家電618大盤流量下滑？ 電商向線下滲透趨勢不變

• 2018年6月20日 WuYaNan來源：一財網 1370 90
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“6.18”當天某電商平臺大盤的流量比去年有所下滑，當然流量與銷售額是兩回事。流量有所下滑的原因，一是“618”成熟后，邊際效應遞減;二是恰好端午節放三天假，許多老百姓喜歡旅游，對購物的關注減少。

超大屏幕彩電增長十倍、京東家電專賣店占了京東6月大家電銷售額近45%……消費升級延續、電商巨頭線下找新增長點，成為今年“6.18”促銷季家電業的最大亮點。京東家電專賣店已有上萬家、蘇寧易購鄉鎮直營店也突破2000家，線上線下融合的無界零售初顯成效。

但也有家電廠的電商負責人向記者直言，據其觀察，“6.18”當天某電商平臺大盤的流量比去年有所下滑，當然流量與銷售額是兩回事。流量有所下滑的原因，一是“618”成熟后，邊際效應遞減;二是恰好端午節放三天假，許多老百姓喜歡旅游，對購物的關注減少。

來自電商平臺的數據顯示，借2018俄羅斯世界杯足球賽的風潮，京東6月1日至18日期間，60英寸以上4K超高清電視銷售額同比達到300%，75英寸以上的超大屏幕產品和OLED高端產品銷售額同比均超10倍，已經開始逐漸進入普及期。此外冰洗、廚電等也均有不同的增長。

而而據國美零售的統計數據，6月18日當天截至中午12點，國美各渠道訂單總量同比提升483%，12小時的銷售額已超去年618全天總額，618活動當天整體GMV同比增長410%。

值得注意的是，今年“6.18”電商平臺在鞏固線上優勢的同時，都加快向線下滲透，線上線下融合進一步加深。

在全國已經超過一萬家的京東家電專賣店，成了今年“6.18”京東家電線上線下融合的主力軍。數據顯示，進入6月以來，各地京東家電專賣店持續發力，銷售額達到去年同期的6倍以上。通過京東家電專賣店銷售的大家電占到了整個六月京東大家電品類銷售額的近45% 。京東家電預計2018年開業門店將達1000家。

不僅京東，蘇寧的“6.18”戰報業績，也體現了消費升級與線上線下融合的大趨勢。占據雙線優勢的蘇寧易購，今年“6.18”銷售額同比去年增長121%，海爾、蘋果、美的占據品牌銷售額的前三位。洗碗機、掃地機器人等成都市女性新寵，破壁機、智能電視等迎來銷售新高點。“6.18”期間，蘇寧易購零售云店和直營店總數達到2994家。在消費升級大背景下，鄉鎮經濟熱度不減，小鎮青年購買電視、冰箱等大家電越來越追求智能化，凈水設備銷量也大幅增加。

天貓也到線下找新增長點。據天貓公布的數據， 截止6月18日下午3點，在天貓新零售的帶動下，預計當天約有7000萬人在線下參加天貓“6.18”的促銷活動。

不過，中國家用電器商業協會副秘書長吳咸建向記者表示，今年“6.18”他的朋友圈里，區域連鎖的店長們關心端午節的氛圍比關心618的氛圍濃得多。今年“6.18”恰逢“三連休”，但是相比往年，線下實體店對“6.18”跟風、圍剿的氣氛降下來了，全網比價、比網購價低等惹火字眼也少了很多，基本上都是按照既有的自己的促銷節奏，這說明線下實體店更加成熟。

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