2018-2023年洗發水行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告
“十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...
在中國市場，如今使用SK-II的消費者平均年齡已低至26.4歲。除了職場女性群體，越來越多的95后甚至00后開始嘗試使用“神仙水”，進而成為這個高端品牌的用戶。
在中國市場，如今使用SK-II的消費者平均年齡已低至26.4歲。除了職場女性群體，越來越多的95后甚至00后開始嘗試使用“神仙水”，進而成為這個高端品牌的用戶。
自2015年起，原本被列為“貴婦”品牌的SK-II乘著日系化妝品集體崛起的風潮，通過營銷創新牢牢抓住了中國消費升級中的年輕一代，上演了一場品牌自發“改寫命運”的精彩勵志劇。
持續突出一個賣點：“神仙水”配方38年不變
和所有的日系品牌一樣，過硬的產品品質讓SK-II經得起消費迭代的考驗。
在一眾主打“黑科技”概念不斷推陳出新的高端品牌中，SK-II是個異類。它主打一張牌，并將其效應發揮到極致。從日本釀酒工人那里發現的“PITERA?”的核心成分，讓品牌的故事富有傳奇色彩，并自然而然地給品牌帶上了“天然”的標簽，備受“成分黨”的喜愛。
2017年7月，《化妝品財經在線》記者走訪寶潔辛辛那提美國總部之際，SK-II多個限量神仙水包裝被陳列于中國特別展區。寶潔檔案館館長Lisa Mulinavi主動向記者介紹了關于SK-II的歷史。
首先SK-II品牌名稱的由來就頗有意思，Lisa 告訴記者，早在上世紀50年代，品牌創始人蜜絲佛陀Max Factor先生曾推出過一個“Secret Key”（“神秘之匙”）的系列護膚品，當1980年第一瓶神仙水的誕生時候，就順理成章地命名為Secret Key 2 ，簡稱SK-II。
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