彩電企業需加強推進智能化發展 才能實現破局

• 2018年5月22日 WuYaNan來源：廣州日報 880 54
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  2018-2023年版智能化測試儀產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

國內彩電市場面臨新一輪激烈競爭。數據顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。

國內彩電市場面臨新一輪激烈競爭。數據顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。包括康佳、TCL以及創維等國內知名彩電企業紛紛轉型。

昨日，康佳集團發布轉型升級戰略，宣布在十三五末完成營收目標600億元，2022年完成營收目標1000億元。據了解，康佳集團已經進行業務架構重構，通過搭建“科技園區業務群”“產業產品業務群”“平臺服務業務群”“投資金融業務群”四大業務群。

預計，2018年第二季度彩電市場將延續增長態勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規模達748億元，同比增長1.1%。面對增長幅度不大的市場，除了康佳集團之外，TCL集團也在抓緊進行轉型。業內表示，智能化成了各大企業轉型機會，如何抓住新的市場熱點，成為企業能否轉型“破局”的關鍵。

探索變現用戶價值

隨著智能電視用戶激活量的增長、活躍度的提升，彩電業開始嘗試打造新的利潤增長點

智能彩電領域掀起的圈地大戰，實質上是用戶價值之爭。海信電器總經理代慧忠分析說，互聯網企業核心是“用戶價值”。誰離用戶最近，誰就對用戶最有價值;誰最有價值，誰的用戶數量就會最多，而用戶反哺的價值就最大。

最新數據顯示，海信智能電視累計激活量超過1000萬臺，預計到2017年增至3000萬臺以上，覆蓋人口超過1億。創維智能電視日增加激活用戶數為16517人，日活躍用戶數超313萬人。隨著智能電視用戶激活量的增長、活躍度的提升，彩電業開始探索平臺運營和用戶維護，嘗試通過提供內容和應用服務，變現用戶價值，打造新的利潤增長點。

視頻點播收費條件逐漸成熟。樂視超級電視采取了后向收費模式，購機用戶需交納一定年費來觀看樂視自有的視頻內容，實現了軟硬件捆綁銷售。彩電企業則紛紛與互聯網電視集成業務牌照方及視頻網站合作，為用戶提供海量的視頻點播內容，探索部分收費方式。根據智能電視中心的問卷調查，對于從院線下來的1到3個月的新片，52.8%的消費者認為點播每部影片付費5塊錢可以接受;按年付費，大多數消費者可接受年付費100元。

廣告業務取得進展。智能電視用戶可基于大數據實現分區域、分屏幕、分用戶的廣告精準投放，這對于廣告主頗具吸引力?？衢_在3個月中拿到了部分電視投放廣告，運營收入達268萬元。海信方面則取得更大進展。近日，加多寶、蒙牛宣布與海視云公司簽訂戰略合作協議，作為首批廣告主在海視云平臺投放視頻廣告，合同金額達到1000萬元。

電視購物前景廣闊。相關數據顯示，在電視購物較為發達的美國、韓國及日本，電視購物行業銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，我國這一比例不足1%。海爾與電商巨頭阿里就此展開合作，為鼓勵用戶在海爾阿里電視V購物廣場上消費，今年計劃補貼超過20億元。海信則以跨境購物產品為切入點，與韓國The K集團合作打造“聚享購”電商平臺。該平臺能為用戶提供韓國正品商品和直郵服務，并享受機場免稅店同價，部分商品甚至達到免稅店九折優惠。

根據測算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設購買、視頻點播、電視游戲等內容在內的客廳經濟生態圈將能夠創造約3600億元人民幣的產值。

“未來5年，我們希望海信內容和服務產生的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。”代慧忠表示，作為真正的“互聯網企業”，海信電器的成長性才剛剛開始。

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