618天貓日7000萬人逛商場是什么盛況?

• 2018年6月19日 YangJinZhu來源：中國美妝網 1481 98
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  2018-2024年中國物流裝備行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

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6月18日下午3點，天貓最新公布的數據顯示，當天預計約有7000萬人在線下參加了天貓618。

6月18日下午3點，天貓最新公布的數據顯示，當天預計約有7000萬人在線下參加了天貓618。

從幾年前的“線下線上冰火兩重天”，到如今“線上線下比翼齊飛”，中國零售業出現這樣的轉變，天貓新零售發揮了重要作用。今年天貓618傳統電商大促也因天貓新零售的力量，升級為打通線上線下、促進實體回暖的消費升級狂歡。

國家統計局日前統計顯示，1-5月份，全國網上零售額32691億元，同比增長30.7%，國民經濟持續穩中向好。在新舊動能轉換的關鍵時刻，天貓618進一步將新經濟活力帶到線下。

數字印證了新零售帶來的線下消費升級熱浪。根據口碑的線下商戶數據，天貓618首日就帶動商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大幅增長73%。

從50平米的小賣部擁抱新零售實現年入300萬，到100家大潤發在天貓618接入新零售，被央視稱為“傳統零售迎來最大規模升級”，天貓新零售正給實體零售業注入巨大能量源。

今年天貓618不僅是線上消費的狂歡，也帶旺了線下商圈。全國70多個新零售商場成了市民在線下參與天貓618的“游樂園”。其中，和天貓深度合作的幾大商圈中，僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田星河CoCo Park，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。6月17日，商場迎來天貓618小高峰，銀泰全國門店銷售額同比增長105%。

近日商務部預測，今年實體零售回暖的趨勢將持續增強。其中新業態、新模式快速發展，實體零售企業積極創新轉型，傳統商業場館不斷調整商品結構和業態結構，是帶動實體零售業銷售明顯回暖的主要原因。

中國商業經濟研究所所長齊曉齋認為，實體零售行業主打的體驗式商業將繼續高歌勐進。未來，新一輪“場景革命”或成實體零售業復蘇的關鍵。

天貓618期間，天貓通過線上活動頁面為線下商業帶來客流。截至6月17日，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動，領取各類線下優惠券、購物津貼達600萬張。預計618期間僅此一個活動，天貓就將為線下帶來數百萬客流。

截至6月16日12點，天貓618分布在全國各地的71家新零售快閃店，共吸引660萬人次參與互動。在天貓國際的首家線下體驗店，也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應。門店負責人稱，半天時間內，店里的客流相比往日增長了135%。

天貓618帶來的線下火爆是中國實體零售回暖的縮影。3月，商務部發布《2017-2018年中國百貨零售業發展報告》，指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象。與傳統業態相比，新業態更加重視顧客體驗。移動支付、物聯網、人臉識別等信息技術，顧客、商品、服務、營銷等數字化發展，全方位推動傳統百貨零售業運行效率提升。

過去一年，阿里巴巴積極布局便利店、生鮮超市等線下業態，與百聯集團簽署戰略合作協議，入股聯華超市、大潤發、居然之家等實體零售企業，全面為線下注入新動力。這些投入收到了明顯效果。6月初，商務部發表《2017年中國國內貿易發展回顧與展望》顯示，2017年商務部重點監測的2700家實體零售企業，營業利潤比上年增長了8%。

如果把2017年稱作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天貓618則是新零售力量的集中爆發，未來還會有更多值得期待的新業態快速落地。在天貓新零售引領線上線下融合的背景下，實體零售回暖還只是一個開始。

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