23years old先后入駐屈臣氏\天貓

• 2018年7月4日 YangJinZhu來源：化妝品財經在線 593 33
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  2018-2024年止汗露市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

日前，韓國ZEMNA International公司旗下韓國家庭個人護膚品牌“23years old”（葉兒滋）與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，宣布將正式入駐天貓，同時將針對中國市場展開營銷。

日前，韓國ZEMNA International公司旗下韓國家庭個人護膚品牌“23years old”（葉兒滋）與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，宣布將正式入駐天貓，同時將針對中國市場展開營銷。

據悉，合作儀式正是在首爾COEX舉行的“阿里巴巴集團新零售及韓國核心項目戰略說明會”上進行的。ZEMNA International社長Kim Boyeon與阿里巴巴集團副董事長、全球化領導團隊負責人趙安琪、天貓進出口總經理劉鵬共同參與了2018年度戰略合作授牌儀式。

品牌相關人士表示，繼去年23years old成功入駐中國屈臣氏線下連鎖店之后，今天又成功與阿里巴巴旗下天貓國際簽署戰略協議，下半年還將通過媒體宣傳提高品牌知名度，同時通過邀請網紅參加免稅店直播等方式，針對中國市場集中展開國際營銷。

公開資料顯示，目前23years old已經入駐中國屈臣氏和T3C連鎖店等線下渠道，和天貓、小紅書和唯品會等網絡商城。

財妹在23years old天貓官方旗艦店看到，該品牌產品價格為29元至348元不等，共計26個SKU。其中，嬰兒肌熱能補水保濕哲理面膜，成為當之無愧的熱銷爆品。根據網友反饋來看，這款主打補水保濕的啫喱面膜，補水效果明顯，且適合炎熱夏季使用，具有鎮定肌膚的功效。

此外，財妹也了解到，23years old的注氧碳酸蝴蝶面膜（AIR LAYNIC PORE MASK），深受韓國本土消費者喜愛。同時，該產品一度還成為樂天免稅店、新羅免稅店、新世界免稅店的代購“爆品”。據官方介紹，其采用碳酸反應原理，能夠為肌膚去除老化物、調節皮脂，且能起到收縮毛孔功效。

不僅如此，依靠面膜進軍中國市場的23years old，還憑著另一款號稱“達到專業護膚會所效果”的PETIT系列面膜以及產品外加簡單的使用方法和保濕功效，“虜獲”了俄羅斯等國消費者的青睞。

據了解，就在今年5月，定位中高端路線的23years old入駐了俄羅斯藥妝連鎖店Podrygka。公開資料顯示， Podrygka作為俄羅斯代表性的藥妝連鎖店，目前在莫斯科開設了160多家賣場，在圣彼得堡也設有20家賣場。

值得注意的是，除了面膜產品， 23years old也推出了不少水乳系列。不過相比面膜的知名度，水乳和面霜被推介指數相對要低。

一位面膜資深人士向財妹透露過，相比研發某一款護膚產品來切入護膚領域，先行在面膜領域進行試水和突圍，難度會降低不少。“與此同時，面膜愿意嘗鮮者眾多，這也會為后期推廣護膚產品打下良好的群眾基礎。”上述人士表示。或許，這也是23years old先行將面膜產品在各渠道試點的主要原因。

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