OPPO如何打開歐洲市場：飯要一口一口吃

• 2018年6月22日 ZhouXun來源：網易科技 1174 76
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OPPO也借此宣布正式進入歐洲市場，這是今年年初OPPO宣布進入日本市場之后，再次拓展的新市場。至此，從2009年邁入泰國市場，OPPO已經覆蓋了外海31個國家和地區，超過40萬個售點。

時隔四年，OPPO再次啟動了Find系列，在巴黎首發了曲面全景屏Find X。OPPO也借此宣布正式進入歐洲市場，這是今年年初OPPO宣布進入日本市場之后，再次拓展的新市場。至此，從2009年邁入泰國市場，OPPO已經覆蓋了外海31個國家和地區，超過40萬個售點。

但隨著國內手機品牌紛紛出海，拿下新增的歐洲和日本市場并不容易。對此，OPPO副總裁，海外市場的操盤手吳強深以為然。其表示，這些市場的拓展比其他市場更加艱難，但OPPO有著30多個國家和地區的經驗，OPPO會做好充分市場研究，循序漸進逐步打開市場。

吳強在中國市場有著12年的操盤經驗，對海外市場的發展，他總結了兩大經驗，但也強調這些只是戰略層面，具體每個市場還會有更細的戰術層面的調整。但有一條指導原則，也就是OPPO CEO陳明永強調的：飯要一口一口吃，OPPO要在現有市場做得不錯的情況下再順理成章延伸至下一個市場。

歐洲市場拓展不易四國先行

OPPO攜Find X正式宣布進入歐洲市場，也如愿了OPPO CEO陳明永在今年年初提到的進軍歐洲和日本市場的計劃。據了解，早在去年OPPO就已經開始醞釀進入歐洲市場，之所以選擇今年年中的時間點，除了希望拿出一款足以能夠代表品牌的誠意之作之外，還因為今年的國內智能機市場增長已經放緩，甚至下滑。

市場分析機構Canalys發布的數字顯示，中國智能手機市場的增長趨勢出現停滯，2017年中國智能手機年出貨量第一次出現了下跌。2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降了21%以上，創出自2013年年底以來單季最大跌幅。

對于有著增長需求的企業來說，中國市場很難滿足，需要拓展海外市場空間?！拔覀兞私獾?，歐洲手機市場每年有超過1億部手機的銷量，而歐洲對我們來說還是一個空白市場，需要進入。”吳強表示。

而且，OPPO從2009年就開始了海外市場的拓展，積累了很多海外業務的經驗。

但吳強也知道，歐洲市場拓展并不容易。具體來說，歐洲市場渠道業態并不一樣，主要以大連鎖公開渠道和運營商為主;第二，歐洲人在產品層面上與中國不同，比如美顏這樣的功能，歐洲消費者并不感冒，因此產品設計需要符合當地特點;第三是品牌，OPPO品牌在歐洲業內人士有一定知名度，但在普通消費者眼中還是個新品牌，品牌接受是一個問題。

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