可口可樂在中國“玩”跨界業務 總部表示“不知情”

• 2018年6月28日 ZhouXun來源：證券日報 442 22
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事實上，這已經不是其首度跨界服裝品牌。可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌2018年也首度進入中國，亮相上海大悅城。

近日，可口可樂服飾實體店正式開業，該實體店位于重慶愛融薈城購物中心。店名為“DRESS·可口可樂”推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在產品的設計上，以可口可樂紅白黑三色為基礎色。

事實上，這已經不是其首度跨界服裝品牌。可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌2018年也首度進入中國，亮相上海大悅城。

在中國“玩”跨界業務

據了解，意大利知名制造商Albisetti集團是可口可樂公司在全球獨家授權生產并經銷“可口可樂”黑色標簽和紅色標簽的企業。雙方合作的時尚品牌首次呈現是在2016年亞洲的馬尼拉時尚盛典上。

不過，對于此次重慶店開店，可口可樂總部方面卻表示“不知情”。

可口可樂方面在接受記者采訪時表示，“目前，我們并沒有在中國開店的確定計劃，我們注意到，有一家名為‘Dress coke’的門店近期在重慶開幕，我們目前正在了解情況。”

隨后記者試圖通過Dresscokefashion官方微信上的招聘電話與店鋪取得聯系，但負責招聘的陳小姐表示，“我不知道這些，我只負責招聘，這個你要問我們公司的負責人。”

記者發現，在其公布的官方微信上，顯示著可口可樂服飾大中華地區宣傳及推廣。而公布的招聘信息上，顯示著寧波集玖貿易發展有限公司，店鋪地址顯示為上海市靜安區西藏北路198號內大悅城。

也就是說，這家在重慶開幕的新店鋪很有可能同樣是與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌。

為了驗證記者的這一猜想，記者試圖與上述的寧波集玖貿易發展有限公司取得聯系，無奈截至發稿日，電話無人接聽。

除了與Albisetti集團的跨界合作，可口可樂還曾陸續與DEVIL NUT、KITH等潮牌合作，聯手打造聯名系列的服裝，將可口可樂的經典logo融入到服裝品牌當中。除了服裝外，可口可樂還推出過圍巾、耳機、包袋、畫冊等周邊產品。

當然，可口可樂也曾經涉足過美妝行業。早前，可口可樂與韓國彩妝品牌牌The Face Shop聯名，推出了一套由內而外可樂風十足的全系列彩妝。聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。

這些產品都采用了可口可樂經典的包裝設計，加上可口可樂的logo，賺足了眼球。除了可口可樂，許多食品公司都曾涉足跨界營銷。日本老字號食品生產商不二家也曾與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標志性的Peko醬和“milky”logo，聯名的產品有四色眼影盤、腮紅膏、護手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等。

業績不佳 轉型勢在必行

其實，可口可樂一系列的轉型運作和它的主營業務碳酸飲料的低迷有很大聯系。

2017年5月份，詹鯤杰正式接班前CEO穆泰康(Muhtar Kent)，成為可口可樂新的掌舵人。1996年加入公司的詹鯤杰，此前在管理可口可樂歐洲業務時成功拓展了非碳酸飲料類產品市場份額，這也是董事會看好他的重要原因。

碳酸飲料雖然占可口可樂70%的銷量，但增長越發乏力。

數據顯示，2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%;實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

事實上，可口可樂在近些年也曾嘗試不斷推陳出新，例如在中國市場推出零糖度的纖維+碳的雪碧;推出了怡泉蘇打水;入股“樂純”酸奶，成為它的戰略投資者，之后雙方還將積極探索多個領域的戰略合作，這也標志著可口可樂正式進軍酸奶領域。不僅如此，可口可樂還在日本賣起了酒精飲料。

一系列的改變有了成效。2018年第一季度，可口可樂的業績有所回暖。其在今年4月份發布的2018年第一季度財報顯示，可口可樂第一季度的凈利潤是13.7億美元，比去年同期增加16%;營收為76億美元，實現有機銷售額增長5%。

中國食品產業分析師朱丹蓬在接受記者采訪的時候表示，可口可樂跟服裝產業的嫁接，提升了可口可樂品牌與新生代消費者的關聯度以及黏性。從整個產業端、消費端來說，我們比較看好這一類的跨界。

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