2018-2023年中國網紅經濟行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告
網紅經濟研究報告對網紅經濟行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網紅經濟資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...
數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
日前，艾瑞與微博聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，網紅產業規模不斷擴大，紅人數量及粉絲規模不斷提升，MCN機構在網紅生態中的地位不斷加強，隨著內容平臺的多元化發展，網絡紅人多平臺運營已經成為重要趨勢。
9成網紅受過高等教育
過去一年里，網紅經濟的基礎繼續擴大。報告的數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
這種變化也與微博用戶結構的年輕化緊密相關。目前，微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。
粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。
同時，網紅群體結構和綜合實力均不斷優化。一方面，網紅的地域分布越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區的網紅，占比已經接近40%。與2017年相比，網紅群體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。網紅綜合素質的提升，推動了內容質量不斷提升。
新興領域網紅不斷涌現
規模和結構的變化，使網紅覆蓋的領域更加多樣化。雖然時尚和泛娛樂行業依舊占據網紅所在領域的主導位置，但知識科普、美食、健身、母嬰等新興領域的網紅也不斷涌現，這也反映出公眾對生活消費領域網絡紅人的需求在不斷增長。
同時，網紅的內容也更加多樣化和專業化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。在微博平臺上，視頻已經成為頭部網紅的主要內容形式之一，其中豎屏視頻內容已經占到發布量的40%。
網紅涉及領域增多及內容形式多樣化，帶來了更強的變現能力。過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之后網絡紅人重要的收入來源。數據顯示，過去一年中，開始與廣告主簽約的網絡紅人占比從23.1%增至57.53%。
紅人多平臺運營成為主流
作為網紅產業鏈條中的核心角色，一種多頻道網絡產品形態的網紅運營機構MCN機構發展速度依舊十分迅猛。隨著MCN機構不斷完善，其在網紅發展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。對網紅而言，MCN機構在內容制作、流量曝光上提供了關鍵支撐，而MCN機構擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價能力，也為網紅帶來了更優秀的商業變現。
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