曲面電視銷量不佳 突圍之路如何實現？

• 2018年4月24日 WuYaNan來源：廣州日報 609 34
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  2018-2023年中國曲面電視行業市場投資分析及未來發展戰略報告

  曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態的電視機，一般曲面電視的曲率與人類眼球弧度基本一致。曲面電視（Curved TV）是建立在使用比平面電視更薄的柔性屏幕等先進技術基礎之上的科技...

三星受到OLED“柔性”特性的啟發，在2014年造出了曲面液晶電視以求突破行業的天花板。2015年、2016年，各品牌都推出了曲面液晶電視，達到年平均300%以上的增長。

最初是在2013年1月的消費電子展上，LG和三星都展示了曲面電視。據說當時液晶電視正處于缺乏技術亮點的尷尬期。于是三星受到OLED“柔性”特性的啟發，在2014年造出了曲面液晶電視以求突破行業的天花板。2015年、2016年，各品牌都推出了曲面液晶電視，達到年平均300%以上的增長。有人放言：曲面顯示產品有望為彩電業創造新的“顛覆性”機會。

從市場上首現曲面電視讓人“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，到今年首季增幅下滑，消費者從獵奇到理智，到審美疲勞，僅僅用了三年時間。其實除了消費者更趨理性的原因之外，更有廠商自己的原因，一是沒有亮眼的新技術，二是眾多傳統電視品牌主動退出曲面液晶領域，開始推全面屏概念，搶走了曲面的風頭。

說起曲面電視從驚艷到下滑的過程，讓人不由想起當初的PDP電視俗稱“等離子”電視。據業內人士介紹，等離子技術相對競爭對手液晶技術優點很明顯，亮度高、色彩還原性好、灰度豐富、響應速度快、視野開闊。畫面無拖尾，適合觀看動態畫面。而液晶電視有拖影現象，而且還漏光、可視角度小，被等離子電視粉絲詬病。等離子電視還比液晶省電，因為顯示黑色的時候不用電，而液晶無法顯示純黑色，背后的高亮度燈管會一直耗電。所以當時業界流傳著這樣一句話：“外行買液晶，內行買等離子。”

然而，是什么原因讓具有這么多優勢的等離子，卻輸給了液晶，全面退出了電視市場呢?業內人士表示，最主要原因是以松下為主的等離子陣營不愿意與別人分享它的技術、分享面板資源，導致等離子陣營的企業越來越少，原本支持等離子的廠商逐漸轉投液晶陣營，共同做大了液晶市場。

松下電器被稱為“等離子之父”，占據了全球等離子面板市場的絕大部分份額，然而由于其技術相對封閉，導致等離子技術的一些致命技術缺點一直沒能得到解決。2005年、2006年兩年時間里，已經使用了幾年時間的等離子電視，暴露出“燒屏”的問題，影像在屏幕上留下了不可恢復的損傷。而相比同尺寸的液晶電視，等離子電視要貴得多。“燒屏”的問題暴露了等離子的技術缺陷。而這兩年，正是等離子與液晶電視爭奪市場話語權的關鍵時期，成為等離子敗走的分水嶺。

有人說松下過高估計了自己解決后續技術難題的能力，如果松下當時能夠組建與液晶陣營相當的產業聯盟，等離子技術的結局或許會有所改變。而與之相反的是，液晶技術由于采用了開放的心態，吸引了更多企業參與，才能將市場占有率做大從而將成本降下來，從而出現了幾次大幅度的降價，首先在價格上打下了普及的基礎。其次，眾多參與企業近年來也不斷尋求技術創新和突破，又更進一步推動了液晶電視的市場普及率提高和市場地位的穩固。

所以無論是新技術還是新業態，都需要更多的企業參與才能成為市場主流，所謂“眾人拾柴火焰高”。如今，當眾多品牌也開始退出曲面電視這一新業態的時候，很難想象，曲面電視還會不會重返增長軌道?會不會像等離子一樣曇花一現，甚至比等離子存世的時間更短?

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