滴滴外賣將在南京“開城”，正面交鋒美團

• 2018年5月25日 LiuDaiFeng來源：騰訊 1154 74
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滴滴外賣將在南京“開城”，正面交鋒美團

5月24日上午，滴滴外賣通過其官方微信、微博宣布，滴滴外賣將于6月1日在南京正式上線開展業務。這是滴滴外賣繼無錫之后上線的第二座城市，也是上線的首座省會城市，也成為第一個美團外賣、餓了么、滴滴外賣三大平臺聚首的省會城市。

南京是外賣平臺的聚金點

滴滴為什么偏偏選擇在南京這個地方作為首座將要開城的省會城市，其實這里面是有原因的。其一，美團外賣、餓了么的外賣業務平臺均是設置在南京，而且滴滴此次也沒有想之前無錫一樣，想試運營，而是直接宣布“開城”，也是因為前面有美團和餓了么的運營成果，再加上之前滴滴外賣發起了“下一城去哪兒”的票選活動，至5月18日活動結束時，南京、北京和成都成為票選前列的三個熱門城市，其中南京投票數達86455。讓滴滴官方覺得南京是適合上線滴滴外賣業務的。其二，滴滴這次的舉動，很可能意味著滴滴外賣將與美團點評在南京市場開啟全面火拼，展開全面激烈的競爭。

滴滴外賣的配送服務

滴滴外賣稱在南京將繼續加強食品安全和配送安全，執行食品衛生安全準入制度，并與南京交警合作為用戶配送服務。

美團成了“攔路虎”

滴滴外賣宣布在南京開展業務時，隨后便開始了瘋狂的招募旗手和商家，并且開出了眾多福利。5月9日前后，南京不少外賣小哥都收到了滴滴外賣的招募配送員短信，稱滴滴外賣強勢入駐南京，高峰期每單可達15元，更有開城沖單獎勵，萬元保底，每單還有提成。

美團拆招，成了攔路虎。盡管滴滴外賣獎勵誘人，但自從接到了滴滴的短信后，不少美團騎手的手機就開始不停地接到美團外賣的消息電話，如果騎手入駐了滴滴外賣，美團就要把他們拉入黑名單，騎手以后就沒有再會美團的機會了。不少騎手表示滴滴外賣開始的福利確實誘人，但也擔心以后滴滴停止補貼，無單可送，到時想再回美團也不可能了。

對于商家入駐方面，商戶也有所顧慮，主要體現在兩方面。第一方面，由于滴滴外賣是新平臺，不少商家對滴滴外賣的平臺不了解。第二方面，怕入駐了滴滴后，就被美團或餓了么拉入“黑名單”。

滴滴外賣還會以“免費午餐”給消費者福利嗎?

4月9日，滴滴外賣在無錫上線。打法還是屢試不爽的“補貼大戰”，每單給用戶補貼18元，無錫首日訂單量達33.4萬。

4月11日，無錫工商局聯合公安局約談三家外賣服務平臺，指其涉嫌構成不正當競爭行為和壟斷經營行為，約談后高額補貼被迅速叫停。

按照無錫的打法和結果，滴滴外賣可能短期不會在南京實施與無錫一樣的補貼策略。但此前，滴滴打車停止補貼，而是改成通過時不時地暗中送券的形式吸引用戶，增加其業務量。這個送券的方案可能會被應用到滴滴外賣此次的南京開城大戰中。

滴滴在外賣方面的戰略-----提升自己的市場價值

美團在外賣領域深耕已久，滴滴短期內蠶食整個市場可能性并不大，那為何還要“打”?業內人士表示，其實滴滴只是想要一張外賣市場的入場券。

滴滴盯上外賣行業已久。uber在2016年，就推出了UberEats。目前，UberEats已經覆蓋全球200座城市，并在去年第四季度，為Uber貢獻了11億美元的收入，占整個公司收入的10%。而滴滴作為一家還未IPO的公司，拓展更多的市場讓自己獲得更高的市場估值，這是滴滴的核心戰略所在。

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