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京東方面板戰略 玩轉電視市場

  • 2018年6月28日 WuYaNan來源:工商時報 1242 81
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京東方以每年擴建1~2座新廠的速度,躍居為全球最大面板廠,面板應用涵蓋各領域,產品線愈來愈齊全,策略操作也更靈活。

京東方以每年擴建1~2座新廠的速度,躍居為全球最大面板廠,面板應用涵蓋各領域,產品線愈來愈齊全,策略操作也更靈活。

京東方面板戰略,電視

為了要搶大尺寸電視市場,不惜流血砍價求售,而在該公司具有主控權的32吋面板市場,則是急踩煞車減產,醞釀漲價拚獲利。

京東方目前旗下共有10座面板廠,興建中的還有兩座6代AMOLED面板廠和第二座10.5代TFT LCD面板廠。近年來京東方新產能持續開出,去年下半年已成為全球產能最大的面板廠,對于面板市場價格具有絕對的影響力。

過去基于技術和成本考量,大陸面板廠大多是在單一生產線生產單一尺寸產品,追求絕對的成本優勢。舉例來說,目前京東方和華星光電是全球最大的32吋面板供應商,在8.5代廠可以切割18片,相當具有競爭力。而32吋也是大陸兩大面板龍頭(京東方與華星光電)的Cash cow,是最賺錢的產品。

京東方10.5代廠在今年初正式量產,鎖定在超大尺寸65吋面板生產。目前65吋面板仍是由臺韓面板廠主導,三星、LGD、友達、群創這四家面板廠就囊括了90%以上的市場。雖然京東方65吋面板的品質還不及臺韓面板廠,但是喊出「沒有折舊、不怕虧錢」,即使目前生產成本在280美元以上,仍然咬牙殺價拼出貨、搶市占。

京東方在65吋面板大膽降價求售,但在出貨數量最大,市場占有率最高的32吋面板,卻是反向操作,第二季縮減32吋面板供貨,把8.5代廠產能轉作55吋面板,使得32吋供需在短短一個季度內就反轉。第三季下游廠商拉貨增溫,京東方和華星光電立刻喊漲,要靠著中小尺寸電視拉抬獲利表現。


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