線上成消費升級主戰場 京東家電賦能冰箱行業

• 2018年5月24日 WuYaNan來源：中國家電網 1204 78
• 繁體

• 

  2018-2023年脫水機行業深度分析及發展趨勢研究報告

  脫水機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析脫水機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘脫水機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

5月23日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境 AI·鮮行——2018中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，京東家電事業部冰洗采銷部總經理孫志濤做主題演講并以京東大數據詮釋2018年冰箱行業在線上渠道的機會點。

5月23日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境 AI·鮮行——2018中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，京東家電事業部冰洗采銷部總經理孫志濤做主題演講并以京東大數據詮釋2018年冰箱行業在線上渠道的機會點。

2018中國冰箱行業高峰論壇會議現場

會議期間，京東家電聯合主流冰箱品牌共同打造的2018京東冰箱節(5月18日——5月24日)正式啟動。

冰箱市場整體低迷 線上渠道高歌猛進

2017年，在整體市場需求不振、產業層面缺乏重大利好、原材料價格上漲等諸多利空因素影響下，我國冰箱市場整體上呈現出一種不溫不火的低迷態勢。奧維云網全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。

進入2018年，冰箱市場形勢并沒有出現過多改觀，依然延續了2017年量跌額漲的相對穩定的趨勢。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1-4月我國冰箱市場零售量為920萬臺，同比增長下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。

基于當前冰箱市場的表現，冰箱企業對全年的市場形勢大多持謹慎樂觀的態度。

在市場大盤橫盤震蕩的情況下，線上市場仍然保持了高歌猛進的增長勢頭，成為拉動市場增長的最大動力，對于冰箱行業整體上的穩定發展發揮了驅動器和壓艙石的作用。

數據顯示，2017年線上市場冰箱零售量為1223萬臺，同比增長28.1%，零售額231億元，同比增長37.6%;2018年1-4月，線上市場冰箱零售量為335萬臺，同比增長19.3%，零售額71億元，同比增長43%。

京東家電事業部冰洗采銷部總經理孫志濤做主題演講

孫志濤認為，線上市場的高增長態勢還會繼續保持，一方面隨著電商平臺開放賦能、渠道下沉、服務升級、營銷升級力度的加大，會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長;另一方面，傳統渠道主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷升級。

產品結構不斷優化 線上成消費升級主戰場

在我國冰箱消費市場需求低迷的情況下，消費升級帶動的產品結構升級，就成為驅動冰箱市場增長的核心動力。事實上，曾經是低價大行其道的線上市場，如今已經成為冰箱產品結構升級的主戰場。

京東家電數據顯示，從2018年年初以來，從客單價來看，京東冰箱客單價2018年對比2017年有了明顯的提升;3000元及以上中高端產品占比不斷上升，同比增長較快;多門、十字對開門冰箱在京東平臺冰箱銷售的占比進一步上升，成為2018年京東家電與各冰箱品牌企業重點主推的冰箱品類。即使在大促期間，京東平臺中高端冰箱機型銷售占比也在明顯提升，線上市場消費升級已然是大勢所趨。

“線上渠道滿足了顧客消費升級的需求，消費升級效果顯著，消費者對冰箱的品質有著更高的需求?！睂O志濤表示。

京東家電聯合中國家電網發布《冰箱保鮮使用寶典》

作為國內最大的家電零售商，京東家電一直堅持創新、開放、賦能的理念，與品牌企業合作共贏，共同推動線上市場家電產品結構升級，以滿需消費者對美好生活的追求。

2018京東冰箱節正式啟動

京東家電聯手TCL、容聲、美菱、惠而浦、美的、海信、西門子家電等知名冰箱品牌共同打造的2018京東冰箱節于本次論壇期間正式啟動，無論是京東家電還是冰箱品牌企業，都投入了巨大的資源，加大中高端冰箱推廣力度。例如，全球高端家電品牌西門子家電在本屆京東冰箱節期間針對主推的569L大空間對開三門冰箱KA96FA40TI，推出了購物每滿1000立減100、上不封頂，關注店鋪更有50元專屬粉絲優惠券的優惠政策。

渠道賦能 京東家電助力冰箱行業發展

雖然整體市場形勢依然嚴峻，但冰箱行業在2018年仍然面臨很多利好因素，除了消費升級的紅利，還有來自渠道的賦能。

2018年以來，在冰箱整體市場相對低迷的情況下，京東平臺在不同等級城市市場均實現了冰箱銷售的快速增長，而增速最為迅猛的當屬四、五、六級市場，同比增幅分別達到49%、53%和60%。在京東大促期間，三線以下城市冰箱銷售增長勢頭最為強烈，均呈現爆發性增長的態勢。

在房地產調控影響下，一、二級市場新增需求受到抑制，冰箱消費以更新換代為主，但受房地產市場調控影響較小的三、四市場，以及尚未受到房地產調控波及的五、六級市場還具有廣闊的增長空間。渠道下沉、深挖縣域四、五、六級市場需求已經成為冰箱行業乃至整個家電行業的共識。

“京東家電在2018年會繼續大力發展渠道下沉項目，這也是冰箱廠家2018年主要的機會點，”孫志濤強調，廠商應該抓住渠道下沉項目釋放型號。

京東幫和專賣店渠道下沉政策的實施，讓京東家電的觸角得以深入到全國鄉鎮農村市場。截至今年4月，京東家電已在全國開設專賣店8000家，覆蓋全國100%行政區域，80%以上縣城，2.5萬個鄉鎮。2018年，京東家電計劃把專賣店開到15000家，覆蓋全國100%縣城。

不僅如此，為滿足消費者對健康、智能冰箱的需求，京東家電聯合冰箱企業大力推廣搭載健康保鮮技術的冰箱產品，并且還與美的、容聲、美菱、海信、云米、晶弘、TCL、澳柯瑪8家冰箱廠商開展深度合作，共同推出了12款京東智能冰箱上市銷售。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡