當前醫藥健康行業的五大消費趨勢

• 2018年6月20日 YeShiMei來源：中國商業觀察網 1245 81
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  2018-2024年中國中醫藥行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  中醫藥行業研究報告主要分析了中醫藥行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格...

在京東618全球年中購物節尾聲之際，京東醫藥健康發布了內容豐富的專場數據戰報。通過對這份戰報的深入解讀，可分析出當前醫藥健康行業的五大消費趨勢：

在京東618全球年中購物節尾聲之際，京東醫藥健康發布了內容豐富的專場數據戰報。通過對這份戰報的深入解讀，可分析出當前醫藥健康行業的五大消費趨勢：

健康比什么都重要，正如亞當斯所說“健康是這樣一個東西，它使你感到現在是一年中最好的時光”。目前，我國進入第三輪的消費升級，大健康產業毫無疑問地成為了消費升級的主要方向。作為一個全球性的朝陽產業，大健康市場容量穩步提升，其中的商機不言而喻。

除了品牌選擇度趨向知名大品牌，高品質高單價的產品銷售也在此次有著顯著提升：6月1日-18日，營養保健品中以雅培全安素、雀巢健康科學品牌為代表的全營養配方粉類產品同比增長率接近260%;滋補品中單價在300元以上的商品銷售額占整體的近40%;計生情趣品中表現惹眼的杜蕾斯AIR、岡本003、杰士邦ZERO穩居單品TOP3，充分滿足消費者對于“更薄”的需求。無論男女，都更樂意為健康愉悅加大投資，這也成為新一輪消費升級大趨勢在醫藥健康領域的縮影。

熱衷為健康買單的消費者呈年輕化態勢

過去中國人普遍認為養生是老年人的專屬，電視上的保健品購物廣告也多半瞄準老年群體。但隨著國民整體健康意識的迅猛提升，對于健康常識和科學養生之道擁有更多信息渠道的80、90后，以更積極的姿態加入養生黨，成為醫藥健康產品消費的主力軍。從此次618期間燕窩、三七等滋補類產品的消費年齡分布來看，25-35歲的年輕一代占據了整體用戶的一半。而兼具時尚的大健康產品隱形眼鏡，購買群體更趨年輕：6月18日下單的用戶中，95后占比由去年的23%提升至30%。家用醫療代表品類血壓計的用戶中，95后占比也已超過1成。比起父輩們，時下的年輕人更懂得為自身養護買單。

醫藥健康網購消費呈現專業化

醫藥健康行業的產品線非常寬泛，兼具了大眾消費品與專業化產品，過去那些專業化的產品或服務只能在線下渠道購買，而如今隨著專業線上服務平臺的出現，專業化的醫藥健康產品和服務也可以很放心地從網上購買。以制氧機為例，6月18日當天， 3L、5L等高升制氧機型銷售額占比超過70%，制氧機品類專業化趨勢明顯。此外，在618期間，京東大藥房在細分科室的藥品銷售上迎來高速增長，男科泌尿、婦科用藥、避孕用藥等同比增長率超過190%，消費者的選擇明顯呈現專業化。

此外，健康服務也成為京東醫藥健康在618期間備受消費者青睞的亮眼品類之一。6月1日-18日，京東健康服務銷售額較去年同比增長率超過300%，體檢、基因檢測是兩大熱銷品類;微基因個人基因檢測、和睦家HPV九價疫苗成為最受歡迎健康服務產品。京東攜手和睦家醫療在6月6日率先開啟HPV九價疫苗預約，成為國內首家線上開放預約的銷售平臺，自11日10點開放銷售以來，首批疫苗即迅速售罄。近些年才興起的基因檢測也獲得了消費者的熱烈追捧，微基因個人基因組檢測產品6月18日當天交易額就超過600萬元。

智能、黑科技的加持對醫藥健康行業作用斐然

智能化的家用醫療產品，在618期間戰績喜人。6月18日當天，智能血壓計、智能血糖儀、智能體溫計、智能胎心儀等智能健康設備銷售額同比增長率超過200%，足見消費者對高科技產品的追捧。

時下科技賦能已經成為各大行業追逐的熱潮，人性化的智能技術也讓各種產品變得更富親和力和吸引力，在醫藥健康領域同樣如此。作為科技的引領者，京東于去年11月份引入黑科技“彩色隱形眼鏡AR試戴功能”，引得眾多消費者紛紛嘗鮮。數據顯示，6月1日-18日期間，彩色隱形眼鏡整個品類銷售額同比增長率65%，其中高達7成的彩片下單用戶都在線體驗了AR試戴功能，對拉動銷售功不可沒。

京東計生情趣基于技術驅動的智慧供應鏈，上線了智能補貨系統，可通過大數據分析準確預測商品需求量，實現自動化下采購訂單的功能。此次618期間在該系統的支持下，與京東合作的供應商明顯感覺到下單速度和準確性大幅提升，他們可提前規劃自己的備貨節奏，降低庫存周轉天數，改善自身現金流狀況。隨著系統功能不斷強大，行業效率正在飛速提升。

對于今年618期間的戰績與趨勢特點，京東醫藥健康總經理魏凱表示：“大健康行業已在新一輪消費升級的風口之上，作為從業者，我們當時時刻刻保持對消費者需求變化的感知，并具備前瞻性布局的意識。此次618所表現出的5大趨勢特點充分表明了越來越多的消費者對品質生活的極力追求，我們將再接再厲，充分發揮在科技、體驗以及信譽度等方面的優勢，與品牌方越來越緊密地合作，更好地為廣大消費者服務。”

大品牌、高品質產品成為更多消費者首選

醫藥健康產品事關全家人的生命健康安全，“一分錢一分貨”的消費真理，在這里被詮釋得淋漓盡致。據6月18日的戰報顯示，銷售額排名前6的品牌同仁堂、強生、湯臣倍健、杜蕾斯、魚躍、博士倫當日突破千萬元大關用時均不足12小時;京東醫藥健康旗下的京東大藥房中，迪巧、廣譽遠、龍虎等20多個知名品牌，在第1小時的下單金額就已超過去年618全天。這些品牌都是消費者耳熟能詳的知名品牌，既有久負盛名的同仁堂等中華老字號，也有強生等名號響亮的世界五百強企業品牌。

應季性、應節性消費特點越發鮮明

按照中國人“冬病夏治”的傳統觀念，每年夏季都是特別需要小心保養的季節，各種抗暑藥品的銷量也會隨這種應季性而增加。618期間，以藿香正氣、清涼油、薄荷膏為代表的解暑類藥品同比增長率高達340%，其中，之前在京東大藥房首發的龍虎牌新型滾珠風油精在618當天環比5月日均增幅超7倍。

另一方面，今年618還遇上了世界杯、父親節、端午節三大特殊時段。

世界杯讓很多球迷變身熬夜一族，由此帶來身體各個器官的傷害，需藥品來調理。根據京東大藥房藥事服務中心6月1日-6月18日數據，虛癥用藥類咨詢同比增長率高達280%，陰虛和氣虛相關問題最受消費者關注。護肝類、祛火類產品銷售額同比增長率分別超過520%和210%;熬夜用眼過度帶來的護眼需求也迅猛增加，僅曼秀雷敦新樂敦一款滴眼液，618期間就熱銷近3萬支;葉黃素類目也已進入營養保健細分品類增幅TOP5。此外，女性“悅已”的消費需求隨著世界杯的開幕而飆升。 6月1日-18日，震動棒熱銷近百萬根，其中高端女用震動棒品牌LELO、ZALO表現優異，累計銷售額同比增長率超過600%。

在父親節和端午節的雙重助力下，禮孝長輩的各類醫藥健康產品成為爆款。6月1日-18日，家用醫療行業增速顯著，大品牌魚躍、歐姆龍銷售額雙雙突破5000萬元大關，血壓計品類整體累計銷售額高達5700余萬，血糖儀品類同比增長率超過200%，已成為不少人送給父親的必選禮物。

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