小米95%是在印度工廠組裝 出貨量當地排第一

• 2018年6月7日 WuYaNan來源：觀察者網綜合 655 38
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  2017-2022年中國地理小米市場發展形勢及趨勢展望報告

  地理標志產品，是指產自特定地域，質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經國家質檢總局審核批準以地理名稱進行命名的產品。中國的地理標志產品目前主要集中在茶葉、白...

2017年四季度到2018年一季度之間，市場規模全球第2大的印度智能手機市場風云變幻。在這段時間里，小米從三星電子手中奪走了市場份額第1(按出貨量計算)的寶座。

2017年四季度到2018年一季度之間，市場規模全球第2大的印度智能手機市場風云變幻。在這段時間里，小米從三星電子手中奪走了市場份額第1(按出貨量計算)的寶座。

香港市場調研公司Counterpoint的數據稱，1-3月，小米在印度的出貨量份額為31.1%，連續2個季度位居首位。三星為26.2%，中國的vivo和OPPO等企業緊隨其后。

5月30日，小米成功地關鍵在于它的低價戰略，但想要實現低價戰略就得進行本地化生產，而小米在印度銷售的智能手機中95%都是印度制造。

第一家印度小米之家 圖片來源：日本經濟新聞報道稱，小米2014年進入印度市場，當時僅通過線上渠道銷售。不過，2017年小米增設直營店，還開始與其他手機店鋪合作。

由于印度約70%移動終端是通過線下店鋪渠道賣出，因此小米轉變戰略成為必然。通過起用人氣女星代言，同時增加在室外廣告中的曝光率，小米提高了在印度的知名度。

不過，最有效的當屬低價戰略。小米的智能手機售價在5千～2萬盧比之間(約合人民幣470～1880元)。而印度消費者正好喜歡買便宜商品，大多選擇售價5千～1.5萬盧比(約合人民幣470～1410元)的機型。

美國調查公司國際數據(IDC)的首席分析師辛格(Singh)以小米售價5千盧(約合人民幣470元)比的產品為例指出，“16GB內存、還有攝像頭，其他同價位品牌沒這種性能”。

想壓低價格就要實現本地化生產。據印度報道，小米印度分部在線銷售部門負責人拉古·雷迪(Raghu Reddy)稱，小米在印度銷售的智能手機中95%是在印度南部安得拉邦的2家工廠組裝。

目前小米從中國、韓國、日本等全球各地采購零部件，不過小米印度法人的高管表示，“正致力于讓零部件供應商在組裝工廠旁建設零部件工廠”。

小米在印度的工廠?

雖然被小米奪走了冠軍寶座，不過《日本經濟新聞》稱，三星的品牌影響力仍然很強，銷售網絡也很穩固。雖然競爭對手正以有利條件吸引供應商和零售商，不過目前對三星的影響較小。

三星的對抗措施是投放線上銷售專供機型。據印度當地媒體報道，三星計劃以5千～1.5萬盧比的價格銷售線上專供機型，與小米的定價相近。

在其他中國智能手機廠商方面，vivo一季度在印度的市場份額為5.8%，僅為上年同期的一半。vivo此前一直依賴于門店銷售，今后將采取線上線下相結合的銷售戰略。力爭在印度市場上奪得冠軍之位的OPPO(第4位，5.6%)也將采取同樣的戰略。

印度中部的OPPO和vivo手機賣場 圖片來源：日本經濟新聞另一方面，美國蘋果的份額還不到2%，似乎是忽視了印度市場，不過蘋果2017年開始在印度組裝智能手機。由于擁有約13億人口的印度市場將帶來成長機會，預計各家智能手機廠商將繼續摸索擴大銷售。

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