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面板價格下行 彩電市場一季度零售額402億元同比增長3.3%

  • 2018年4月24日 WuYaNan來源:中國家電網 667 39
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根據發布的2018年中國彩電市場第一季度報告,在面板價格下降的利好因素下,2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺,同比增長3.0%,零售額規模402億元,同比增長3.3%。


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根據發布的2018年中國彩電市場第一季度報告,在面板價格下降的利好因素下,2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺,同比增長3.0%,零售額規模402億元,同比增長3.3%。2017年盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開,彩電市場也由2017年的震蕩轉為回暖趨勢。

上游面板的供應充足使得面板價格下降,給整機企業帶來價格上更大的操作空間。數據顯示,3月份面板價格較去年同期下降了20-30%,一些主流尺寸如40寸FHD價格降幅達到35%,43寸FHD和UHD價格降幅分別是31%和29%,50寸FHD和 50寸UHD價格降幅分別是26%和25%,55寸FHD和 55寸UHD價格降幅為18%,65寸UHD價格降幅為29%。

一季度,彩電企業整體出貨增長為6.5%,基本實現了全年目標的百分之二十以上。不過受困于價格戰的長期桎梏,彩電企業利潤率一直不高。2017年創維、TCL、海信、長虹、康佳五大品牌的整體盈利率只有1.3%。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示,未來5年大尺寸面板產能釋放,面板價格進入下行通道,對整機廠而言是一個利好。

不過也有一些負面因素整機廠需要注意,奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示,首要負面因素是電視用戶流失,手機、智能微投、智能音箱等新品類的增長是分流電視用戶的原因。其次,根據數據看,一季度電視用戶開機率與去年四季度差不多,這種趨于穩定的情況反而是一種危機,整機廠需要考慮怎么進一步提高用戶黏性。

根據報告, 2018年第一季度品牌陣營也有一些微妙變化,外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達到18%,較去年同期增長1.8個百分點;互聯網品牌整體延續收縮態勢,但在小米的拉動下,市場份額微降0.9%。預計2018年彩電市場品牌格局將趨于穩定,呈現目前的7:2:1的結構。

另外彩電市場從產品尺寸上開始出現以55寸為分割的現象,55寸以下產品市場份額全線下降,55寸及以上產品市場份額繼續上升,其中55寸和65寸份額領漲,較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。

值得關注的是,近段時間以來美國對中國發起的301調查對中國彩電整機廠影響較大。數據顯示,2017年美國地區銷售的彩電53%從中國進口,其中20%為中國品牌,33%為中國代工,中美貿易戰下對美出口面臨較大的不確定性。中國品牌中TCL的出口占比達51.8%,海信出口占比達43.2%,中美貿易的風險加劇,企業或加大內銷的投入。

報告最后指出,Q1的宏觀開局利好預計將促使彩電市場延續增長態勢,2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬臺,同比增長2.7%,零售額規模達748億元,同比增長1.1%,零售面積達1468萬平方米,同比增長4.2%。


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