星巴克將關閉150家美國門店 星巴克星怡杯系列冷藏飲品今夏沁鮮上市

• 2018年6月20日 FanTianQing來源：鳳凰資訊、手機網易網 785 47
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  2018-2023年中國飲料零售行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告

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美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布將在2019財年關閉美國市場的150家店面。

星巴克將關閉150家美國門店。

據美國媒體報道，美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布，預計該企業2018財年第三季度全球環比銷售額僅增長1%。這是9年來的最差表現。低于美國調研公司Consensus Metrix的2.9%的預期。同時，星巴克還表示，公司在下一財年將關閉美國市場上150家直營店面。這是該公司往年每年直營店關店數量的三倍。

星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出，“今年星巴克的發展是慢了一點”。

據外媒報道，近年來，星巴克一直在大力發展海外市場，越來越多的門店在全球落地。然而，美國本土市場的銷售情況卻不盡如人意。目前，星巴克在全美有約1.4萬家店鋪。

該媒體分析稱，美國市場上，咖啡店行業競爭激烈。許多快餐連鎖店也在提升餐飲品質，擴展飲品和早餐菜單。“用更低的價格可以購買到一杯相同口味的咖啡”，無論是飲品品質，還是價格，如今的星巴克都缺少優勢。

對此，約翰遜表示，美國的城市規劃要求在不斷增加，提升了經營成本；城市中，各類餐飲門店競爭激烈。公司一方面提出縮減咖啡新門店數量，一方面計劃把本土市場的重點放在美國農村和郊區。從各方面分析來看，星巴克或將發展美國中部和南部市場。

對于海外市場，約翰遜表示，未來五年，星巴克計劃在中國實現兩倍以上的收入，并在2022年前，實現每15個小時在中國開設一家新店的計劃。

值得一提的是，2018年以來，星巴克是非不斷。該企業董事會主席霍華德·舒爾茨于6月初宣布辭去職務。老牌零售業職業經理人麥倫·烏爾曼接任。此外，星巴克于4月還涉嫌種族歧視問題，為此，該企業8000多家店鋪停業半日，面向約17.5萬名員工進行了反種族歧視培訓。約翰遜指出，該舉措緩解了品牌負面形象，在美國市場贏得銷售反彈。

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2018年6月15日，中國上海——星巴克星怡杯冷藏即飲飲品于近日首度登陸中國。作為星巴克面向中國市場推出的首款冷藏即飲飲品，星怡杯系列傳承了星巴克一直以來對咖啡的專業與熱忱，將高品質的星巴克咖啡與新鮮牛乳完美配比，在炎炎夏日帶來清新怡人的味覺享受，喚醒都市年輕白領們挑剔的味蕾，綻放沁人心扉的悠然時光。

沁心即飲新風尚，顏值風味雙擔當

本次亮相中國市場的是星巴克根據中國消費者口味誠意定制的四款星巴克星怡杯飲品——口感細膩、余味悠揚的咖啡拿鐵，咖啡馥郁而飽滿的濃郁咖啡瑪奇朵，口感清新自然的法式香草味拿鐵，以及采用星巴克抹茶原料、口感圓潤味道清甜的抹茶拿鐵。其中三款咖啡口味星怡杯采用了與門店相同的、星巴克標志性的高品質核心咖啡基底——星巴克濃縮烘焙咖啡豆，經悉心研磨、蒸煮過濾后獲取第一道咖啡原液，淋漓盡致地釋放咖啡本真的醇香，此外更融合嚴格優選的新鮮牛乳，賦予了該系列產品格外順滑、沁心的口感。

星巴克星怡杯冷藏飲品不但創新各異、風味獨具，更融入了清新時尚的包裝設計，必將成為年輕消費者們愛不釋手的吸睛利器，彰顯精致時髦的生活方式，引領沁心即飲新風尚。炎熱的工作日午后，來杯冰涼的星怡杯，沁爽的第一口就把你疲憊的大腦喚醒；頭腦風暴之際，不如以星怡杯開啟奇思妙想的靈感源泉；周末時分，讓星怡杯伴你和三五好友歡聚暢談，驅趕夏日的悶熱與煩躁，暫時抽離快節奏生活的負荷，全身心放松、沉浸于一片愜意之中。

深耕中國市場，帶動高端即飲品類增長

“星巴克星怡杯（Chilled Cup）系列飲品在日本市場獲得了巨大的成功，該系列產品一經推出便深受當地年輕消費者的追捧，并帶動了整體即飲咖啡品類的增長。”星巴克亞太區渠道發展副總裁韓大衛（David Hanson）分享道：“現在，我們非常高興把星巴克星怡杯引入中國市場。星怡杯的上市將進一步豐富星巴克即飲飲品業務，滿足年輕白領對于更高品質、更高新鮮度的即飲飲品的需求。我們亦希望借此將更多高品質的、多元化的、符合本地口味的星巴克體驗延伸到到門店以外，帶給更多中國消費者。相信在中國，星巴克星怡杯也將成為年輕消費者品質生活的時尚標志，并引領中國高端即飲咖啡市場的發展。“

即日起，星巴克星怡杯將陸續登陸全國各大便利店、精品超市以及主流電商平臺，為更多中國消費者帶來即取即飲的獨特星巴克體驗，隨時隨地煥新一夏。

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