全球最具價值品牌排行榜 谷歌超越蘋果排名第一

• 2018年5月30日 GuoMeng來源：騰訊科技 鳳凰科技 1374 90
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5月30日據國外媒體報道，全球品牌咨詢公司BrandZ剛剛發布了一份最新的報告，報告基于客戶評價和財務表現評選出了全球最有價值的品牌，在這份排名上，谷歌超越蘋果，排名第一。

全球最具價值品牌排行榜 ?谷歌超越蘋果排名第一

5月30日據國外媒體報道，全球品牌咨詢公司BrandZ剛剛發布了一份最新的報告，報告基于客戶評價和財務表現評選出了全球最有價值的品牌，在這份排名上，谷歌超越蘋果，排名第一。

BrandZ綜合Kantar Millward Brown和彭博的數據，對每家公司的品牌進行排名。排名第一的是谷歌，品牌估值為3020億美元，與去年相比上升了23%。蘋果的品牌估值為3005億美元，排名第二，同比增長28%。

與去年的排名相比，谷歌和蘋果的位置沒有發生變化，但蘋果的品牌價值上漲速度更快。

與此同時，亞馬遜以2080億美元的品牌價值排名第三，微軟2010億美元排名第四。

有趣的是，BrandZ在品牌資產方面的排名，將蘋果放在了第一的位置，得分達到了164。該公司表示，這反應了公司品牌標志的可識別性。

這些進入BrandZ評選的全球50大品牌排行榜的品牌資產，反應了標志的形狀、顏色等可識別性，往往能夠直接與公司聯系到一起。而蘋果的標志以獨特、高辨識度的方式成為最具有辨別性的品牌標志。

雖然這類排名通常沒有嚴格的評選標準，但看看蘋果和谷歌的品牌價值似乎遙遙領先，要比第三名的亞馬遜高出接近1000億美元。

阿里巴巴是中國的亞馬遜，提供包括從電子商務到云計算在內的多種服務。過去一年，阿里巴巴品牌價值激增92%;在應用、消息和網游領域，騰訊都是一家主要公司。它們的支付服務規模都相當大。

這次品牌價值排名是由廣告和公關巨頭WPP集團及其旗下市場研究公司Kantar進行的。在今年價值最高的前十大品牌中，主要是科技公司，它們依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、Facebook、維薩、麥當勞、阿里巴巴和AT&T。

2006年，全球前100大最有價值品牌排行榜只有一家中國公司——中國移動——入選，今年則增加至14家。過去一年，前十大品牌價值增長了47%，是美國大品牌的逾2倍。

在增長最快的品牌中，領頭羊依然是一家中國公司——京東，過去一年京東品牌價值增長94%，排在第59位。其次依次是阿里巴巴和茅臺——品牌價值增長了89%。

負責品牌價值排行榜的多琳·王(DoreenWang)向媒體表示，“消費者態度在發生變化，尤其是年輕消費者，他們喜歡中國品牌。雖然騰訊和阿里巴巴進軍美國市場尚處于初級階段，但它們在其他地區受到歡迎。”

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