智能音箱上演價格戰 產業市場或遭遇透支

• 2018年5月16日 WuYaNan來源：中國家電網 1285 84
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  2018-2023年中國智能音箱行業投資策略分析及前景預測報告

  智能音箱是在傳統音箱基礎上增加了智能化功能，這功能體現在兩方面：第一，技術上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內容服務，信息查詢、外賣、O2O等互聯網服務...

從去年“黑五”時亞馬遜Echo降價促銷開始，全球智能音箱就掀起一輪降價潮。5月9日，定價199元的阿里新款智能音箱方糖報出89元首發優惠價后，5月10日，定價299的京東叮咚mini2首發價格僅79元。此前的3月，小米推出的小愛音箱mini以169元價格沖擊市場，更在米粉節期間將價

從去年“黑五”時亞馬遜Echo降價促銷開始，全球智能音箱就掀起一輪降價潮。5月9日，定價199元的阿里新款智能音箱方糖報出89元首發優惠價后，5月10日，定價299的京東叮咚mini2首發價格僅79元。此前的3月，小米推出的小愛音箱mini以169元價格沖擊市場，更在米粉節期間將價格調整至99元。

不難發現，當智能音箱在功能上沒有產生革命性的進步時，廠商開始使用低價擴大市場。盡管各品牌希望將自己的生態圈打入智能家居市場，然而大多數的廠商的生態圈并不完整，有的缺乏硬件支持、有的缺乏軟件應用支持。因此，利用低價產品先吸引消費者使用，消費者對于該產品的期望也不會太高，一定程度上，這對產業是一種透支。

百箱混戰

根據第三方機構Ovum的數據，已有超過30個不同品牌的智能音箱搭載了亞馬遜Alexa或者Google Assistant語音助手或者兩者兼具，其中大部分來自于成熟的音頻品牌。

中國智能音箱市場也集齊了各路玩家，具體來說，其主要可以分四個陣營：軟件平臺廠商，包含了騰訊、百度、阿里巴巴、京東、獵豹等;智能硬件廠商，以小米為典型;大型家電廠商，以海爾為典型;其他則有Rokid、出門問問、喜馬拉雅等創業型企業。

選手雖眾，但它們離爆款都有相當的距離。目前來看，這些產品基本都是將亞馬遜Echo當作模仿對象，并結合自身已有的內容優勢。然而，Echo的核心是以Alexa構建了基礎龐大的軟硬件生態平臺，這一點確很難模仿。另外，Echo在美國最常用的場景包括床頭的信息來源以及廚房中控，但在國內，這兩個場景都不符合國情，而且可連接的家庭智能設備并沒豐富到形成剛需。

在國內玩家們從內容壁壘、技術能力、連接設備的數量以及開發者的影響力多方發力的時候，基于智能音箱的競爭也已經到了下一階段——搶奪全球語音交互市場的控制權，包括制定行業標準、海量專利的布局、對音頻數據集的開放以及各種產業生態聯盟的搭建。

冰火兩重天的中美市場

智能音箱大混戰從前年開始，已經在硅谷的巨頭間打得焦頭爛額。

2016年，Google 推出了 Google Home、微軟和哈曼卡頓聯合研制的Cortana智能音箱Invoke也在去年發布。緊接著，蘋果表示要推出HomePod 音箱，但最終風頭還是被亞馬遜霸占。

2017年，亞馬遜智能音箱 Echo 的銷量表現突出。根據咨詢公司Cirp在2018年1月份公布的一組總量數據顯示，截止到2017年年底，全美共有超過4000萬臺智能音箱正在使用中，其中亞馬遜占到3000萬。

在國內，巨頭之間的智能音箱大戰也打得火熱：百度的小度在家、阿里巴巴的天貓精靈、小米的小愛音箱、京東的叮咚音箱等等都悉數到場，新品發布會接連開啟。

根據GFK中國的《中國智能音箱市場分析》報告，國內的智能音箱銷量在整個2015年只有1000臺左右，到2016年增長到了6萬臺左右。在2017年的1月到10月，整個國內的智能音箱銷量總共也剛剛超過10萬臺。

直到雙十一，智能音箱在銷量上獲得了突破達到了150萬臺。但相比較亞馬遜的3000萬的數據，仍然還是有很大的差距。

成長放緩

集邦數據顯示，2017年全球智能音箱出貨量為2760萬臺，預估2018年出貨量為5200萬臺，成長率為88.4%，但后續成長率會逐步放緩。

田智弘分析認為，成長率逐漸下滑的原因有兩個，一是2017年的高速成長帶來的基數墊高;另一個原因是，大多數的家電產品未來都會內建語音助理，客廳、廚房等家中的公共空間就不再需要智能音箱，智能音箱將會零散至個人空間中，需求因而減少。

根據市場分析機構GfK日前公布的全國零售監測數據，2017年中國智能音箱市場零售量達到165萬臺。其中，去年11月，阿里補貼天貓精靈，以99元的價格突破百萬銷量，推高了市場總量。

然而，Ovum消費者技術研究負責人Ronan de Renesse此前表達了另一種觀點，他認為智能音箱的成功是短暫的，美國和英國市場智能音箱的銷量預計將從2020年開始下滑，中國市場則將從2021年開始下滑。

他將智能音箱即將發生的市場狀況類比2014年底iPad在推出四年后銷量開始下降的情況——智能音箱也遵循同樣的發展路徑，且正變得越來越便宜。亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini去年在美國黑色星期五的售價不到30美元。低價和普及性的結合，意味著消費者需求很快就得到了滿足，并且其很多人長時間內都沒有更換設備的計劃。

Ovum甚至預測，亞馬遜和谷歌可能將在2020年停止制造智能音箱。語音AI將繼續在智能家居中扮演重要角色，但是除了音箱外，它將會有許多其他形式。

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