海爾成最具影響力中國家電品牌 歐洲用戶品牌影響力NO.1

• 2018年4月24日 WuYaNan來源：中國品牌總網 1048 67
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  2018-2023年中國抽濕器行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告

  抽濕器研究報告對抽濕器行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的抽濕器資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別...

早在兩年前，BBC記者因拍攝紀錄片《中國創造》來到中國，在體驗中國制造后不禁感嘆：“中國已經不再是那個只能批量生產他國創新產品的國家了，中國制造正在轉型為中國創造。”

如今，從“中國創造”到“世界的中國創造”，在一帶一路倡議引導下，更多中國牌走出國門，進入全球的“大航海時代”，這其中不乏一些家電品牌的身影。

3月29日，一組來自Google、Facebook及歐洲各大電商平臺的圖表引起關注。以海爾、美的、格力為主的中國三大家電巨頭，紛紛在歐洲這一高端市場加大布局，但從五大語言搜索指數、十國品牌競爭力、五大電商品牌滲透率和歐洲用戶影響力四個衡量維度來看，海爾遙遙領先，無疑是歐洲最具影響力的中國家電品牌。

五大語言搜索指數NO.1 “海爾牌”數最大

高端市場歐洲對中國家電品牌而言，是不可或缺的一部分，但面對公認潛力最大也最難做的高端市場，走出國門的家電廠商境遇各不同。

從歐洲英語、法語、德語、西班牙語、俄語五大語言語境下的品牌搜索指數來看(截止日期為2018.3.28)，海爾家電優勢明顯，均為NO.1;美的在西班牙語、俄語語境下的品牌搜索指數較高，緊跟海爾;格力品牌歐洲五大語言搜索指數位列第三。對于中國企業來說，創牌仍是全球平臺立足的一大關卡。

近年來，憑借自主創牌的海爾，成為歐洲高端市場的潛力股。據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20余個家電品牌銷售數據顯示，海爾空調超越17個國際品牌，成為意大利市場的中國第一自主品牌;在2017年英國市場冰冷行業整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達到60%;海爾多門冰箱法國市場份額47%穩居NO.1，線上增速是行業4倍速。

此外數據顯示，在德國，2017年1-6月海爾冰箱本土化市場銷量同比增長3倍，增速行業第一;在西班牙，2017年海爾多門冰箱銷量占西班牙多門冰箱市場的49.6%;在俄羅斯，海爾品牌知名度提升40%以上，全年銷售實現50%的增長，成為俄羅斯市場冰箱和洗衣機增速最快的品牌。

去年的這些市場成果，也直接驗證了海爾能夠在歐洲五大語言語境下實現領先的創牌實力。歐洲被視為技術和產品生存能力的試驗場，是打造國際品牌的關鍵跳板，海爾在前，也成為了眾多中國家電企業的一個標桿。

十國品牌競爭力NO.1 “海爾牌”價最高

從Google trends過去12個月的數據來看(截止日期為3.29)，中國三大家電巨頭在歐洲十國的影響力實力差距懸殊，海爾以絕對優勢成為歐洲最具競爭力的中國家電品牌，特別是在法國、意大利、德國、英國等高端市場占有一席之地。

2017年9月，美國權威商業雜志Forbes(福布斯)發布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在過去幾十年中，中國企業已經從‘模仿者’進化為有影響力的‘創新者’。”廉價、粗制濫造的中國制造，正在被原創、高品質的中國創造所取代，前景大好。

去年，一則“法國最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾”的消息引發討論。2004年，海爾冰箱在歐洲的暢銷型號售價只有99歐元;10年后，海爾在歐洲推出的一款大容積728升法式冰箱，上市首月銷量近800臺，價格更是達到賣場最高售價。10年間海爾冰箱在當地的平均單價增幅達465%，中國海爾的高端轉型戰略見效。

海爾正在逐漸成為歐洲家電市場的高端代名詞。在捷克，海爾卡薩帝的法式對開門冰箱與米勒廚電比肩而立，成為實用性藝術品。在高端品牌云集的歐洲，用戶多門冰箱第一聯想品牌是海爾，匈牙利海爾銷售代表Bela Szabo不禁感慨稱“海爾是我人生下半場的上帝”。

五大電商品牌滲透率NO.1 “海爾牌”路最廣

從法國Cdiscount 、俄羅斯Ulmart、荷蘭Bol、德國Otto、英國ebay.co.uk等歐洲五大電商平臺品牌滲透率來看(截止日期為2018.3.29)，海爾成功進入歐洲主流市場并成績顯著，在歐洲主要電商平臺的中國家電品牌滲透率均達到NO.1;美的、格力在英國ebay電商平臺的品牌滲透率分列二、三。

早在2016年，德國最大的高端家電渠道S通過“競標”的方式引進了海爾集團旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機，并將100家門店的最好位置給予了該產品。近年來，從歐洲各大家電渠道的相繼引進來看，海爾在歐洲高端市場的影響力越來越大。其中，法國最大零售商D“特批”10個品牌島歡迎海爾入駐，此外海爾還進入了歐洲K、M、E等多家主流渠道。

據法國著名電器連鎖品牌D賣場負責人介紹，海爾冰箱針對法國市場本土化需求推出的70cm寬三門冰箱(A3FE742CMJ)成為了該賣場的“最暢銷型號”和“最受歡迎型號”，征服了眼光挑剔的法國消費者。

日前，英國乃至歐洲公認的最權威的測試機構which公布最新評測結果顯示，海爾4款冰箱經過6個月、9個項目的測試，在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環境下的運行穩定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達到4星或滿分5星，最終入選“Best Buy”產品。專家分析，海爾牌在歐洲的多渠道布局，讓中國牌在歐洲乃至全球高端市場的認可度大大上升。

歐洲用戶品牌影響力NO.1 “海爾牌”粉最多

2017年1月初，歐洲經貿發展促進會(Asso Aeicce)在facebook上發布了其最新法國民眾新年愿望調查的結果，結果顯示法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個愛人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國品牌。

從中國三大家電巨頭在Facebook的用戶布局來看(截止日期為2018.3.28)，海爾在歐洲多個國家均設有Facebook賬號，以實現與歐洲用戶的直接對話。從三大品牌的用戶交互優勢占比來看，海爾在中國三大家電品牌中的用戶影響指數為95%，美的、格力則分別為3.5%、1.5%，這也是中國企業全球化之路選擇不同所致。

2017年，海爾歐洲小微在16年“與用戶零距離”交互推廣活動的基礎上，繼續參與包括比利時好聲音，法國農場愛情等廣受用戶好評的節目，海爾高端品牌知名度得到進一步提升，也獲得了當地用戶的認可：在比利時，海爾的意式抽屜式冰箱獲得當地用戶測試的前三名;在波蘭，海爾冰洗產品獲得用戶質量信任大獎。

世界頂級企業領導與變革領域最權威的代言人約翰?科特認為，海爾正在創建一個21世紀全球企業成功的模式，這個新模式不僅可以創建一個非常偉大公司，還會幫助整個國家。專家分析，中國家電業出口全球的“大航海時代”開啟，海爾可以說是其中的最有力推動者，率先開啟“由難到易”的出國之路，成功進入歐洲市場并逐漸成為全球范圍內的中國牌。

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