優酷總裁楊偉東：將在體育領域發力 買下世界杯版權只是開始

• 2018年6月11日 ZhouXun來源：新浪科技 980 62
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  2018-2023年版體育館產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

對于獲得該版權所付出的版權費，楊偉東在接受媒體采訪時回應稱，由于和央視有保密協議，所以無法直接透露這一數字。

5日29日，阿里巴巴旗下視頻網站優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

昨日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣布，優酷正式進入世界杯時間。對于獲得該版權所付出的版權費，楊偉東在接受媒體采訪時回應稱，由于和央視有保密協議，所以無法直接透露這一數字。“大家可以根據公布的數據(估計)，我覺得不會太離譜。”此前曾有傳言，該版權費價格高達16億人民幣。

優酷將在體育領域發力

在體育領域，此前優酷鮮少購買相關版權。楊偉東表示，優酷進入體育領域事實上已經思考了很長時間。“優酷購買這次世界杯版權絕對不是頭腦發熱。”

據了解，7月份，優酷還將公布在體育領域其他方面的規劃，這其中也包括體育內容版權。“體育產業會包括活動、賽事、服務、內容，在整個阿里的生態體系中，優酷體育將扮演著體育內容的承載者。”

此前阿里巴巴進軍體育產業，成立了阿里體育。在業務分配上，阿里體育更關注場館服務和賽事主辦，而體育內容能夠拉動用戶關注度，進軍體育產業就意味著必須進入體育內容領域，這也就是優酷要出手購買體育版權的原因。

對于選擇的版權是世界杯，楊偉東表示，世界杯是非常具有標志性的世界頂級的體育內容版權，在這種情況下出手，第一能夠表示決心，同時這也確實是很好的體育內容。“綜合來看，如果做體育，不做體育內容，從整體上來看上下游沒有辦法銜接。而做體育內容一定要找有價值、頭部的體育內容合作。今年2018年的世界杯，四年一次這個機會不容錯過，所以我們果斷出手。”

楊偉東表示，此次義無反顧地和央視合作世界杯，只是優酷體育發力的開始，至于是否是超級玩家要看最后的結果。

對于最終的結果，楊偉東認為，第一，要看阿里巴巴進入體育產業，到底能夠給中國體育產業帶來什么增量和不同;第二，公司本身是不是更有能力地持續投入;第三，對阿里巴巴而言，進入體育產業能帶來什么。

集團化作戰

據阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪介紹，此次優酷拿下世界杯版權后的運營策略，與“雙11”相比有共同點——全集團動員。

但動員方法有些不同，這一次不是以商家商品轉化銷售為原則設計的，而是一切以如何讓用戶到優酷看世界杯直播和提升觀看體驗為中心驅動的。據介紹，在集團層面，此次世界杯期間，阿里以優酷為中心點，根據每個事業群的業務特性、用戶屬性探索如何升級優酷用戶的體驗的升級。

楊偉東介紹說，這次世界杯衍生的管理也非常嚴格，遵照整體的管理規則來做。“我們面對世界杯這一體育內容IP時，首先是給用戶更好的體驗，借助世界杯做商業化衍生、廣告、用戶規模都是放在第二位的。”

據透露，在阿里內部，從來沒有討論過對于招商金額和用戶規模的KPI，討論的只有兩件事，第一，優酷體育通過世界杯這場暑期戰役，體育內容的產品能力是否有提升;第二，通過優酷與阿里巴巴原有生態的結合，是否能夠摸索出一套體育產業的新玩法，比如內容加電商，內容加服務。

在楊偉東看來，跨界需要遵照一定的規則，也有一定的時間限制，現在階段還是希望通過世界杯做探索，現在絕對不是利用世界杯大做衍生的時機。“我們最重要的目的就是，我們看好中國體育產業，看好未來中國體育產業和中國整個體育產業的商機，而在這個過程中我們能貢獻什么，我們是否能給這個產業帶來新的活力和新的創新點。”

整體策略不是燒錢買版權

此次優酷付出高昂的版權費用也被外界看作是優酷在體育版權領域燒錢的開始。

“不是有錢就是超級玩家，之前有很多品牌和公司入局體育領域，我們看到了一些成績和結果，但有一些的結果不是特別好。我從來不認為燒錢是一種能力，比錢多也絕對不是一種能力，永遠有比你愿意出價高的。”此前，楊偉東曾透露，此次世界杯版權出價最高的不是優酷。

楊偉東表示，優酷在體育領域的整體策略絕對不是純粹燒錢買版權這樣簡單，而是和在劇集和綜藝上的經驗是相同的——判斷行業的趨勢，判斷在這種趨勢下對平臺而言需要什么。

“我們不希望用戶這次像潮水般涌來看世界杯以后，7月中結束之后也像潮水般的退去，這是我們最不希望看到的，優酷體育對于體育的投入會是持續的投入。”

基于這種運營思路，據介紹，未來優酷體育會主要做兩方面的事情，第一，基于世界杯、基于足球做精細化的運營。第二，希望優酷的劇、綜、影、漫能夠承接一些觀看世界杯的用戶。

除了獲得央視所有世界杯相關節目同步播放權，優酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

據了解，未來，優酷在體育領域將向差異化方面發力，利用其在娛樂方面的優勢，通過娛樂和體育的結合產生化學反應，最終拉動體育產業形成新的探索。“我們希望我們進入能夠讓中國體育產業變得更加有生機，讓更多年輕人愛上體育，這是我們的初衷。”楊偉東說道。

另外，此次世界杯戰役，阿里巴巴也和蘇寧達成合作，蘇寧體育也參與了運營，目前，蘇寧體育團隊和優酷團隊已經在一起辦公。對于未來在體育領域是否有與蘇寧進一步的合作，楊偉東表示，現在沒有深入討論這件事，但阿里巴巴和蘇寧的合作應該是長期的。

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