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H&M二季度銷售額僅增1.2% Afound的推出能帶動H&M銷量嗎?

  • 2018年6月19日 YangJinZhu來源:聯商網 364 16
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連續下滑兩個季度后,H&M集團銷售額出現小幅回升??鞎r尚集團H&M近日發布的2018財年二季報顯示,該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗,同比增長1.2%。

連續下滑兩個季度后,H&M集團銷售額出現小幅回升。

快時尚集團H&M近日發布的2018財年二季報顯示,該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗,同比增長1.2%。同時,為進一步刺激業績增長,H&M集團持續加碼數字化布局,繼宣布推出專門的折扣平臺Afound后,同名品牌又于天貓開設線上旗艦店。

財報顯示,截至5月31日,H&M集團稅后銷售額增長僅為1.2%,不及市場預期的3%。北京商報記者對比H&M集團財報發現,從2017財年二季度至2018財年一季度,該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%??梢姡瑥娜ツ甓径乳_始,H&M稅后銷售增長逐步放緩,甚至出現銷售增幅下滑。

同時,據H&M集團2018財年一季報顯示,核心品牌H&M的零售擴張和產品滯銷導致集團庫存高達349.59億瑞典克朗,同比增長6.9%。由于清貨表現比預期更差,集團在二季度的降價幅度會高于去年同期。忙于促銷清理滯銷庫存的H&M集團,使得銷售業績仍未有較大起色。

為了尋找新的利益增長點,H&M集團不斷布局數字化,開發新的銷售渠道。據悉,今年2月,該集團宣布將推出專門的折扣平臺Afound,并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團旗下品牌,該折扣平臺還將引入其他外部品牌。今年3月,H&M集團同名品牌于天貓開設旗艦店,開始合作中國第三方電商平臺。北京商報記者在H&M天貓旗艦店發現,截至記者發稿前,該旗艦店粉絲共282.9萬,銷量最高的商品為一件售價39.9元的男士T恤,月銷量為3.6萬筆。

與其他快時尚品牌相比,H&M合作第三方電商平臺相對較晚。優衣庫早在2009年4月即進駐天貓平臺,GAP于2011年3月進駐,ZARA也于2014年10月在天貓開設品牌官方旗艦店。


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