溢價能力。

吸塵器產品，逐漸細分出包括手持式、臥式、微型、機器人、除螨儀等品類，在滿足不同用戶家庭需求的同時，也不斷帶動市場規模的增長。據中怡康數據顯示，吸塵器電商市場近三年復合增長率達89.0%，在吸塵器產品中增速最快的品類為手持推桿式產品，而其中戴森成為最受關注的手持吸塵器品牌。

再比如攪拌機產品，也被細分出迷你式、手持式和以及較為高端破壁料理機等類型，其中破壁料理機因較高轉速帶來的多功能逐漸在市場興起，以九陽、美的為代表的小家電龍頭品牌也開始紛紛發力。數據顯示，破壁料理機在線下市場正以187.7%的增速不斷擴充，其市場均價更要超出攪拌機市場均價72.3%。

“二孩”全面放開，母嬰小家電成風口

此外，母嬰小家電產品近兩年漸成“風口”，引來群雄逐鹿。

從2015年“二胎”政策開放以來，母嬰市場就被譽為“億萬級的大蛋糕”，專業人士預計，全面二胎政策效果將于2017年凸顯，2017-2019年或將出現一次小生育高峰，這將直接拉動母嬰家電消費需求的增加，未來母嬰市場將是家電細分化戰略布局的必爭之地。

從具體產品品類來看，首先二胎政策刺激制作嬰兒輔食、營養粥等食品料理類產品的需求增加。其次，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮功能要求提升。最后，母嬰相關家電品類需求增長。而從VCInsights公開數據分析來看，2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人，他們中超過八成將會是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解為品質消費的“代言人”，他們的消費觀點將更趨于尋找專業性的母嬰產品，面對如此巨大的人口基數，未來將使得母嬰家電領域成為眾多廠商競逐的“新藍海”。

從小家電整體來看，如今產品已是越來越細分化、個性化，同時功能體驗也更加的年輕化、智能化，品類豐富幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。相信隨著小家電產品的換代發展，以及家庭擁有量的日趨提升，未來高品質的小家電將煥新我們的家庭生活方式，引領生活風尚。

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