中國網紅粉絲總人數近6億 9成網紅受過高等教育

• 2018年7月9日 FanTianQing來源：騰訊網 1018 64
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  2018-2023年中國網紅經濟行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告

  網紅經濟研究報告對網紅經濟行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網紅經濟資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

今年，頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%，相比一年前進一步提升。簽約MCN機構，已經成為紅人成長過程中的重要階梯。以知名MCN機構papitube為例，2017年同期papitube旗下擁有9名紅人，2018年則擴張到64人。網紅對MCN機構的青睞，彰顯了MCN機構在網紅競爭中的重要性。

MCN機構與平臺之間的合作也日益緊密，實現互利共存。平臺通過對機構進行扶持與幫助，為其提供更高效的宣發渠道，使機構能夠更快速孵化優質紅人，提升影響力。同時各領域MCN旗下紅人產出的優質內容也會為平臺帶來更多用戶。更為重要的是，平臺通過搭建商業生態，也幫助MCN實現更好的變現。

同時，在專業化運營支撐下，網絡紅人多平臺運營也成為普遍現象。截至2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平臺運營賬號，運營平臺在2個以下的網絡紅人不到10%。隨著不同領域衍生出眾多相對垂直的內容平臺，多平臺運營既能實現不同內容形式之間的互補，也有助于吸引不同使用習慣的粉絲。以游戲主播Miss為例，她在B站、優酷、虎牙、微博等多個平臺都有賬號，其中，微博上的粉絲達到941萬，是粉絲最多的平臺。通過微博，這些紅人已經開始深度經營自己的粉絲，進而建立公眾影響力。

微博借網紅再度崛起

雖然眾多網絡平臺都可以孵化網紅，但受用戶規模、內容結構、內容形式等諸多因素影響，網絡紅人要實現從平臺影響力到公眾影響力的飛躍，仍需要通過更具公共屬性的社交媒體平臺來實現。

正因為如此，微博也成為大多數網絡紅人“標配”的運營平臺。截至2018年3月，微博月活躍用戶已達4.11億人次，內容形態也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，能滿足網絡紅人差異化的傳播需求，幫助網紅積累社交資產。可以說，微博已經成為網絡紅人建立公眾影響力的基礎設施平臺。

微博已經建立了完整的網紅生態體系，并持續推動網紅產業走向完善。在網紅孵化及運營領域，微博不斷加深與MCN機構的合作。截至2018年5月，與微博合作的MCN機構數量達到1917家，較去年增長269%，合作覆蓋領域達到53個。在平臺和MCN機構推動下，微博上粉絲百萬以上的紅人超過2萬人，頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過30%。

作為社交媒體平臺，微博為網紅持續積累社交資產提供了關鍵支持，這也是微博與其他基于內容推薦的流量平臺的最大不同。微博會繼續在視頻、長文、直播等優質內容上引導用戶關注，提升效率，幫助網紅更快增加粉絲，擴大影響力。未來，微博還將優化及新增消費場景，擴充更多不同場景的流量入口，利用推薦降低用戶發現優質賬號成本，讓網紅的優質內容快速觸達興趣用戶。

網紅評價體系將建立

在商業變現上，微博將繼續完善商業生態體系，幫助網紅擴展變現通道。此前，微博已經建立網紅電商平臺，幫助電商紅人與電商機構快速實現資源對接。后續微博還將打通互動場景，豐富電商內容形式，進一步提升變現轉化效率。同時，微博也在嘗試幫助網紅進行流量變現。微博從4月已經開始內測創作者廣告共享計劃，將多媒體內容場景及互動場景產生的廣告收入補貼給內容創作者。后續微博還將推動頭部網紅的商業變現方式向藝人靠攏，利用品牌廣告代言、定制視頻廣告等方式在微博變現。

除此之外，微博也在推動建全紅人評價體系。2018超級紅人節上，微博與COSMO、艾瑞繼續推出《中國紅人價值榜》，以全網數據為基礎，全面客觀評估網紅價值。同時，微博也在探索協助網紅進行品牌升級，讓網紅向IP化或明星藝人方向發展，這樣既能延長網紅的生命周期，也將大大提升網紅的品牌價值。

日前，在微博主辦的2018超級紅人節上，邀請了數百名業內知名紅人和一流MCN機構，共同探討紅人的發展趨勢。超級紅人節已經成為了頗具影響力的網紅行業活動，不但顯示了微博在網紅生態中的價值，也將進一步提升網紅經濟的影響力。隨著網紅產業規模擴大以及網紅對社會生活滲透加深，微博的平臺價值將進一步凸顯。

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