網易考拉正式宣告進軍綜合電商市場

• 2018年6月13日 GuoMeng來源：中國商報 東方財富網 964 60
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近日，跨境進口零售電商平臺網易考拉海購宣布更名為“網易考拉”，正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan(宣傳標語)也將在iOS系統、安卓系統及WEB端全面上線。

網易考拉正式宣告進軍綜合電商市場

近日，跨境進口零售電商平臺網易考拉海購宣布更名為“網易考拉”，正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan(宣傳標語)也將在iOS系統、安卓系統及WEB端全面上線。

網易考拉海購誕生于2015年初，自上線起即以正品精選、極致的質價比而備受消費者青睞，并迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。最近兩年，網易考拉將業務線向海淘之外的領域延展，例如精品制造、線下消費等，形成了自己獨特的風格。

網易考拉表示，從“網易考拉海購”更名為“網易考拉”，并非是去跨境化，而是進一步拓展業務外延。如果說進口商品代表了中國消費者對于更好品質生活的向往，今后的網易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進口商品，而是包括中國在內全球高品質制造，例如網易考拉此前推出的全新業務——全球工廠店，其中就不乏優質中國制造與世界頂級資源強強聯手誕生出的優異商品。因此，未來的網易考拉將不止是一個跨境電商平臺，更是一個匯聚全球品質精品的綜合電商平臺。

此外，將“網易考拉海購”更名為“網易考拉”的原因，還不止是從跨境電商向綜合電商進軍的轉變，希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。網易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨一無二的動物，它具有多種有趣的習性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等，這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像，他們對于消費有著十分明確的喜好、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內容等等，因此，我們希望強化大眾的這一共性認知。”

此前，網易考拉曾使用過“進口好貨當地價”等Slogan，更多地強調“海淘”屬性和價值利益點，但新Slogan“我的美好世界”則更強調與用戶在物理和情感層面的雙層認可，“我們希望傳達的信息是，每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。”網易考拉相關負責人解釋道，其中的變化也與網易創始人丁磊提出的“新消費”一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點。

在視覺語言上，全新的品牌標識設計的核心理念是“融合”與“連接”，無論是整體色彩或是細節表現都與此前形成了較大差異。據介紹，全新logo此前已應用于網易考拉在杭州開設的“海淘爆款店”，并取得了十分優異的用戶反饋。

目前，已應用全新品牌名稱、全新品牌標識和Slogan的APP4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應用商店，WEB端頁面也已同步更新。

據網易2018年度Q1財報里顯示，網易電商業務2018年Q1季度凈收入為37.32億元人民幣(5.95億美元)，同比增加101.0%。而在最近2年里，電商給予網易帶來的收入也的確是節節攀升。

據艾媒咨詢權威發布的《2018Q1中國跨境電商季度監測報告》中顯示，網易考拉海購以26%的占比領先天貓國際的22%和京東全球購的13.4%，占據2018Q1跨境電商平臺市場份額之首。

雖說網易考拉的業績及同類型平臺的市場份額占比都給丁磊交了一份滿意的報告，但是轉戰綜合電商市場未來面臨的問題更多，作為一個新的電商平臺網易考拉可能并未做好充分的應對準備。

要知道，綜合電商需要比純粹跨界電商投入更多的資金和資源，需要考慮的產業鏈上下游問題也更加嚴峻。網易雖然已經在跨境電商領域有一定成績，但其此前缺乏綜合電商基因也沒有非常強勢的流量渠道，網易要在短時間內從淘寶、京東手上搶到用戶，這并不是一件容易事。綜合看來，葫蘆君認為網易考拉暫時準備的還不夠充分，丁磊的這個如意算盤可能打錯了!

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