2018-2023年中國IT電子市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。IT電子行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的...
蘋果連續八年為全球最有價值品牌，價值為1828億美元，比去年增長了8%。
今年最有價值的五大品牌中唯一的變化時，亞馬遜取代了可口可樂。可口可樂的品牌價值僅增長了2%，今年為573億美元。同時。可口可樂也是七大最具價值品牌中唯一一個非科技品牌。可口可樂品牌的銷售額占到公司去年總銷售額的45%，一共銷售了130億箱。全球范圍內的飲料飲用習慣的改變對可口可樂產生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領域的重要性仍然不可撼動。可口可樂勢頭依舊不減。
《福布斯》評估了200多個全球品牌，以確定最終的100個最具價值品牌名單。品牌必須在美國市場上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和騰訊。其他的前100個最具價值品牌還包括產品類品牌(寶潔旗下的吉列)以及以集團名稱推廣的品牌(美國運通)。
《福布斯》評估了這些品牌的三年營收，并根據品牌在各個行業內的特點給營收分配一定百分比(奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低)。我們將過去三年中的平均市盈率乘以這些收益，得出最終的品牌價值。
這100個最具價值品牌的總價值達2.15萬億美元，相比去年同期增長了10%。名單中品牌價值跨度甚大，從價值最高的是蘋果(近乎2000億美元)到第100名肯德基(74億美元)。
科技品牌最普遍，在最終名單中占到了總體的20%，包攬了前五大最具價值品牌。金融服務領域上榜13個品牌，由Visa(245億美元)領先。其次是汽車領域，上榜12個品牌，其中豐田汽車(447億美元)總體排名第九，領先其他汽車品牌。
前100個最具價值品牌名單中有來自全球16個國家的品牌，但美國品牌入圍54個，比去年少了2個(去年入圍56個)。德國(12個)，法國和日本(分別7個)為入圍品牌第二和第三多的國家。
Netflix(1150億美元，同比增長35%)和PayPal(75億美元，同比增長33%)是整個名單中品牌價值漲幅最大的兩大品牌。過去三年中，Netflix的全球訂閱用戶數量翻了一番，達到1.25億人次。Netflix的高端品牌去年推動了在美國的價格增長，并且其訂閱用戶基數持續在增長。PayPal的訂閱用戶數量在今年達到了2.37億人次，與2015年相比上漲43%。用戶參與非常高，過去12個月內每個賬戶交易次數達35筆。
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