冰箱產業銷量波瀾不驚 加快轉型升級尋契機

• 2018年5月25日 WuYaNan來源：中國經濟網 1435 95
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  2018-2023年車載冰箱產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。車載冰箱行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

2018年的冰箱行業，依然在供給端的成本壓力和需求端的整體不振中探索破局之道。不過，讓冰箱企業稍感欣慰的是，雖然銷量走勢依舊波瀾不驚，但是銷售額方面卻喜迎轉機。這背后既有產品、技術花樣出新的實力呈現，也有品牌、渠道、服務煥新賦能的價值變現。

2018年的冰箱行業，依然在供給端的成本壓力和需求端的整體不振中探索破局之道。不過，讓冰箱企業稍感欣慰的是，雖然銷量走勢依舊波瀾不驚，但是銷售額方面卻喜迎轉機。這背后既有產品、技術花樣出新的實力呈現，也有品牌、渠道、服務煥新賦能的價值變現。面對喜憂參半的產業形勢，中國家用電器協會副理事長王雷在近日舉行的“2018中國冰箱行業高峰論壇”上表示，2018年的冰箱市場還有很多不確定因素，越是在行業發展的迷茫期，越需要加快轉型升級步伐，通過提高產品力和附加值來參與市場競爭，通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場競爭中保持優勢地位。

量穩額升成“新常態” 企業聚焦修煉內功

2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014-2016連續三年出現量、額齊跌的態勢。不過在2017年，冰箱市場迎來了久違的轉機。

“一方面市場大環境保持相對穩定的狀態，另一方面消費升級紅利在持續釋放。”美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝認為，雖然原材料價格上漲、房地產調控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉”產品換新以及產品結構持續優化等因素支撐下，2018年的冰箱市場仍大有可為。

“不管是增是減，國內冰箱市場銷量都不會發生太大的變化，而銷售額的增長態勢則是相對確定的。”TCL白家電事業部總經理王顯舉分析稱，市場銷量變化不大而銷售額出現喜人的增長勢頭，這背后主要是消費升級紅利下產品結構優化帶動了產品均價的提升，企業應該抓住終端市場變化中的機遇提供更加精準的供給。

冰箱市場大盤相對穩定，不過企業競爭格局卻是一個“刺激戰場”。奧維云網線下監測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。

渠道賦能全面助攻 區域市場需求釋放

在國內冰箱市場大盤整體穩定的情況下，線上市場繼續高歌猛進，為冰箱行業的穩定發展提供了有力支撐。奧維云網數據顯示，2017年線上市場冰箱零售量為1223萬臺，同比增長28.1%，零售額231億元，同比增長37.6%;2018年1-4月，線上市場冰箱零售量為335萬臺，同比增長19.3%，零售額71億元，同比增長43%。

京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤認為，線上市場的高增長態勢還會繼續保持，一方面隨著電商平臺開放賦能、渠道下沉、服務升級、營銷升級力度的加大，會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長;另一方面，傳統渠道主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷升級。即使在大促期間，中高端冰箱機型銷售占比也在明顯提升，可見線上市場消費升級趨勢明顯。

京東家電公布的資料顯示，從價位段來看，3000元及以上冰箱產品銷售占比不斷提升，且銷售額同比增長較快;從門體結構來看，以十字對開、多門冰箱為代表的中高端冰箱持續走俏;從市場等級銷售狀況來看，四、五、六級市場銷售占比持續上升，且銷售額同比保持較高增速。

奧維云網線下監測數據顯示，2018年1-4月，在全國一至三級市場零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆相應市場零售額分別同比增長10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉鎮市場零售額同比上升5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內蒙古、寧夏、山東、陜西、天津鄉鎮市場零售額分別同比增長17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9% 、11.8%。

產品結構持續優化 回歸保鮮蔚然成風

冰箱企業一致認為，消費升級帶動產品結構優化是冰箱行業現階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行保鮮技術的創新升級，優化智能生態消費體驗融入智慧家庭體系，不斷滿足細分化的需求偏好，是冰箱行業不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。

近幾年，隨著國民可支配收入的增加以及中產階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已經由普及型消費向改善型消費轉變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產品持續走俏。

不過，據郭梅德介紹，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，市場滲透基本完成，大容量冰箱容積段結構格局趨于穩定，比較引人注目的是差異化門體創新的深入推進。多門產品不斷對溫區進行演繹，對開逐漸向“三門對開”、“四門對開”發展，主動幫助消費者進行分區管理，滿足日益增長的精細化存儲需求。

“冰箱中的儲物早已不再局限于魚肉果蔬，女人的面膜、男人的茶葉、老人的藥品等存儲需求，為冰箱行業提供了新的發展路徑。”多位冰箱企業負責人認為，分區儲鮮已經逐漸成消費者選購冰箱產品的重要決策因素，同時也將成為中高端冰箱產品的標配性技術功能。

事實上，在各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯，企業紛紛回歸冰箱產品本質，對保鮮技術進行創新升級。

TCL一體變頻風冷冰箱搭載智慧風系統、ATT負氧離子養鮮技術和干濕存儲空間，可實現2分鐘速冷1℃，7天鎖水率92%以上;三星品道私廚系列冰箱通過金屬勻冷技術維持間室內溫度均衡，并能迅速平衡開關冰箱門時造成的溫度波動。冰箱行業保鮮技術成果百花齊放，為消費者使用體驗的提升提供了強有力的支撐。

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