“嬰兒潮”催生新家電市場 兒童電器一氣沖天

• 2018年5月23日 WuYaNan來源：家電網(wǎng) 1186 77
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  2018-2023年中國新生兒急救復蘇器市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。新生兒急救復蘇器行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助...

2015年，在經(jīng)歷了迅速從高生育率到低生育率的轉變之后，面對人口老齡化等問題，中國開始全面實施二胎政策。在這一政策的實施的下，2016年中國新生兒人數(shù)創(chuàng)下自2000年以來年度最高紀錄。國家衛(wèi)計委曾發(fā)布材料稱，到2020年，中國每年將新出生1700-2000萬人。行業(yè)人士預計

2015年，在經(jīng)歷了迅速從高生育率到低生育率的轉變之后，面對人口老齡化等問題，中國開始全面實施二胎政策。在這一政策的實施的下，2016年中國新生兒人數(shù)創(chuàng)下自2000年以來年度最高紀錄。國家衛(wèi)計委曾發(fā)布材料稱，到2020年，中國每年將新出生1700-2000萬人。行業(yè)人士預計，今年中國可能會迎來“嬰兒潮”。

除了形成新消費群體外，嬰兒本身的消費能力也極為客觀。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，1950至1970年期間，嬰兒食品、迪士尼樂園、玩具、動畫片等市場異常火爆，而在1965至2000年期間，可口可樂、耐克、麥當勞等消費品巨頭的股票市值上漲了20到36倍。

巨大的消費潛力也同樣作用于家電行業(yè)，伴隨新生兒的數(shù)量增加，家電市場也形成了以嬰幼兒、兒童為主要消費對象的電器市場——兒童電器市場。

下一代投資不計成本 市場潛力巨大

近年來，已經(jīng)有越來越多的年輕夫妻從“小兩口”變成“四口之家”。“二胎經(jīng)濟”也隨之升溫，家電網(wǎng)了解到，2015年母嬰市場規(guī)模2萬億元，至2018年母嬰市場規(guī)模達到了3萬億元，三年間復合增速達14.5%。

同樣，兒童電器市場也在逐步擴大。一方面是消費對象人口的擴大，家電網(wǎng)從VC Insights公開數(shù)據(jù)得知，2020年中國0-6歲兒童數(shù)量預計將突破1.25億人;另一方面，80后、90后父母擁有更高的溢價接受度，據(jù)家電網(wǎng)調查顯示，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。行業(yè)人士預計，未來兒童電器市場將成為眾多家電企業(yè)競爭的“新藍海”。

今年蘇寧的418電器購物節(jié)期間，母嬰智能小家電產品受到熱捧。各個電商平臺紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關懷”的標簽。

智能科技開道 兒童電器不好做

紅外線殺菌、高溫消毒、兒童專用電視……兒童電器市場越來越大，一些噱頭多但實用性不強的產品也逐漸出現(xiàn)。以兒童電視為例，兒童電視的初衷是保護兒童眼睛，同時對正在成長的兒童播放專門的教育內容。但在家長看來，只需要嚴格控制孩子的看電視時間，就可以達到保護兒童眼睛的目的。而在教育方面、兒歌等內容，家長可以通過普通智能電視安裝相關軟件來實現(xiàn)。此外，不少母嬰”、“兒童”相關的家電產品，價格都與普通家電產品有不同程度的提高，所以當購買的兒童家電并不能體現(xiàn)專業(yè)性或更能滿足兒童的需求的時候，這些家電產品就會被消費者打入“冷宮”。

據(jù)本次蘇寧418的工作人員介紹，理發(fā)器、吸奶器、溫奶器等方便母親照顧兒童的家用電器十分受歡迎，而擁有智能科技的家電更是受到熱捧：能夠一直處于恒溫的調奶器、能夠和兒童說話、為兒童放音樂的嬰兒監(jiān)護器、還有智能家居接口的智能音箱等，還有智能云教育機器人、科大訊飛的4G兒童手表等等高科技含量產品。

母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳，有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進消費者們的心。

據(jù)了解，在對美國“嬰兒潮”一代的特點分析材料中，學者普遍認為嬰兒潮一代文化更加樂觀，更愿意承擔風險，行為方式更加積極，是理想的消費者類型。可以預計的是，在相似環(huán)境下成長起來的中國未來新一代消費者，也將對未來的家電消費市場起到一個積極的推動作用。

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